【文化評析】

　　作者：呂珍珍（廣州大學人文學院副教授）

　　據國家電影局近日發布的數據，2023年12月30日至2024年1月1日，我國2024年元旦檔電影票房達15.33億(yi) 元，創造了新的元旦檔票房紀錄。其中，國產(chan) 影片票房為(wei) 14.11億(yi) 元，市場占比為(wei) 92.04%，顯示出強勁的市場號召力。元旦檔電影市場的火熱，與(yu) 電影市場過去一年的整體(ti) 複蘇狀況是一脈相承的。2023年，全國電影票房比過去3年大幅上漲七成，反映了觀眾(zhong) 高漲的觀影熱情和旺盛的消費需求。

　　值得注意的是，今年元旦檔電影票房的顯著提升，是在平均票價(jia) 同比下降約4.7%的情況下出現的。近些年電影票價(jia) 漲幅明顯，引發不少觀眾(zhong) 吐槽，有觀察者甚至認為(wei) 近年票房的提高與(yu) 票價(jia) 上漲不無關(guan) 係。這種不滿和猜測背後的擔心是電影質量如果沒有和票價(jia) 保持同步提升，必然會(hui) 造成觀眾(zhong) 的逐步流失。今年元旦檔電影票價(jia) 的下降和票房的上漲，既用實績回應了社會(hui) 的關(guan) 切，又展現出電影行業(ye) 通過高質量的作品吸引觀眾(zhong) 走進電影院的積極態度。

　　因此，元旦檔電影的火爆，在相當程度上可以說是中國電影業(ye) 蓬勃發展的表現。總體(ti) 上看，元旦檔電影供給充足，類型豐(feng) 富，短短3天的假期內(nei) 有13部電影上映，不少都是貼近現實的話題之作，滿足了不同群體(ti) 的觀影需求。在題材的拓展之外，宣發營銷的創意、電影類型和藝術構思上的創新，都為(wei) 元旦檔電影貢獻了不少令觀眾(zhong) 津津樂(le) 道的看點。

　　在娛樂(le) 選擇越發多元化的時代，大眾(zhong) 越來越注重娛樂(le) 消費的參與(yu) 感和沉浸感，社交越來越成為(wei) 觀眾(zhong) 觀影的普遍訴求。順應這一趨勢，今年的元旦檔電影普遍注重社交屬性的激活。愛情電影《一閃一閃亮星星》根據同名網劇中的台詞，推出“下雪場”，為(wei) 年輕觀眾(zhong) 特別是情侶(lv) 群體(ti) 營造了獨特的浪漫體(ti) 驗。以金融界為(wei) 背景的《金手指》推出了“暴富場”，以一桶金色的爆米花，給觀眾(zhong) 帶來“新年第一桶金，一桶暴富”的好彩頭。這些結合劇情設定的特殊場景，強化了觀眾(zhong) 的情感共鳴和交互體(ti) 驗，滿足了人們(men) 的社交需求，成為(wei) 吸引觀眾(zhong) 的新賣點。

　　當然，能夠長久吸引觀眾(zhong) 的永遠是電影自身的品質。今年的多部元旦檔電影，在內(nei) 容、類型、敘事等方麵都令觀眾(zhong) 耳目一新。《年會(hui) 不能停！》以一個(ge) 工廠鉗工被陰差陽錯調入集團總部意外成為(wei) 金領的荒誕故事，對當下的職場陋習(xi) 進行了辛辣的諷刺，引導觀眾(zhong) 在伴著淚花的笑聲中審視現實、反思人性、重燃理想。電影《金手指》《潛行》堪稱近年港產(chan) 電影的積極探索。《金手指》在商業(ye) 、金融、人性的多重維度下真實地反映了上世紀香港的經濟變革和社會(hui) 變遷，刷新了觀眾(zhong) 對港片的認知。《潛行》在警匪臥底題材的框架中融入了網絡犯罪的時代元素，線下的圍追堵截與(yu) 線上的暗網攻防交替展開，帶給觀眾(zhong) 強烈的新奇感和刺激感。

　　當然，元旦檔電影也暴露出電影發展中的一些不足，故事創作的短板依然是突出問題。缺乏好故事的支撐，再有創意的營銷手段也隻能製造短暫的熱度，觀眾(zhong) 的失望必然帶來口碑的下滑。電影品質和營銷運作的相得益彰，仍是中國電影當前需要麵對的重要課題。期待中國電影能夠延續元旦檔的高光開局，持續磨煉品質，用精品成就爆品，更好地滿足人民群眾(zhong) 的文化消費需求。

　　《光明日報》（2024年01月04日 02版）