3月進入“防曬季”

　　環保又時髦 防曬新品升級

　　每年3到6月，都是防曬用品的銷售高峰時期。海洋環保防曬霜、變身迷你斜挎包的遮陽傘(san) 、可以遮擋肩膀手臂的遮陽帽……今年的防曬新品已入市，愛美人士早已趕在炎炎夏日來臨(lin) 之前，為(wei) 自己做好了全套防護。

　　隨著國人對防曬的認知加速提升，防曬產(chan) 品已成為(wei) 全民日常護膚的剛需標配，巨大的市場需求讓防曬品類躋身熱門賽道。據《2022年防曬行業(ye) 趨勢指南》統計，中國防曬品類市場的規模連續九年呈遞增趨勢，截至2022年1月，消費者對於(yu) 防曬品類的關(guan) 注度三年增幅高達68.11%，搜索量上漲超7倍以上。

　　在防曬用戶中，女性消費占比超9成，男性展現出較大的消費潛力；用戶低齡化加速，25歲以下的Z世代突破重圍快速成長為(wei) 防曬新消費主力，消費規模與(yu) 消費人數占比都遠高於(yu) 其他人群。截至今年1月份，其貢獻消費力已超50%，成為(wei) 防曬消費人群的重要組成。

　　化妝品領域，為(wei) 了保證防曬效果，近兩(liang) 年已有七成以上的消費者傾(qing) 向於(yu) 直接購買(mai) SPF值大於(yu) 50的“高倍防曬”，同時保濕修護、防水汗的產(chan) 品也成為(wei) 新防曬的標配。隨著抗光老化的普及，人們(men) 對防曬產(chan) 品的要求越來越高，單一功效已漸漸無法滿足需求，養(yang) 膚抗藍光、抗氧化等成為(wei) 防曬的加分項。根據對市場熱門產(chan) 品的分析，主打修護、保濕、美白等“多效合一”的防曬產(chan) 品受歡迎程度較高。

　　值得關(guan) 注的是，防曬產(chan) 品的配方不僅(jin) 需要滿足高倍、多效防護，在安全與(yu) 環保方麵也被提出了新要求。如今安全風險較高的防曬劑，已逐漸被頭部產(chan) 品所拋棄。不僅(jin) 如此，隨著近年海洋友好理念的逐漸普及，海洋環保類防曬產(chan) 品開始逐漸興(xing) 起。

　　除了防曬霜，遮陽帽、遮陽傘(san) 等物理防曬產(chan) 品無疑更加安全，對敏感肌膚人群更加友好。如果你還記得去年防曬帽帶來的“養(yang) 蜂人”造型，今年的防曬帽隻會(hui) 更加“張揚”。除了大帽簷、防紫外線等基本設計與(yu) 功能，新款產(chan) 品大幅增加了遮擋麵積，防護範圍擴大到了脖子、肩膀，甚至手臂。當然，這麽(me) 大的防曬帽如果不透氣，在夏天也並不實用——中空編織形成的細密透氣孔，是幫助汗液擴散蒸發的“奧秘”所在，並且，速幹材質能時刻保持幹爽體(ti) 驗。

　　今年輕便遮陽傘(san) 的選擇也更多了。五折、六折的遮陽傘(san) ，折疊起來隻有巴掌大小，隨手放進口袋不是難事。複合黑膠塗層將紫外線擋在傘(san) 外，低密度鋁合金傘(san) 骨搭載輕量玻纖材質，將整個(ge) 傘(san) 的重量控製在200克上下。最巧妙的設計在於(yu) ，傘(san) 包“變身”為(wei) 迷你斜挎包，收納傘(san) 具的同時成為(wei) 一件隨身裝飾品。

　　文/本報記者 陳斯