走，我們(men) 一起去“趕集”

　　“走，我們(men) 一起去‘趕集’！” 品美食、製陶器、淘佳品、學技藝……到城市的公園、商業(ye) 中心、景區、潮流街區，逛一逛有趣的創意市集，正成為(wei) 許多市民在“家門口”度假的選擇之一。

　　近兩(liang) 年，多地在城市綜合體(ti) 、旅遊區、創意園等目的地舉(ju) 辦的創意市集，吸引了大量客流，拉動了城市消費，拓寬了休閑渠道，成為(wei) 城市旅遊新熱點。

　　文化創意在先

　　“聚天下之貨，交易而退，各得其所”，傳(chuan) 統市集以商品交易為(wei) 主，而新型市集則突出文化和創意屬性。中國旅遊協會(hui) 休閑度假分會(hui) 秘書(shu) 長曾博偉(wei) 對本報記者介紹：“跟普通的集市相比，創意市集個(ge) 性化比較足，售賣的產(chan) 品一般不是工廠流水線製作出來的，其設計和風格是有創意性的，並且注重與(yu) 客人的互動，而宣傳(chuan) 渠道更多的是通過社群、網絡、小紅書(shu) 等傳(chuan) 播出去。”

　　如今，各種創意市集遍地開花，在小紅書(shu) 上搜索“市集”，有46萬(wan) +條筆記。其中，文旅市集更是熱門，已覆蓋全國28個(ge) 省自治區市。

　　在雲(yun) 南省昆明市呈貢吾悅廣場，醫、食、飾、遊等老字號商貿一字排開，遊人邊品嚐地道的雲(yun) 南美食，邊了解一家家老字號發展的曆程。“這是我第一次逛這樣的市集，一邊遊玩，一邊學習(xi) 傳(chuan) 統文化，下次還要來。”“90後”小王很喜歡這種有文化內(nei) 涵的集市。

　　像昆明一樣，薈萃地域文化特色的市集，既能“活化”文化，又能拉動消費，在多地頻頻出圈。

　　湖北省武漢市，一場以非遺為(wei) 主題的創意市集上，不少遊人在一個(ge) 攤位上與(yu) 五彩斑斕的毛線鉤編作品合影。原來，毛線鉤編技藝屬於(yu) 江岸區區級第七批非物質文化遺產(chan) 代表性項目。談到參加市集的目的，攤主說：“通過參加這個(ge) 市集，希望更多人了解、喜歡毛線鉤編。”

　　疫情也沒能阻擋北京人逛市集的熱情。“邂逅京西·遇見美好”北京石景山文創市集線上特別活動在京西古道模式口舉(ju) 辦，雖是線上，仍有近60萬(wan) 觀眾(zhong) 通過直播間，逛古道、探好店、尋好物、聽故事、賞非遺，享受石景山的文化盛宴。

　　創意市集不僅(jin) 產(chan) 品時尚、有個(ge) 性，而且主辦方更注重參與(yu) 者的體(ti) 驗感。每周六早晨，江西省景德鎮市的雕塑瓷廠內(nei) ，樂(le) 天陶社都會(hui) 舉(ju) 辦一場創意集市。集市上的陶瓷產(chan) 品大多是在校學生和自主創業(ye) 的人製作的。100多個(ge) 攤位上，小到幾元的小飾品，大到幾十萬(wan) 元的茶具，必須通過陶社的評比才能擺上攤位。一位遊客逛過陶社市集後讚歎地說：“這個(ge) 市集不是一個(ge) 簡單的陳設，反映的是一代年輕人的生活和精神世界：不被紙醉金迷的生活所禁錮，找回自己的精神層麵。我強烈推薦年輕人來這裏看看。”

　　年輕人的盛會(hui)

　　創意市集蓬勃而起，得益於(yu) 國家倡導的發展夜間經濟和地攤經濟，特別是在疫情形勢下，為(wei) 推動經濟複蘇，市集受到地方政府的大力支持。

　　“創意市集能創造一些消費熱點，帶動屬地的一些商業(ye) ，推動文旅產(chan) 業(ye) 複蘇，這可能是地方比較重視的一個(ge) 原因。”東(dong) 方紫金(北京)文化有限公司總經理楊立恒對本報記者說。以上海為(wei) 例，2020年、2021年兩(liang) 年中，當地先後開展了BFC外灘楓徑市集、思南夜派對、大學路納涼遊園會(hui) 、國家會(hui) 展中心“四葉草”市集等50餘(yu) 個(ge) 特色市集項目。

　　受到年輕人追捧，是創意市集火熱的另一大原因。近兩(liang) 年受疫情影響，人們(men) 遠行受阻，在“就近遊”選擇中，新潮、有趣的創意市集成為(wei) 年輕人展示自我，結交新朋友的場所。從(cong) 某種角度講，創意市集已成為(wei) 年輕人的盛會(hui) 。據《2020上海市集發展白皮書(shu) 》顯示，逛市集的人群年齡集中在19-35歲，年齡結構重合度較高。

　　海南省海口市的小島市集就吸引了很多年輕創業(ye) 者。來自海口的“90後”攝影師林一沐每晚都會(hui) 在市集上展示自己的作品，很多市民被她的作品吸引，有的人當場就下單決(jue) 定擇日拍攝。一位藝術工作室創始人表示，自己的事業(ye) 就受益於(yu) 創意市集，“我們(men) 品牌就是從(cong) 這樣的市集起步的。創意市集能給我們(men) 年輕人和本土的文創品牌一個(ge) 宣傳(chuan) 、學習(xi) 和交流的機會(hui) ，讓我們(men) 在市場上檢驗自己。”

　　創意市集提供給年輕人一種新的生活方式。在市集上，他們(men) 可以遇見喜歡的作品，可以直接和周圍的人交流和互動，這是在線上購物體(ti) 會(hui) 不到的。楊立恒認為(wei) ，創意市集之所以受年輕人歡迎，首先是有年輕人喜歡的文創產(chan) 品，符合當下年輕人的審美和購買(mai) 需求。而且市集的組織者、參與(yu) 者大多是一些在文創圈、設計圈、藝術圈有交集的族群，他們(men) 帶來的產(chan) 品，以及他們(men) 身上的文藝屬性，也是吸引年輕人的一個(ge) 原因；其次，創意市集舉(ju) 辦的場所也都是當下年輕人喜歡去的地方；第三，和普通市集比較，創意市集更像是一種社群的活動，是一種時尚的打卡行為(wei) 。

　　助力城市旅遊

　　市集的出現，讓許多城市和景區變得更加熱鬧起來，逛過市集的遊人，特別是年輕人，通過在社交平台上的反複宣傳(chuan) ，讓市集所處的城市和景區成為(wei) 旅遊網紅打卡地，帶動了當地文旅產(chan) 業(ye) 的發展。

　　據報道，在浙江省杭州市，當地連續兩(liang) 年舉(ju) 辦了“杭州奇妙夜”文旅市集，第一年，僅(jin) 3天時間，就吸引11.8萬(wan) 人次參觀，拉動消費3008萬(wan) 元。第二年，上海市文旅局、南京市文旅局、黃山旅遊等也都把特惠產(chan) 品送到了杭州奇妙夜；在上海，靠近BFC外灘金融中心的BFC外灘楓徑市集開幕僅(jin) 4天，據《2020上海集市發展白皮書(shu) 》數據顯示，客流量就達到近40萬(wan) 人次，帶動BFC商場營業(ye) 額同比增長了125%，客流量同比增長了189%；在北京，以“國潮書(shu) 市”為(wei) 主題的伍德吃托克市集僅(jin) 在3天時間裏，引來超過1萬(wan) 人次的客流，並帶動了周邊美術館、咖啡館、書(shu) 店的消費；在山東(dong) 省青島市，月亮市集向來自全球各地的年輕人展示了新青島的文化風貌，成為(wei) 青島的城市會(hui) 客廳。

　　“創意市集豐(feng) 富了旅遊體(ti) 驗。”曾博偉(wei) 認為(wei) ，購物本身就是旅遊體(ti) 驗一個(ge) 重要內(nei) 容，但過去旅遊購物時，大多是導遊帶著去購物店，而創意集市不同，對遊客，特別是年輕遊客更有吸引力。大家為(wei) 了去一個(ge) 有趣的集市，可能會(hui) 增加消費，增加停留時間。創意市集已經構成了旅遊目的地的一個(ge) 組成部分，提高了目的地的吸引力和競爭(zheng) 力，對於(yu) 旅遊業(ye) 的推動作用很明顯。