【新聞隨筆】

　　作者：王樹華（江蘇省習(xi) 近平新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 思想研究中心省社科院基地特約研究員）

　　近期，我國旅遊業(ye) 再現強勁勢頭，消費數據持續攀升。不少地區推出新的舉(ju) 措，為(wei) 文旅發展持續注入新活力。人氣滿滿的文旅場景生動表明，推進文旅深度融合已經為(wei) 當前文旅消費快速增長提供了充足動力。

　　從(cong) 產(chan) 業(ye) 發展的角度看，文化產(chan) 業(ye) 和旅遊產(chan) 業(ye) 關(guan) 聯性強、耦合度高，具有很強的共生性和互補性。文旅深度融合發展可以為(wei) 旅遊消費提供更多新產(chan) 品、新業(ye) 態、新場景，不僅(jin) 有助於(yu) 更好滿足民眾(zhong) 旅遊休閑需求，也有助於(yu) 推動消費升級、拓展消費空間，為(wei) 旅遊業(ye) 發展注入新活力。更為(wei) 重要的是，文旅融合契合高質量發展要求，能為(wei) 產(chan) 業(ye) 轉型升級提供可行路徑，為(wei) 區域經濟發展注入新動能。

　　“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展”是黨(dang) 的二十大報告提出的明確要求。近年來，各地結合實際作出了積極探索。在這個(ge) 過程中，推動產(chan) 品創新、業(ye) 態創新及場景創新成為(wei) 文旅界的共識，並逐漸轉化為(wei) 實際行動。近期火爆的文旅市場就是其鮮明體(ti) 現。比如，在產(chan) 品創新上，針對旅遊消費呈現出個(ge) 性化、多樣化、品質化等新特征，一些地方在豐(feng) 富文旅市場供給方麵做足了功課。故宮文創、盛唐密盒、長安十二時辰沉浸式街區等一度成為(wei) 熱點頭條。這些不斷湧現的爆款文旅產(chan) 品充分說明，產(chan) 品創新可以刺激大量旅遊消費、帶動所在城市“出圈”，以優(you) 質的產(chan) 品供給激發旅遊消費活力；還可以在更大範圍、更寬領域和更深層次上促進中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的傳(chuan) 播，不斷推動中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化創造性轉化、創新性發展。

　　在業(ye) 態創新上，一些地方已經努力作出探索，主動順應文旅消費轉型升級新趨勢，不斷提供更加完善的服務和保障。當前，經濟發展和社會(hui) 進步正在推動消費者的旅遊消費觀念不斷更新，傳(chuan) 統單一的觀光旅遊方式已經難以滿足民眾(zhong) 求新求異的消費需求。對此，各地通過探索“文旅+科技”“文旅+鄉(xiang) 村”“文旅+工業(ye) ”“文旅+體(ti) 育”“文旅+康養(yang) ”等創新發展路徑，催生了沉浸式旅遊、研學旅遊、博物館旅遊、工業(ye) 遺產(chan) 遊、鄉(xiang) 村民宿遊、紅色文化遊、文旅康養(yang) 遊等新業(ye) 態，為(wei) 滿足人民日益增長的美好生活需要提供了多元選擇。

　　在創新場景上，近年來，一些地方不斷凸顯城市品質個(ge) 性，將地方特色、傳(chuan) 統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書(shu) 館、戲劇場、電影院等文化空間，在數字創意、展覽展示、演繹生產(chan) 等多領域協同發力，旨在打造沉浸式文旅精品項目，為(wei) 遊客提供全新的文旅體(ti) 驗。進入高質量發展階段，公眾(zhong) 對文化旅遊消費不再滿足於(yu) 獲得感官層麵遊山玩水的享受，“體(ti) 驗式、參與(yu) 式、社群式”的文化體(ti) 驗和“個(ge) 性化、儀(yi) 式感、品質型”的深層需要，正逐步成為(wei) 新一代消費者的消費取向和典型特征，也成為(wei) 文旅場景創新的努力方向。

　　實際上，文旅融合發展是一個(ge) 係統性工程。作為(wei) 現代產(chan) 業(ye) 體(ti) 係的重要組成部分，文旅融合不僅(jin) 蘊含著以文塑旅、以旅彰文的內(nei) 在要求，更能為(wei) 產(chan) 業(ye) 轉型升級提供新動力，為(wei) 經濟發展注入新動能。比如，消費者對沉浸式、體(ti) 驗式、互動型文旅產(chan) 品需求的不斷增長，必然在供給端倒逼文旅企業(ye) 不斷加快理念變革、技術升級和模式創新，從(cong) 而推動產(chan) 業(ye) 轉型升級。當這類產(chan) 品和服務達到一定經濟規模時，區域經濟發展的新動能也由此形成。

　　文旅深度融合是旅遊業(ye) 發展的未來趨勢，也是實施擴大內(nei) 需戰略的重要內(nei) 容。應深刻把握文旅融合發展的內(nei) 在機製和外部環境，進一步理順“文化+旅遊”的內(nei) 部融合機製，讓文化更具活力、旅遊更富魅力，為(wei) 文化事業(ye) 、文化產(chan) 業(ye) 和旅遊業(ye) 高質量發展不斷貢獻力量。

　　《光明日報》（2023年11月09日 03版）