導語

　　公益廣告是時代的一麵鏡子，從(cong) 我國製作出第一支公益廣告以來，其在宣傳(chuan) 國家政策、傳(chuan) 播文明理念、引領時代新風、倡導公序良俗、助力社會(hui) 治理等方麵便發揮了特殊的重要作用，近年來，主題也逐漸由最初的單一性、限定性發展到既包括貼近百姓關(guan) 注民生的“小主題”，又有緊扣時代脈搏、關(guan) 注國家發展的“大主題”，社會(hui) 的各種變遷都能夠通過公益廣告得到表達。有人將其譽為(wei) “最能反映社會(hui) 現象的載體(ti) 之一”。

　　作為(wei) 聯係全世界公益廣告人的重要紐帶，北京國際公益廣告大會(hui) 於(yu) 2019年創辦，現已成功舉(ju) 辦三屆。

　　2022第四屆北京國際公益廣告大會(hui) 於(yu) 8月9日—11日在北京首鋼園召開，為(wei) 期三天。由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導，中共北京市委宣傳(chuan) 部、北京市廣播電視局聯合主辦。大會(hui) 以“公益同心光影同行”為(wei) 主題，線上線下相結合的方式舉(ju) 行。通過深度聚焦主題論壇、大師盛宴、公益盛典、創意征集大賽、展播展映、係列促進活動六大板塊，貫通公益廣告產(chan) 業(ye) 鏈中創意、製作、播出、市場、傳(chuan) 播等各環節、各要素，匯集多方智慧和優(you) 勢資源，助力新時代首都發展和全國文化中心建設，展示首都新風采、引領公益新理念，構建大視聽公益傳(chuan) 播矩陣，進一步提升公益廣告國際傳(chuan) 播能力。

　　本屆大會(hui) 開幕式後，還啟動了高峰論壇，以此構建全球對話的平台。高峰論壇重點關(guan) 注了公益廣告作品的國際傳(chuan) 播能力及海外推廣等議題。國內(nei) 外具有廣泛影響力的資深廣告研究領域的專(zhuan) 家、行業(ye) 從(cong) 業(ye) 精英，共同回顧了公益廣告的發展演進與(yu) 中國社會(hui) 迅猛發展、持續進步之間的關(guan) 係，深入探討如何以公益行動為(wei) 載體(ti) 促進中國乃至全球社會(hui) 發展，深化對構建人類命運共同體(ti) 的共識。

　　國家廣播電視總局廣播影視發展研究中心主任祝燕南首先從(cong) 公益廣告的研究者和多次參加公益廣告評審者的角度對公益廣告十年發展曆程做了簡短回顧。同時，他提出，做好公益廣告要有公益之心、要有敬畏之心、要時刻留心。同時他對中國特色的公益廣告事業(ye) 未來發展也分享了自己的七點認識。分別是要把核心宣傳(chuan) 和新思想宣傳(chuan) 放在首位；要瞄準文化強國目標，服務社會(hui) 主義(yi) 現代化強國建設，服務中華民族偉(wei) 大複興(xing) ；要緊扣新時代主題主線宣傳(chuan) ；要時刻心係國之大者；要講好故事；要促進構建人類命運共同體(ti) ；要用好先進的技術，為(wei) 公益廣告塑造更加優(you) 化的現代化的發展環境。

　　北京大學新聞與(yu) 傳(chuan) 播學院院長、北京國際公益廣告研究院院長陳剛教授從(cong) 全球化視野對中國公益廣告發展做了解讀。他闡釋，在後疫情時代、在兩(liang) 個(ge) 一百年的曆史交匯點，公益廣告，無論在中國還是全球，都有呈現新的特點、新的變化。他將中外公益廣告發展規模、實施主體(ti) 、主題表達、數字化進程等進行了細致比較。他認為(wei) 我們(men) 當前在公益廣告方麵做的探索和創新在全球是處於(yu) 領先位置的。現在，中國互聯網企業(ye) 主導下的全民參與(yu) 公益廣告的格局已經顯現出來，並且使公益廣告走向了公益傳(chuan) 播。未來，中國要在國際傳(chuan) 播能力建設中更好發揮公益廣告的作用。而北京作為(wei) 傳(chuan) 播中心和重鎮，也要有更大作為(wei) 。

　　國家廣播電視總局廣播影視信息網絡中心副主任鄧向冬發表主題為(wei) 《精品創作傳(chuan) 遞公益力量盡善盡美弘揚時代新風》的演講，並發布《2022上半年全國衛視頻道公益廣告播出數據與(yu) 收視情況》。對相關(guan) 數據來源做了總體(ti) 、分月的講解，並細化十個(ge) 種類，對不同主題方麵公益廣告的傳(chuan) 播效果給予了肯定。

　　國際廣告協會(hui) 全球副主席、中國廣告協會(hui) 會(hui) 長張國華從(cong) 精心製作與(yu) 真實記錄並行兩(liang) 個(ge) 維度對公益廣告發展的有效路徑進行了細致表達，並通過多個(ge) 公益廣告案例對觀點進行輔助論證。他認為(wei) ，公益廣告想要作出精品，專(zhuan) 業(ye) 團隊、精美製作、傳(chuan) 播渠道缺一不可。除此之外，撥人心弦、與(yu) 之動情也是重要法寶。即使技術略微粗糙，若能使觀看者產(chan) 生共鳴，也會(hui) 起到意想不到的傳(chuan) 播效果。（李悅溪）