天價(jia) 防曬產(chan) 品能否緩解“防曬焦慮”【“養(yang) 兒(er) 不防老，防曬才防老”】

　　“養(yang) 兒(er) 不防老，防曬才防老。”炎炎夏日，很多年輕女性將此話奉為(wei) 真理。

　　防曬衣、防曬傘(san) 、防曬帽、防曬口罩、遮陽鏡……這些抵禦紫外線的“防曬利器”能將人們(men) “武裝”得嚴(yan) 嚴(yan) 實實。

　　但最近，有不少網友爆料，原本價(jia) 格僅(jin) 為(wei) 百元上下的防曬服市場，有國產(chan) 品牌將單件防曬服的價(jia) 格拉到了近1500元。除了常規的休閑款，西裝、風衣等商務風樣式的防曬衣價(jia) 格同樣在千元上下。還有一些品牌變身“成分黨(dang) ”，宣稱將玻尿酸、木糖醇等“黑科技”成分加入到了防曬衣中，不僅(jin) 補水，還比普通防曬衣更降溫，“穿在身上可以將體(ti) 感溫度降低5攝氏度”。

　　動輒上千元，走起黑科技風、商務風的“天價(jia) ”防曬衣，防曬效果真的有商家宣傳(chuan) 的那麽(me) 厲害嗎？

　　“防曬焦慮”撐起防曬經濟

　　“養(yang) 兒(er) 不防老，防曬才防老。”年輕人的“防曬焦慮”養(yang) 活了眾(zhong) 多防曬品牌。數據顯示，截止到今年6月，全國防曬用品相關(guan) 公司注冊(ce) 總量為(wei) 2602家，現存1788家。

　　化學防曬和物理防曬雙管齊下是當下很多人防曬理念的共識，這也極大地擴充了防曬產(chan) 品市場的版圖。2006年至2020年中國防曬產(chan) 品市場規模的複合增速為(wei) 11.6%，遠高於(yu) 全球平均增速。

　　而除了防曬霜、防曬噴霧等化學防曬產(chan) 品外，可囊括全身穿搭在內(nei) 的物理防曬產(chan) 品市場空間也十分龐大。

　　“繁複的花邊和亮片相間的經典款，走在大街上的阿姨幾乎人手一把，那是當時的防曬潮流。”95後的曹雯對於(yu) 防曬的初始概念是媽媽購置的天堂牌太陽傘(san) 。

　　到了她這一代，曹雯發現，身邊年輕女孩們(men) 喜愛的防曬裝備，除了日常的防曬霜、遮陽傘(san) ，還有帽簷更大、麵料更薄、頭頂漏風的防曬帽，用科技麵料製成的防曬衣、防曬口罩、防曬麵罩等。

　　“每年在防曬裝備的花費不少於(yu) 1000元。”從(cong) 事金融行業(ye) 的王祖雯透露，今年剛入夏她就入手了三雙防曬冰袖。去年，她還購買(mai) 過一款“悍匪麵罩”，整張臉被防曬麵料包裹，隻留下一雙眼睛和鼻子的位置，“一般會(hui) 在開車的時候戴”。她表示，自己一直都有防曬需求，而物理防曬領域也不斷推出新產(chan) 品，自己會(hui) 抱著好奇和開放接納的心態去嚐試。“隻要宣傳(chuan) 到位，就會(hui) 吸引我種草嚐試。”

　　“防曬霜、太陽帽、太陽鏡、防曬衣、冰袖，一個(ge) 都不能少。”1998年出生的趙思默同樣將防曬美白視為(wei) 最重要的護膚訴求之一。

　　她告訴記者，自己每天都會(hui) 使用含有煙酰胺、維生素C等美白成分的護膚品作為(wei) 防曬輔助，“另外我還會(hui) 單獨購買(mai) 維C粉或煙酰胺粉，跟身體(ti) 乳進行調和塗抹全身敷30分鍾，每月至少做兩(liang) 次這樣的全身SPA”。

　　當然，精致防曬的女孩們(men) 更多，她們(men) “一年四季都在防曬！”

　　防曬產(chan) 品為(wei) 何越賣越貴

　　如今電商平台上售賣的防曬產(chan) 品越來越齊全，在款式、顏值和舒適度等方麵都有所提升，而價(jia) 格也一路飛漲。

　　“蕉下”被稱為(wei) 防曬中的奢侈品牌，它的官方旗艦店顯示，一款口袋扁傘(san) 最高賣到349元，防曬衣最貴賣到589元，優(you) 惠後為(wei) 469元。

　　甚至大家印象裏專(zhuan) 做羽絨服的波司登，這個(ge) 夏天也入局防曬服市場了，最貴的一款防曬服售價(jia) 高達1299元。

　　門店工作人員表示，這是因為(wei) 和其他品牌防曬服相比，波司登的防曬服防曬指數更高，“市麵上一般隻有40+、50+，我們(men) 最高防曬指數有100”。

　　記者搜索多家電商平台發現，目前銷售高價(jia) 防曬服的品牌，以HOII、Columbia、波司登等品牌為(wei) 主。但這些品牌售價(jia) 千元以上的防曬服，月銷量都未超過10件。

　　除了高價(jia) 防曬衣，今年的防曬市場，還有品牌效仿化妝品品牌，走起了“成分黨(dang) ”路線。記者發現，在不少品牌防曬衣的產(chan) 品詳情頁中，納米防曬纖維、冷凝鈦、暮光防曬技術等具有高科技含量的防曬麵料隨處可見。

　　還有部分防曬衣主打起保濕功能，比如，戶外駱駝品牌這個(ge) 夏天推出了一款玻尿酸麵膜防曬衣，宣稱產(chan) 品注入762mg/kg玻尿酸，通過與(yu) 皮膚接觸，人體(ti) 含水量能提高36%。

　　除了“玻尿酸”，還有一種含有“木糖醇”的防曬麵料成為(wei) 商家宣傳(chuan) 的重點。商家在產(chan) 品詳情頁上介紹，防曬服是由木糖醇的冰氧氣製成，膚感透氣、輕盈，穿在身上可以將體(ti) 感溫度降低5攝氏度。

　　目前，防曬衣在顏值經濟的推動下，正成為(wei) 一個(ge) 極具含金量的市場。灼識谘詢數據顯示，中國防曬服飾的市場規模由2016年的459億(yi) 元增至2021年的611億(yi) 元，預計2026年將達到958億(yi) 元。

　　據該機構預測，按照目前每年9.4%的速度增長，這一細分類市場到2026年將會(hui) 突破958億(yi) 元。與(yu) 此同時，防曬衣線上業(ye) 務的年均增長率為(wei) 13%，2026年將達428億(yi) 元。

　　大量資本紮堆“曬”道

　　但在高定價(jia) 、黑科技的宣傳(chuan) 下，一些防曬品牌宣稱的防曬功能卻名不副實。

　　在消費升級的大環境下，人們(men) 或許會(hui) 為(wei) 品牌、外觀、功能等買(mai) 單，但是防曬衣最根本的需求就在於(yu) 它的防曬性。國家標準規定，紫外線防護係數UPF大於(yu) 40，且紫外線透過率小於(yu) 5%，才可稱為(wei) “防紫外線產(chan) 品”。因此，購買(mai) 防曬衣時一定要看UPF值和紫外線透過率這兩(liang) 個(ge) 標準。

　　對於(yu) 花式防曬，是精致時尚還是收“智商稅”，眾(zhong) 說紛紜。但這並不妨礙大批資本紮堆“曬”道。

　　今年4月，以遮陽傘(san) 為(wei) 主打產(chan) 品的蕉下控股，向港交所提交招股書(shu) ，全力衝(chong) 刺物理“防曬第一股”。據招股書(shu) 顯示，以2021年總零售額及在線零售額計，蕉下均為(wei) 中國第一大防曬服飾品牌，分別擁有5%及12.9%的市場份額，成為(wei) “防曬經濟”風口起飛的代表。

　　目前，蕉下的產(chan) 品已延伸至帽子、袖套、防曬服等防曬係列產(chan) 品。乘著防曬的熱風，蕉下營收也一路增長。2019年，蕉下全年營收達3.85億(yi) 元。2021年，營業(ye) 收入大幅提升至24.07億(yi) 元，約是2020年的3倍。其中，非防曬類產(chan) 品收入占比20.6%。

　　據淘寶直播防曬報告顯示，中國消費者對防曬的消費力、消費頻次均有提升，消費水平開始追趕護膚單品。這樣的營銷戰略，讓人們(men) 看到中國防曬市場已然走向差異化、細分化趨勢，帶動消費者對防曬的新認知。

　　【 相關(guan) 】

　　防曬方式有哪些

　　1.規避性防曬：控製外出時間，避開中波紫外線 UVB 高峰期(上午10時—下午2時)出門，能有效減少被曬黑的可能性。

　　2.物理遮擋：如遮陽傘(san) 、防曬袖等，也就是我們(men) 常說的硬防曬。

　　3.使用防曬霜：塗抹防曬霜等身體(ti) 防曬產(chan) 品，即軟防曬。

　　防曬主要防什麽(me)

　　防曬主要是防中波紫外線(UVB：290nm~320nm)和長波紫外線(UVA:320nm~400nm)。

　　UVB波長短，頻率高，光子能量很強，較小的劑量就可以引起毛細血管擴張，產(chan) 生紅斑，但由於(yu) 波長短不易發生衍射，它的穿透能力較弱，隻能穿透角質層進入表皮，對皮膚內(nei) 部結構的影響就比較小，所以中波紫外線往往引起的是表麵的曬傷(shang) ，表現就是皮膚發紅、水腫或水皰。在海邊、高原等地區，晴天的時候短時間就可以將裸露的皮膚曬傷(shang) 。

　　UVA波長長，頻率低，特點與(yu) 中波紫外線相反，其光子能量低，短時間內(nei) 觀察不到它對皮膚的損傷(shang) 。但它穿透能力較強，可達真皮層，破壞膠原蛋白以及彈力纖維，從(cong) 而造成皮膚鬆弛老化，加速皺紋的形成，並且長波紫外線能夠促進皮膚黑色素生長。

　　綜合《新京報》《現代快報》《廣州日報》報道