今年春節，走進電影院的觀眾(zhong) 超過1億(yi) 人次。對於(yu) 中國電影產(chan) 業(ye) 而言，2023年春節檔可以說是一個(ge) 全新的“起點”。

　　等候區的座位全部坐滿，還有觀眾(zhong) 站著等進場。春節假期，萬(wan) 達影城呼和浩特區域市場主管楊亞(ya) 瓊被久違的熟悉感包圍：“春節期間，幾乎所有的管理、行政、人事甚至財務人員都被安排到了一線。電影院很久沒有過這麽(me) 多人了！”

　　燈塔專(zhuan) 業(ye) 版數據顯示，截至1月31日16時20分，2023年度國內(nei) 電影票房（含預售）突破100億(yi) 元，刷新中國電影市場年票房最快破100億(yi) 元的紀錄。今年春節，走進電影院的觀眾(zhong) 超過1億(yi) 人次。對於(yu) 中國電影產(chan) 業(ye) 而言，2023年春節檔可以說是一個(ge) 全新的“起點”。

　　“幸好觀眾(zhong) 都還在”

　　正月初四，中青報·中青網記者走進了呼和浩特的一家萬(wan) 達影院。春節期間，這家電影院大部分工作人員都是節前招募的兼職人員。雖然早有預料，但春節檔的忙碌程度仍然超出了影院的預估，影院經理不得不忙著在前台給客人打爆米花。

　　楊亞(ya) 瓊已經在萬(wan) 達影城工作6年了，她感覺2022年算得上是影院的“至暗時刻”，影院前前後後停業(ye) 了3個(ge) 月，“其間基本屬於(yu) 零收入”，部分影片撤檔、改檔給影院帶來了不小的影響，很多同事那時都選擇了離職。

　　在“片荒期”，影院不得不想盡辦法“自救”，比如有的電影院化身影樓拍攝場地、燭光音樂(le) 會(hui) 的舉(ju) 辦地、脫口秀的舞台……有業(ye) 內(nei) 人士說，這些“自救措施”不僅(jin) 是為(wei) 了“活下去”，更是為(wei) 了讓人們(men) 不要忘記電影、不要離開影院。

　　2022年年末，備受行業(ye) 期待的《阿凡達2》上映，但票房不及預期。北京一家影院經理小晨（化名）告訴記者：“作為(wei) 影視行業(ye) 的終端，我們(men) 能感受到，這些年來有的觀眾(zhong) 的觀影習(xi) 慣已經被改變了。”對於(yu) 隨之而來的春節檔，小晨坦言：“可能會(hui) 好，但信心不足。”一些影院從(cong) 業(ye) 者開始懷疑觀眾(zhong) 是否還會(hui) 積極地走進電影院看電影。

　　1.29億(yi) 觀影人次、67.65億(yi) 元總票房，2023年春節檔的成績是觀眾(zhong) 給出的回答。據燈塔專(zhuan) 業(ye) 版數據分析師陳晉介紹，大年初一有票房收入的影院有11536家，數量上已經恢複至去年同期的98%。

　　“雖然預售的情況不是很好，但是從(cong) 大年初一到大年初三，上座率持續走高。”楊亞(ya) 瓊說，今年春節檔，觀眾(zhong) 隨機觀影的情況比較多，“可能提前兩(liang) 三小時才會(hui) 決(jue) 定看電影的行程，《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》3部影片基本上是場場爆滿，一票難求。”燈塔專(zhuan) 業(ye) 版數據顯示，今年正月初三單日票房報收11.23億(yi) 元，超過了正月初二11.11億(yi) 元的單日票房，點燃了市場的“激情”。

　　與(yu) 此同時，貓眼研究院數據顯示，與(yu) 2022年國慶檔及春節檔相比，檔期中觀眾(zhong) 隻看一部電影的比例有所下降。貓眼研究院分析師劉振飛認為(wei) ：“與(yu) 以往春節檔喜劇紮堆上映的現象不同，今年檔期內(nei) 電影類型更為(wei) 多元化，觀眾(zhong) 可選擇的空間更大，這也就意味著具有不同觀影偏好的用戶都能走進電影院，找到自己想看的電影。”

　　據悉，《熊出沒·伴我“熊芯”》打破了由自己前作保持的春節檔動畫片首日票房紀錄，也是《熊出沒》係列電影首次進入春節檔票房榜前三名，遠超市場預期。對此，劉振飛說：“其實並非今年的《熊出沒·伴我“熊芯”》‘發揮更好’，而是2021年與(yu) 2022年的《熊出沒》係列受到了抑製。”過去兩(liang) 年，麵對不斷變異的新冠病毒，大部分家長對帶孩子進影院觀影持謹慎態度。今年，返鄉(xiang) 潮疊加防疫政策的調整，導致親(qin) 子觀影人數上升，加速電影市場恢複生機。

　　“過去幾年，我們(men) 發現整個(ge) 電影院的停業(ye) 恢複周期大概為(wei) 一個(ge) 月，但從(cong) 今年來看，哪怕是下沉市場，電影院恢複的速度也低於(yu) 一個(ge) 月。”劉振飛分析，這表明，觀眾(zhong) 其實還是喜歡看電影，隻要生活回歸正常，整個(ge) 文娛市場的消費就會(hui) 趨於(yu) 正常。直到真正看見在電影院候場的觀眾(zhong) 多起來，影院經理小晨才放下心來：“我們(men) 感受到了，春節檔的熱潮還在！幸好，觀眾(zhong) 都還在！”

　　有些觀影習(xi) 慣已變

　　大學生觀眾(zhong) 張昊白在大年初一那天和朋友連著看完了《滿江紅》與(yu) 《流浪地球2》，第二天又去看了《無名》：“我不是一定要在春節檔看電影，但恰好想看的電影都排在了春節檔。”

　　春節、國慶、元旦等熱門檔期對年度電影票房的貢獻非常高。劉振飛說：“這些熱門檔期全年總計約31天，卻以1/12的時間貢獻1/3票房。”據了解，2017年至2020年票房熱門檔期在全年票房占比為(wei) 20%左右，2021年占比高達36%、2022年達32%。當下，越來越多的頭部電影選擇在假期檔上映，而這與(yu) 近年來觀眾(zhong) 觀影習(xi) 慣的變化有很大關(guan) 係。

　　貓眼研究院的數據顯示，與(yu) 平日相比，假期檔預售購票情況更為(wei) 積極。劉振飛觀察到了一個(ge) 很有意思的數據：“近年來，周五（單日）全國所有院線的票房之和越來越低，觀眾(zhong) 不再想要一下班就去看一部自己想看的片子，而是越來越傾(qing) 向於(yu) 在周末看電影。”這也意味著，觀眾(zhong) 的觀影習(xi) 慣從(cong) “由影片驅動積極走進電影院”，變為(wei) “是否在休息日選擇‘電影’作為(wei) 消遣活動”，側(ce) 麵反映出觀眾(zhong) 的電影消費積極性有所降低。

　　“疫情影響導致電影生產(chan) 數下降，發行方傾(qing) 向於(yu) 將自己手頭僅(jin) 有的項目安排到收益高的熱門檔期放映。”新冠疫情出現以來，熱門影片聚集熱門檔期的現象越來越多，而在平時上映的電影又不足以支撐觀眾(zhong) 在下班後走進電影院。可見，影片排播影響觀影習(xi) 慣，觀影習(xi) 慣又再次導致後續電影排播“紮堆”。但是究其根本原因，劉振飛認為(wei) ，與(yu) 近年來電影市場缺少優(you) 質影片息息相關(guan) 。

　　今年春節檔電影的多元類型與(yu) 優(you) 質口碑，對於(yu) 電影市場而言，是一個(ge) 利好消息。雖然觀影習(xi) 慣有所改變，但是觀眾(zhong) 的觀影偏好可以說幾乎沒有受到疫情因素的影響。貓眼研究院曾經做過一個(ge) 調研，七成觀眾(zhong) 認為(wei) 疫情對他們(men) 的觀影偏好沒有改變，認為(wei) 有改變的僅(jin) 占到16%，喜劇、科幻、動作等仍然是觀眾(zhong) 喜歡看的題材。“這也側(ce) 麵證明了觀眾(zhong) 不是不愛看電影，隻是說這種熱門影片的數量在減少。”2023年，很多影片陸續定檔，劉振飛說，“它可能會(hui) 慢慢地重新培養(yang) 起觀眾(zhong) 對電影消費的積極性。”

　　大年初一劉振飛去看《流浪地球2》的時候遇到了一對父子，父親(qin) 很是驚訝地問道：“為(wei) 什麽(me) 這麽(me) 多人？”孩子說：“大年初一看電影特別火爆，如果咱不是提前預訂，都買(mai) 不到票。”那一刻，劉振飛感受到了藏在數字背後的真實能量，“影院正在以強勁的生命力複蘇著”。

　　“對編劇的職業(ye) 仍然充滿希望”

　　“大片紮堆春節檔，可能是因為(wei) 大家都在等一個(ge) 好時機。”導演曉宇在疫情政策放鬆之後就已經預料到今年春節檔的票房將會(hui) 呈現上升趨勢。“這是疫情防控政策調整之後的第一個(ge) ‘假期檔’，對於(yu) 片方來說，是回籠資金最好的機會(hui) 。”

　　“前些年好的時候，各行各業(ye) 資金都在流向影視行業(ye) ，電影業(ye) 在那個(ge) 時期蓬勃發展。”回望過去3年，作為(wei) 電影產(chan) 業(ye) 上遊的創作者，曉宇最大的感受是信心缺失，“尤其是投資方的信心沒有了。”這也使得影視創作者在製作階段就“舉(ju) 步維艱”，在資金有缺口的情況下，一些青年創作者選擇“自掏腰包做片子”。

　　前些年，電影節借電影產(chan) 業(ye) 的勢頭蓬勃發展，不少新人導演通過電影節的創投環節獲得投資方關(guan) 注，一些出現在電影節上的文藝電影也開始在院線上映，大眾(zhong) 逐漸接納這些新人導演。在很長的一段時間裏，“電影節是不少新人導演僅(jin) 有的出路之一”。但是，過去3年，受疫情影響，很多新人導演逐漸失去這條“出路”。

　　編劇張婷已經大半年沒有接到“有質量”的新活兒(er) 了，如今她主要靠接一些零碎的“短視頻腳本創作”生活。今年春節回家，母親(qin) 希望她參加公務員考試，但張婷還想再等等：“我覺得，冬天就快要過去了。”疫情防控“新十條”頒布之後，張婷覺得有了盼頭，她和母親(qin) 打賭，春節期間電影院肯定會(hui) 爆滿，她迫不及待地想要證明，自己的職業(ye) 和理想仍然充滿希望。

　　大年初一早上，鞭炮連天，張婷的朋友圈被“春節檔總票房突破10億(yi) 元”刷屏，幾天之後，這個(ge) 數字變成了50億(yi) 元，又變成了67.65億(yi) 元。張婷說，看到紅底的喜報一張張出現時，自己是振奮的：“觀眾(zhong) 沒有放棄電影，作為(wei) 影視行業(ye) 的從(cong) 業(ye) 者，再堅持堅持。”

　　“我和我的夥(huo) 伴都一直在參加國內(nei) 的電影節和創投會(hui) 。”談起未來的計劃，張婷說：“首先是要養(yang) 活自己；其次，會(hui) 繼續推進自己的原創電影項目。同時也會(hui) 關(guan) 注國外的電影節展，爭(zheng) 取找到合適的扶持資源。”

　　中青報·中青網見習(xi) 記者 王雪兒(er)