作者：饒曙光

　　2023年中國電影市場年度總票房近550億(yi) 元，11部票房破10億(yi) 元的影片全部為(wei) 國產(chan) 片，且題材、類型各異。在票房走高的背後，是觀眾(zhong) 對影片的滿意和支持。中國電影觀眾(zhong) 滿意度調查結果顯示，2023年多個(ge) 檔期的觀眾(zhong) 滿意度得分居曆史同期最高；中國電影觀眾(zhong) 滿意度調查之2024年元旦檔調查結果顯示，元旦檔電影觀眾(zhong) 滿意度得分83.0分，環比增長0.2分。

　　由此可見，要創造票房收益，關(guan) 鍵是尊重電影與(yu) 觀眾(zhong) 的關(guan) 係，這樣才能更大地發揮電影的綜合性價(jia) 值。

　　從(cong) 關(guan) 注票房到尊重觀眾(zhong)

　　從(cong) 2003年開始的中國電影市場產(chan) 業(ye) 化改革，已經進行了整整20年。回望曆史可以發現，中國電影曾迎來過連續十多年每年漲幅超30%的驚人成績，又用短短數年時間完成了領先於(yu) 世界的大體(ti) 量影院、銀幕等基礎建設，但也麵臨(lin) 過增長放緩的“拐點”論爭(zheng) ，產(chan) 生過票房和口碑完全割裂的現象。究其原因，是中國電影市場雖然在產(chan) 業(ye) 層麵突飛猛進，但整體(ti) 而言仍然是新興(xing) 的，具有很強的可變性和可塑性。隻有解決(jue) 曾經被忽視的結構性問題，不以票房論英雄，不單純堆砌數據指標，不被資本裹挾，才有望實現內(nei) 涵式的、可持續的繁榮發展。

　　春節檔原本一直是拉動電影市場大盤上漲的重要檔期，是影片的兵家必爭(zheng) 之地。但2022年春節檔的收效卻不盡如人意，雖然仍以60.26億(yi) 元的票房位列同檔期影史第二，但相較於(yu) 2021年近79億(yi) 元的成績，跌幅達到了23%。最為(wei) 嚴(yan) 重的是，觀影人次的下滑更加明顯，不僅(jin) 低於(yu) 2021年春節檔，甚至低於(yu) 2019年和2018年春節檔。另一方麵，這一年春節檔52.8元的平均票價(jia) 也明顯高於(yu) 往年。

　　窺一斑而知全豹，票房指標和能否超越北美市場都不是中國電影市場的奮鬥目標和主要矛盾。真正的目標和矛盾始終是提升中國電影的品質，尊重和滿足觀眾(zhong) 的觀影需求，進而再鞏固國產(chan) 電影的市場份額，為(wei) 世界電影市場貢獻更多的中國智慧，而不是本末倒置。

　　反觀2023年暑期檔，正是因為(wei) 推出了一係列高品質之作尊重了觀眾(zhong) ，從(cong) 而實現了電影與(yu) 觀眾(zhong) 的“雙向奔赴”。檔期裏既有呼應各類社會(hui) 熱門話題的《消失的她》《八角籠中》《孤注一擲》，也有獨具史詩底蘊的動畫電影《長安三萬(wan) 裏》，還有展現國產(chan) 幻想類電影世界級水準的《封神第一部：朝歌風雲(yun) 》。除了國產(chan) 影片，市場上的引進片也豐(feng) 富了觀眾(zhong) 們(men) 的選擇，如聚焦著名物理學家的傳(chuan) 記片《奧本海默》，有著強烈諷刺意義(yi) 的《芭比》，延續美國大片強視聽衝(chong) 擊力特性的《碟中諜7：致命清算（上）》等。

　　電影理論家鍾惦棐先生在上世紀就已高瞻遠矚地指出，“電影美學的核心，就是與(yu) 觀眾(zhong) 的關(guan) 係問題。”處理好電影與(yu) 觀眾(zhong) 的關(guan) 係，是保障電影內(nei) 容生產(chan) 和市場繁榮的基本邏輯。眾(zhong) 多案例已經表明，不遵循基本邏輯，必然會(hui) 給中國電影市場帶來巨大打擊甚至是顛覆。因此，中國電影唯有始終與(yu) 中國電影觀眾(zhong) 站在一起，尊重觀眾(zhong) 、了解觀眾(zhong) 、滿足觀眾(zhong) ，才能讓中國電影繁榮發展的紅利惠及大家。觀眾(zhong) 也隻有得到了尊重，才會(hui) 用腳、用情、用心為(wei) 中國電影投票。

　　從(cong) “社交需求”到“觀影需求”

　　以往被票房數據遮蔽的另一個(ge) 問題是，觀影群體(ti) 正在發生變化。觀眾(zhong) 的結構性變化勢必會(hui) 影響中國電影的生產(chan) 和創作，甚至能推動中國電影的結構性變化。統計表明，中國電影觀眾(zhong) 正在向成熟化、職場化、中高收入群體(ti) 傾(qing) 斜，而這些主流群體(ti) 選擇進入影院的最大原因是滿足社交需求——69.5%的觀眾(zhong) 選擇影院觀影的原因是朋友社交，其次才是情侶(lv) 約會(hui) 和家庭活動。

　　觀眾(zhong) 們(men) 之所以會(hui) 在有社交需求時前往影院，是受以下因素影響：一是好看的影片太少，這成為(wei) 了觀眾(zhong) 不首選影院觀影的首要原因。其次，隨著電子設備的普及和升級，觀眾(zhong) 傾(qing) 向於(yu) 選擇更便捷的網絡觀影。此外，過高的票價(jia) 也會(hui) 打擊觀眾(zhong) 的觀影熱情。

　　馬斯洛曾將人類的需求劃分為(wei) 生理、安全、社交、尊重和自我實現等五個(ge) 層級，社交需求是人與(yu) 其他人建立情感聯係或關(guan) 係，進而獲得歸屬和愛的重要環節。不可否認，尊重觀眾(zhong) 的這一需求，能深挖影院的社交功能，拓展社交空間，夯實基礎建設，進而助力電影與(yu) 其他娛樂(le) 形式爭(zheng) 奪觀眾(zhong) 注意力，吸引觀眾(zhong) 走進影院。

　　但如果僅(jin) 僅(jin) 倚重觀影社交所需的儀(yi) 式感以及著重打造熱門檔期，看電影仍然隻能滿足“過節”的社交需求，但這顯然是不利於(yu) 市場發展的。頭部影片過於(yu) 擁擠在熱門檔期的賽道，會(hui) 擠壓腰部影片的生存空間。同理，其他檔期如果沒有豐(feng) 富的影片支撐，也漸漸會(hui) 偃旗息鼓。這便陷入了一種惡性循環，觀眾(zhong) 的日常觀影需求永遠無法培育起來。

　　2023年春節檔的新變化提示了破局的可能——不僅(jin) 票房和口碑都較上一年度有了明顯進步，而且也發揮了長尾效應，“後春節檔”成效顯著，為(wei) 觀影從(cong) “過節”走向“過日子”做好了鋪墊和範例。綜合貓眼和燈塔的調查數據來看，春節檔後的一個(ge) 月時間裏，第一周仍然拿下了30億(yi) 元票房，僅(jin) 次於(yu) 有情人節加持的2019年。

　　此外，觀影低頻的觀眾(zhong) 從(cong) 2022年的26%上升至2023年的33%，而低頻觀眾(zhong) 用戶又主要來自於(yu) 三四線城市。這不僅(jin) 反映出優(you) 質影片對低頻用戶的吸引力得到了明顯提升，也意味著影片下沉到市場調動的是增量觀眾(zhong) 。這一反饋無疑能為(wei) 市場注入確定性和正能量：中國電影在尊重觀眾(zhong) 的基礎上，確保影片提質增效，同時也積極開發更多有號召力的檔期，才能確保全年電影市場的平衡、均衡發展，進而深度培育觀眾(zhong) 的觀影需求。

　　更大發揮電影的綜合性價(jia) 值

　　前文已經提到，電影觀眾(zhong) 的結構已然發生了變化，需要更科學、合理、係統地處理好電影和觀眾(zhong) 的關(guan) 係，主要路徑便是滿足觀眾(zhong) 多樣化、精品化和個(ge) 性化的內(nei) 容需求。

　　電影創作的多樣化和精品化，是老生常談的話題。中國電影曾在被資本和流量裹挾的時候，陷入過觀眾(zhong) 埋怨沒有好電影、創作者埋怨沒有好觀眾(zhong) 的怪圈和悖論。問題暴露後，中國電影積極進行供給側(ce) 改革。首先是不再簡單地重複觀眾(zhong) 熟悉的模式，下大力氣開發了科幻、災難片等類型，其次是有效提升電影的精細化程度，實現電影創作效益的最大化和最優(you) 化。最為(wei) 典型的是對動畫電影的“深加工”，不僅(jin) 常見係列化開發的全產(chan) 業(ye) 鏈聯動，還能從(cong) 《白蛇》《哪吒之魔童降世》《長安三萬(wan) 裏》等代表性影片中看到民族性與(yu) 時代性的完美融合。

　　另一方麵，中國電影逐步完善的文化體(ti) 係和評論體(ti) 係，也在助力改善觀眾(zhong) 的觀影素質和培育健康、多元的審美。雙管齊下，才能更好締結電影與(yu) 觀眾(zhong) 的關(guan) 係，好的影片終會(hui) 和好的觀眾(zhong) “雙向奔赴”。

　　必須再一次強調的是，電影美學的核心是電影和觀眾(zhong) 的關(guan) 係，而這也是市場良性發展的基礎。唯有尊重觀眾(zhong) ，重視觀影需求，電影才有可能發揮其價(jia) 值。與(yu) 此同時，電影也好，電影行業(ye) 也罷，不僅(jin) 有經濟價(jia) 值，也有認識價(jia) 值、思想價(jia) 值、審美價(jia) 值、情感價(jia) 值以及更豐(feng) 富多樣的綜合性價(jia) 值，萬(wan) 萬(wan) 不可僅(jin) 僅(jin) 用經濟指標來衡量電影和電影行業(ye) ，更不能簡單地以票房論英雄。顛倒其中的邏輯，隻會(hui) 導致中國電影市場的發展落入緣木求魚的困境。

　　中國電影市場一年五六百億(yi) 元的票房，對於(yu) 電影人來說，對於(yu) 電影行業(ye) 來說，是生存的基礎和保障，是“飯碗”，一刻也不能沒有；但對於(yu) 國民經濟來講又遠非舉(ju) 足輕重。因此，單純用經濟價(jia) 值來衡量電影與(yu) 電影行業(ye) ，完全不能體(ti) 現電影、電影行業(ye) 的意義(yi) 和價(jia) 值。換句話說，電影對國民經濟的貢獻，對社會(hui) 發展的貢獻，對中國文化軟實力的貢獻，不能簡單用票房、用經濟指標來衡量。

　　事實上，電影多方麵的、綜合性的社會(hui) 意義(yi) 和價(jia) 值，需要有專(zhuan) 門的人、專(zhuan) 門的課題來進一步深入研究，並且實現有效的傳(chuan) 播，讓電影行業(ye) 所有從(cong) 業(ye) 者對自己的工作有更充分的認知，更要讓全社會(hui) 對電影、電影行業(ye) 有充分的認知。

　　（作者為(wei) 電影理論家、中國電影評論學會(hui) 會(hui) 長）