在美食推薦平台，有不少消費者吐槽被宣傳(chuan) 圖片或者文案吸引，結果吃到的食物與(yu) 圖文嚴(yan) 重不符。（據9月20日《法治日報》報道）

　　給美食加上一層濾鏡，能使圖片中的美食看起來更加新鮮美味、有質感。用行內(nei) 的話說，美食首先是視覺盛宴，其次才是味覺盛宴，濾鏡可以讓圖片中的美食看上去更加“活色生香”。炮製“濾鏡美食”的目的，與(yu) 炮製“濾鏡景點”一樣，是以過度美化來吸引消費者。

　　那麽(me) ，炮製“濾鏡美食”到底是不是虛假宣傳(chuan) ？理性地看，如果網絡中的美食圖片僅(jin) 是消費者個(ge) 人隨手拍分享，從(cong) 攝影愛好者的角度進行了美圖、修圖，並非營銷，就不應一概而論定性為(wei) 虛假宣傳(chuan) 。對於(yu) 這類分享，隻需要提醒分享者真誠分享、展現真實的狀況，如果要美化修飾美食圖片，不可過度，以不會(hui) 對其他人產(chan) 生誤導為(wei) 宜。

　　如果“濾鏡美食”的炮製者為(wei) 商家、美食平台，則屬於(yu) 廣告宣傳(chuan) ，應當符合《廣告法》《消費者權益保護法》的相關(guan) 規定。食品采取多樣化和個(ge) 性化宣傳(chuan) 的前提是不違反現有法律法規、不造成資源浪費和食品浪費。如果有消費者在網絡平台“濾鏡美食”的欺騙下，吃到的食物與(yu) 圖文嚴(yan) 重不符，以經營者涉嫌消費欺詐、造成食品浪費為(wei) 由而舉(ju) 報，相關(guan) 部門均應受理，經調查取證能被認定為(wei) 虛假廣告的，應予以處罰。如果這類宣傳(chuan) 推廣文案采用了“最”“封神”“天花板”等用語，同樣違反了《廣告法》，理當處理。

　　據報道，除了顏色失真，越來越多的商家、美食推薦平台在推廣美食時用一些誇張的容器裝食物，比如用4公斤重的桶來裝椰子水、用輸液袋裝奶茶、用泡菜壇子裝麵條和小龍蝦等，給消費者製造美食分量大的感覺，實際消費時卻嚴(yan) 重縮水。這些行為(wei) 可能被認定構成欺詐，消費者可以要求價(jia) 款三倍的賠償(chang) ，並有權向平台、監管部門進行舉(ju) 報。

　　必須強調的是，餐飲商家、美食平台開展美食營銷，必須遵守法律法規，遵守公序良俗，不損害消費者的合法權益。炮製“濾鏡美食”進行促銷等行為(wei) 是短視的表現，隻是“做一錘子買(mai) 賣”，會(hui) 影響自己的正麵形象，後果難以預料。商家隻有誠信守法經營，把主要精力放到提升產(chan) 品質量和服務質量上，讓消費者獲得真正實惠和良好消費體(ti) 驗，才能真正提升品牌美譽度，促進自身和平台健康發展。（何勇海）