春節期間，湖南張家界、南嶽衡山、湘西鳳凰古城等風景名勝區連續迎來客流高峰，旅遊業(ye) 快速“回暖”。為(wei) 此，各地推出相應措施，保障文旅市場安全、有序。圖為(wei) 遊客在張家界天門山景區乘坐電梯。新華社記者 趙眾(zhong) 誌 攝

　　大年初七下午，麗(li) 江導遊夏一平在機場接到了來自浙江杭州的20多位遊客朋友，這是她春節以來的的第5個(ge) 省外旅行團。“這幾天我都在跟團，以華東(dong) 地區等省外遊客居多。”對從(cong) 事導遊6年有餘(yu) 的夏一平來說，這還是她頭一回遇到這麽(me) 忙碌的“黃金周”。

　　不僅(jin) 僅(jin) 是麗(li) 江，春節假期，國內(nei) 旅遊市場迎來了久違的“開門旺”。經文化和旅遊部數據中心測算，假期全國國內(nei) 旅遊出遊3.08億(yi) 人次，同比增長23.1%；實現國內(nei) 旅遊收入3758.43億(yi) 元，同比增長30%。業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，消費需求加速釋放下的2023年，文旅產(chan) 業(ye) 複蘇信心與(yu) 底氣更加穩固。

　　多項數據“報喜”

　　旅遊企業(ye) 訂單增幅亮眼

　　“從(cong) 春節假期七天的出遊人次和旅遊消費的日環比數據來看，前三天穩步增長，第三天達到峰值，之後小幅回落，節後錯峰出行，這已經是正常年份春節假日旅遊市場的正常節奏了。”中國旅遊研究院院長戴斌分析指出，假日期間，遊客平均出遊距離206.9公裏，同比增長57.0%，恢複到正常年份的76%；目的地平均遊憩半徑11.2公裏，同比增長34.4%，較元旦假期有了明顯增長，恢複到正常年份的75%。另外，各地接待遊客中，省外遊客占比29.3%，外市遊客占比36.9%。“這些數據表明，中遠程市場開始領跑假日旅遊經濟。加上大量返鄉(xiang) 探親(qin) 旅遊者的本地休閑消費，拉升了旅遊收入高於(yu) 出遊人數7個(ge) 百分點的增幅，有力推動了春節假日旅遊市場規模、消費結構、質量和效益向疫情之前常態化的全麵回調。”

　　整體(ti) 數據“報喜”同時，來自多家旅遊企業(ye) 的數據也印證了快速恢複的市場活力。綜合多家平台數據看，春節期間的各類目訂單量均成倍增長，迎來三年來巔峰。

　　跨省的長線旅遊在這個(ge) 春節就強勢複蘇。馬蜂窩、途牛等多家平台上春節期間長線遊訂單量占比均超六成。“近五成用戶選擇4-6天的出遊行程。”途牛方麵介紹。記者從(cong) 攜程方麵了解到，平台上全國各個(ge) 目的地訂單量都有不小增幅。其中，目的地為(wei) 昆明的整體(ti) 旅遊訂單量比去年同期增長229%，門票訂單量同比增長164%，跨省遊訂單量占比為(wei) 77%；目的地為(wei) 成都的整體(ti) 旅遊訂單量比去年同期增長90%，門票訂單量同比增長116%，跨省遊訂單量占比為(wei) 58%；目的地為(wei) 海南的整體(ti) 旅遊訂單量比去年同期增長16%，門票訂單量同比增長34%，跨省遊訂單量占比為(wei) 85%。

　　假日出遊意願“升溫”

　　文旅業(ye) 助力消費經濟

　　文旅業(ye) 覆蓋麵廣、關(guan) 聯性強，對餐飲、住宿等相關(guan) 產(chan) 業(ye) 的帶動作用明顯，可謂“一業(ye) 興(xing) ，百業(ye) 旺”。剛剛過去的這個(ge) 春節，文旅業(ye) 對消費經濟的拉動可見一斑。

　　“曆經三年沉寂，兔年春節黃金周烏(wu) 鎮景區售票達27.32萬(wan) 人次，景區直接收入6500萬(wan) 元。”烏(wu) 鎮旅遊股份有限公司總裁陳向宏表示，雖然仍不及2019年頂峰時期春節黃金周的數據，但對三千烏(wu) 旅人來說，這是未來希望的標誌。“公司從(cong) 上到下，為(wei) 彌補員工不足，許多員工家屬也加入了景區春節運轉服務大軍(jun) ，每個(ge) 員工重拾往日自信和自豪。更重要的是，由於(yu) 烏(wu) 鎮旅遊的帶動，全鎮七天黃金周旅遊綜合收入超過9.45億(yi) 元。”

　　不僅(jin) 僅(jin) 是浙江烏(wu) 鎮，事實上，包括雲(yun) 南、海南、四川在內(nei) 的多地文旅消費市場都在這個(ge) 春節假期“收獲滿滿”。

　　春節前和假日期間，四川線上線下發放搶購券、消費券、抵扣券等“財政+市場”組合“大禮包”，累計7400餘(yu) 萬(wan) 元。各種優(you) 惠政策持續激發文旅消費強勁活力，2023年春節遊客消費占四川總體(ti) 消費的34.77%，比2022年增長3.62%。同時，在旅遊、探親(qin) 、聚會(hui) 需求疊加下，全國的餐飲消費市場一度被點燃。據成都美食文化交流與(yu) 創新中心數據統計，成都20個(ge) 餐飲品牌30個(ge) 門店大年三十至正月初四實現銷售收入670.6萬(wan) ，客流量7300餘(yu) 人次，銷售額同比增長45%至120%，人流量同比增長210%以上。

　　實現“開門紅”的還有民宿業(ye) 。以海南省為(wei) 例，春節期間，全省經營性旅遊住宿單位客房平均入住率72.9%。其中三亞(ya) 客房入住率84.9%，一些酒店平均入住率達到90%，部分度假需求轉向三亞(ya) 其他灣區，推動市區及大東(dong) 海酒店入住率同比顯著提升。

　　針對春節黃金周，海南省出台一係列促消費政策，各類商家、平台推出多樣化促銷活動，全省消費市場呈現加速回暖趨勢。離島免稅持續升溫，海南多家離島免稅店推出內(nei) 容豐(feng) 富的新春促銷活動。據海口海關(guan) 統計，1月21日至1月27日，海口海關(guan) 共監管離島免稅購物金額15.6億(yi) 元，比2022年同期（下同）增長5.88%，與(yu) 2021年同期相比增長51.5%；免稅購物人數15.7萬(wan) 人次，比2022年同期增長9.51%，與(yu) 2021年同期相比增長64.9%；人均消費達9959元。

　　消費預期增強

　　產(chan) 業(ye) 複蘇信心加速釋放

　　“元旦和春節假日市場數據充分表明旅遊業(ye) 已經全麵轉入出遊意願、消費預期和產(chan) 業(ye) 信心全麵增長的新階段。”戴斌強調。

　　根據中國旅遊研究院專(zhuan) 項調查顯示，2023年春節假日期間18.2%的旅遊企業(ye) 營收恢複到2019年同期8成以上，恢複到六至八成的企業(ye) 占比49.1%，恢複到四至六成的有28.3%，僅(jin) 有4.4%的企業(ye) 恢複不足4成。麵對快速複蘇的春節假日旅遊市場，21.2%的旅遊企業(ye) 表示接待能力跟不上。

　　光大證券分析指出，從(cong) 上市公司景區數據看，各景區恢複明顯，部分景區遊客數已經超過2019年水平。春節旅遊複蘇符合預期，未來疫情對於(yu) 旅遊市場影響趨弱，整體(ti) 複蘇趨勢向好確定性較強，看好整體(ti) 業(ye) 績修複機會(hui) 。

　　“旅遊市場主體(ti) 獲得感在春節期間明顯回升，基於(yu) 各項綜合因素，我們(men) 上調了全年預期和投資信心。”戴斌進一步表示，春節假日旅遊市場，為(wei) 2023年的旅遊經濟奠定了“高開穩走”的新局麵。“對於(yu) 2023年市場複蘇，我們(men) 還是充滿信心的。如果非要定一個(ge) 小目標，我們(men) 希望這個(ge) 目標是務實的——整體(ti) 營收能恢複到2019年的三分之二。”馬蜂窩創始人、CEO陳罡對記者表示，“我們(men) 將繼續通過官方攻略品牌‘北極星攻略’，與(yu) 供應鏈共創優(you) 質旅行產(chan) 品，為(wei) 長線遊的全麵複蘇做好準備。同時，也會(hui) 通過本地玩樂(le) 品牌‘周末請上車’，不斷推動玩法創新。”（記者 韋夏怡 嚴(yan) 勇 周慧敏 張超群 綜合報道）