北京冬奧會(hui) 吉祥物“冰墩墩”火了。從(cong) 各國運動員到廣大觀眾(zhong) ，無不被“冰墩墩”憨態可掬的樣子征服。

　　這樣一個(ge) 閃亮的“中國IP”橫空出世，既有新春佳節的“天時”，也有北京冬奧會(hui) 的“地利”，更是一場對文創產(chan) 品堅守文化內(nei) 涵、弘揚民族自信的精彩演繹。

　　熊貓作為(wei) 我國獨有的保護動物，它萌態十足的形象受到世界各國人民的喜愛。但“冰墩墩”又不僅(jin) 是一隻普通的熊貓，它包裹著一層以冰糖葫蘆的糖衣為(wei) 原型的冰晶外殼，創作團隊還把國家速滑館“冰絲(si) 帶”鑲嵌到了它的頭盔上，流動的五彩線條象征冰雪運動賽道和5G高科技。此外，“冰墩墩”整體(ti) 造型像航天員，傳(chuan) 遞著探索浩瀚宇宙是全人類共同夢想的美好寓意……“冰墩墩”身上呈現的中華元素，讓全世界看到一個(ge) 更加開放自信的中國，它所詮釋出中華文化的包容與(yu) 友好再一次拉近了世界各國的距離。

　　一個(ge) 成功的文創IP背後，總有一段觸動心弦的文化內(nei) 涵。從(cong) 故宮博物院走紅的文創產(chan) 品到《哪吒之魔童降世》等國產(chan) 動漫出海步伐不斷加快，再到打造“中國式田園生活”的李子柒火到國外……中國文化元素已經成為(wei) 當之無愧的“流量密碼”，這顯然不是一時興(xing) 起，而是文化自信厚積薄發的必然結果。推動文化產(chan) 業(ye) 高質量發展，更需要以文創IP建設為(wei) 抓手，打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號。

　　近年來，國家持續加大對文化創意產(chan) 業(ye) 的扶持力度，大力推動文化創造性轉化和創新性發展，客觀上為(wei) 打造中國特色的文創IP奠定了基礎。與(yu) 此同時，越來越多國貨品牌通過挖掘中華傳(chuan) 統文化，不斷進行融合設計與(yu) 自主創新，互聯網也賦予了文創IP更為(wei) 廣泛快速的傳(chuan) 播媒介，契合了當下中國青年積極表達生活態度、獲取價(jia) 值歸屬的消費觀念，引領了陣陣“國潮”新風尚。

　　抖動著冰晶的“冰墩墩”，讓我們(men) 又一次領略到中華文創IP的巨大潛力。然而一個(ge) “冰墩墩”顯然不夠，更多不同領域、講好中國故事的“冰墩墩”才能撐起中國文創產(chan) 業(ye) 的長久健康發展。麵對公眾(zhong) 日益增長的文化需求和精神追求，要持續深耕中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化這座寶藏，結合當代流行的審美趨勢進行守正創新，融匯創意與(yu) 自信之美。相信借助科技與(yu) “互聯網+”力量，將有更多深入人心的IP形象走進全球視野，把中華文化的魅力傳(chuan) 播到世界各地。(本文來源：經濟日報 作者：郭靜原)