館藏文物變文創頂流 九成受訪青年覺得文創產(chan) 品越來越受歡迎

　　67.4%受訪青年覺得文創破圈有助於(yu) 增強文化自信和文化認同

　　銅奔馬玩偶、三星堆棒棒糖、飛天口紅……博物館中的鎮館之寶，變身文創圈的頂流，如今文創產(chan) 品越來越受到大家的歡迎。近日，中國青年報社社會(hui) 調查中心聯合問卷網(wenjuan.com)，對2006名青年進行的一項調查顯示，90.8%的受訪青年覺得近幾年文創產(chan) 品越來越受歡迎了。對於(yu) 文創破圈，67.4%的受訪青年認為(wei) 有助於(yu) 增強文化自信和文化認同。

　　受訪青年中，00後占30.2%，90後占51.2%，80後占18.6%。

　　博物館/展覽館和影視作品是受訪青年了解文創產(chan) 品主要渠道

　　首都師範大學數字媒體(ti) 藝術專(zhuan) 業(ye) 大三學生王佳婧，很喜歡文創產(chan) 品，平時去參觀博物館、藝術展時，會(hui) 去售賣文創的店鋪選購，“有時看一些影視劇、動畫，也會(hui) 去電商平台購買(mai) 衍生的文創產(chan) 品”。

　　調查中，77.5%的受訪青年買(mai) 過文創產(chan) 品。交互分析顯示，90後受訪者買(mai) 過的比例更高(80.4%)，然後是00後(77.7%)。

　　王佳婧也是一名文創產(chan) 品的設計者。今年，她帶領團隊參加了“挑戰杯”創業(ye) 比賽的文創賽道並榮獲了市級金獎。王佳婧向記者介紹，團隊設計的這套文創產(chan) 品以建團百年為(wei) 背景，以青年運動史為(wei) 主題，他們(men) 希望用文創的方式來引導青年學團史。

　　“考慮受眾(zhong) 年齡，我們(men) 選取了實用性較高的生活、學習(xi) 物品進行設計，產(chan) 品包括書(shu) 簽套裝、手賬本、琺琅徽章、火漆印章套裝。”王佳婧說，在製作過程中運用了圖形平麵構成和插畫海報的設計方式，將紅色故事與(yu) 現代設計結合，展現了共青團百年的發展曆程，讓團史文化走進生活，也增加了日常生活用品的創意美和故事感，“我們(men) 還采用線上線下聯動的方式，開發H5小遊戲，利用互聯網信息的時效性和交互性，吸引更多的青年消費者”。

　　在北京工作的90後李玉婷(化名)經常會(hui) 選購一些實用類的文創產(chan) 品，也會(hui) 把文創產(chan) 品作為(wei) 禮物送給親(qin) 朋好友，“有時還會(hui) 給親(qin) 戚朋友家的小孩買(mai) 文創玩偶，給小朋友講文創背後的文化故事，希望可以激發他們(men) 對博物館的興(xing) 趣，了解更多文化知識”。

　　數據顯示，博物館/展覽館(50.6%)、影視作品(49.4%)是受訪青年了解文創產(chan) 品主要渠道。其他還有：宣傳(chuan) 片(48.0%)、電商平台(45.0%)、旅遊景點(40.4%)、博覽會(hui) /展銷會(hui) (39.8%)和綜藝節目(29.8%)等。

　　對於(yu) 文博類文創產(chan) 品的發展，複旦大學博物館館長、複旦大學文物與(yu) 博物館學係教授鄭奕認為(wei) ，這是博物館在“迎合大眾(zhong) 需求”與(yu) “維護文化資源本來樣貌”之間實現的平衡，“兩(liang) 者之間並不矛盾，畢竟社會(hui) 大眾(zhong) 才是終端的買(mai) 單者，具有話語權”。

　　鄭奕舉(ju) 例，像甘肅省博物館近年來在文創上的發展，就是一個(ge) 典型代表。除了在社交平台上受到很多關(guan) 注的銅奔馬文創，該館今年還推出了“綠馬”口罩。銅奔馬本身是一匹綠馬，“綠碼出行”的寓意可以給出行的人們(men) 帶來好彩頭。這款不走尋常路的口罩，引得大家爭(zheng) 相佩戴並上傳(chuan) 到社交平台“打卡”。

　　90.8%受訪青年覺得近幾年文創產(chan) 品越來越受歡迎了

　　王佳婧感覺，這幾年文創產(chan) 品的受眾(zhong) 逐漸增多，身邊有很多朋友喜歡文創，無論老少，都會(hui) 買(mai) 一些文創產(chan) 品。她覺得，在政策的支持鼓勵下，文創產(chan) 品不斷更迭，產(chan) 業(ye) 前景也很廣闊，“隨著人們(men) 審美和接受能力的不斷提高，大家對文創的要求也高了，這讓一些光做樣子沒有文化底蘊或做工不好的文創產(chan) 品被淘汰”。

　　調查中，90.8%的受訪青年覺得近幾年文創產(chan) 品越來越受歡迎了。對於(yu) 文創破圈，67.4%的受訪青年認為(wei) 有助於(yu) 增強文化自信和文化認同，64.6%的受訪青年認為(wei) 可以讓傳(chuan) 統文化“活”起來。

　　中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉(ju) 分析，文創越來越受歡迎，一方麵體(ti) 現了個(ge) 性化的文化消費正在興(xing) 起，另一方麵也體(ti) 現了文創供給越來越成功。“文創產(chan) 品比起一般的消費品或旅遊紀念品，非常突出的特點是審美意義(yi) 上的個(ge) 性化，它的設計感也更強。供給創造需求，有越來越多的文創產(chan) 品，也相應地激發了消費者的熱情和熱愛”。

　　王佳婧覺得，在文化基礎上發揮創意進行創造，產(chan) 出高附加值的產(chan) 品，有助於(yu) 增強文化自信和文化認同，讓傳(chuan) 統文化“活”起來，“文創產(chan) 品的發展也帶動了文博事業(ye) 、旅遊景區的發展，是一個(ge) 良性循環”。

　　調查中，56.1%的受訪青年認為(wei) 文創破圈可以帶動文博事業(ye) 發展，46.0%的受訪青年認為(wei) 可以實現更多的IP轉化，44.2%的受訪青年認為(wei) 可以吸引更多人走進博物館，33.9%的受訪青年認為(wei) 可以給旅遊景區帶來更多宣傳(chuan) 推廣。

　　“文創破圈意味著原本屬於(yu) 小眾(zhong) 領域的文創產(chan) 品，逐漸將影響力拓展到了大眾(zhong) 文化消費。”魏鵬舉(ju) 認為(wei) ，這體(ti) 現了文化日益大眾(zhong) 化，很多高雅文化進入到日常生活，起到了很好的文化傳(chuan) 播與(yu) 普及作用。“另外，原本滿足特定人群的文博產(chan) 品，破圈進入尋常百姓家，尤其是年輕人的生活空間，成為(wei) 他們(men) 的一種生活現象，這也是文化繁榮發展的重要體(ti) 現”。

　　“文化的傳(chuan) 承和普及，是文博機構很重要的使命。文創的發展，可以讓文化更加貼近生活、深入人心，尤其是更加吸引年輕人。這可以在數字化時代更好地發揮文化的傳(chuan) 承和社會(hui) 教育作用。”魏鵬舉(ju) 說，文博機構破圈發展，生產(chan) 更多優(you) 質的文創產(chan) 品，不僅(jin) 服務本地市民的文化需求，也為(wei) 遊客提供綜合的文化服務，可以給他們(men) 帶來更好的文化享受，從(cong) 某種意義(yi) 上成為(wei) 文旅融合的典範。

　　中青報·中青網記者 孫山 實習(xi) 生 尚佳 姚秀清 來源：中國青年報