沉浸式“圍觀”三星堆是啥體(ti) 驗？

　　本報記者 高 喬(qiao) 《 人民日報海外版 》( 2022年07月04日 第 08 版)

　　沉浸式線上試衣、沉浸式“雲(yun) ”看房、沉浸式逛博物館……沉浸式體(ti) 驗逐漸受到消費者熱捧，數字消費新場景也“活”起來。專(zhuan) 家認為(wei) ，依托虛擬現實、增強現實、全息投影、智能交互等技術，沉浸式數字消費新場景開始流行，給消費者帶來更強的交互感、場景感、代入感。

　　親(qin) 臨(lin) 現場的感覺

　　流連於(yu) 三星堆不同的祭祀坑，邂逅造型可愛的跪姿銅人、震撼的金麵罩銅頭像、頂尊蛇身銅人像；步入古蜀王國，駐足欣賞流水潺潺、蘆葦依依，觀看人們(men) 在祭祀台前虔誠祈禱……這樣仿佛親(qin) 臨(lin) 現場的沉浸式體(ti) 驗，來自數字交互空間《三星堆奇幻之旅》。觀眾(zhong) 通過手機掃描二維碼答題進入交互空間，就能進入三星堆考古發掘大棚、三星堆數字博物館以及古蜀王國等場景，沉浸式探索三星堆考古現場，近距離觀察文物細節。

　　像沉浸式考古三星堆這樣的創意產(chan) 品有不少，給人們(men) 帶來了嶄新數字生活體(ti) 驗。例如，敦煌研究院利用1：1數字化高保真技術，在“雲(yun) 端”複現敦煌莫高窟第17窟藏經洞；河南春晚創作團隊運用5G+AR(增強現實)技術，推出虛擬場景與(yu) 現實舞台融合的舞蹈演出《唐宮夜宴》；舞台劇《又見平遙》綜合運用聲、光、電等數字技術，探索沉浸式演出新形式。有網友稱，多媒體(ti) 、虛擬現實、全息投影、三維實境等數字技術在舞台上的應用，讓人耳目一新。

　　專(zhuan) 家認為(wei) ，隨著虛擬現實、增強現實、全息投影、智能交互等技術的成熟推廣，沉浸式購物、演藝、展覽、觀影、用餐、旅行、娛樂(le) 等為(wei) 代表的沉浸產(chan) 業(ye) 正成為(wei) 一種新數字消費業(ye) 態，釋放出鮮活生命力。沉浸產(chan) 業(ye) 一改傳(chuan) 統商業(ye) 場景被動體(ti) 驗的方式，通過各類個(ge) 性化模擬，以帶入式情景、多感官包圍、互動型敘事等方式，為(wei) 消費者提供更加個(ge) 性化、場景化、數字化的消費體(ti) 驗。

　　產(chan) 業(ye) 鏈快速搭建

　　中國傳(chuan) 媒大學教授齊驥認為(wei) ，數字化文化消費新場景是在全息呈現、數字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體(ti) 驗技術迅速發展並廣泛應用的背景下，契合人們(men) 追求高品質、多元化、互動型、沉浸式體(ti) 驗消費的空間，不但能夠滿足年輕群體(ti) 對個(ge) 性化、多樣化的消費需求，而且能夠解決(jue) 老齡群體(ti) 、殘障群體(ti) 傳(chuan) 統文化消費受身體(ti) 條件、裝備設施條件等製約的問題，可以全方位創造新的文化體(ti) 驗。

　　近年來，沉浸式數字消費更被拓展到電商購物、文旅項目等多個(ge) 產(chan) 業(ye) ，展現重要的商業(ye) 價(jia) 值。業(ye) 內(nei) 人士指出，目前沉浸式數字文旅產(chan) 業(ye) 鏈正在快速搭建，產(chan) 業(ye) 鏈上遊的服務支撐方提供創意設計、軟件技術和智能硬件設備的支持，中遊的服務提供方主要提供全息餐廳、VR(虛擬現實)酒店、沉浸式旅遊演藝、沉浸式主題公園、數字體(ti) 驗展、AR旅遊紀念品等沉浸式體(ti) 驗項目，下遊的服務應用方主要包括酒店、景區、主題公園、博物館等文旅機構、企業(ye) ，最終將沉浸式數字文旅產(chan) 品呈現在消費者眼前。

　　有專(zhuan) 家認為(wei) ，在文娛行業(ye) ，沉浸式消費目前還存在前期投入成本高、硬件設施投入大、回本周期長、對創意設計等知識產(chan) 權依賴度高、優(you) 質內(nei) 容稀缺、難以規模化經營、配套產(chan) 業(ye) 鏈尚不完備等問題。由於(yu) 整個(ge) 產(chan) 業(ye) 尚處在發展初期階段，其經營模式還需要行業(ye) 參與(yu) 者共同探索，政府也應給予一定的關(guan) 注和扶持。

　　發展潛力可觀

　　中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端認為(wei) ，中國線上文化消費快速崛起，“雲(yun) 旅遊”“雲(yun) 綜藝”等文化消費新形態發展迅速，虛擬現實等新興(xing) 互聯網技術廣受關(guan) 注，為(wei) 數字文化產(chan) 業(ye) 帶來了新的增長空間。

　　2020年，文化和旅遊部印發《關(guan) 於(yu) 推動數字文化產(chan) 業(ye) 高質量發展的意見》，明確提出“發展沉浸式業(ye) 態”，支持文化文物單位、景區景點、主題公園、園區街區等運用文化資源開發沉浸式體(ti) 驗項目；推動沉浸式業(ye) 態與(yu) 城市公共空間、特色小鎮等相結合。2021年，發展沉浸式體(ti) 驗寫(xie) 入《“十四五”文化和旅遊發展規劃》，成為(wei) 推動文化產(chan) 業(ye) 結構優(you) 化升級的重要內(nei) 容。今年6月發布的《北京市數字消費能級提升工作方案》提出，北京將加速典型數字應用場景推廣，其中包括打造“AR試穿”“VR看房、買(mai) 車、購物”等沉浸式體(ti) 驗數字生活消費新場景。

　　業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，隨著文旅產(chan) 業(ye) 向縱深化方向發展，沉浸式業(ye) 態作為(wei) 文化和科技融合而成的新型業(ye) 態、內(nei) 容創意與(yu) 技術創新相結合的產(chan) 物，後勁足、市場大，發展潛力可觀，將成為(wei) 未來文旅產(chan) 業(ye) 一個(ge) 重要的發展方向。