今年暑假，上海出現了一種“小聚集、大空間”的露營旅遊新業(ye) 態。這種20人左右的節假日期間“露營定製”服務，因為(wei) 適合常態化疫情防控需要，成為(wei) 不少家庭周末出遊的首選。

　　位於(yu) 上海金山區山陽鎮的山陽田園，把全域旅遊的資源用到了極致——方圓5公裏範圍內(nei) ，住在山陽田園裏的遊客周六下午報到，晚上進行田園活動，第二天可以去沙灘、金山嘴漁村等景點，還可以釣龍蝦、喂小鹿、沙灘燒烤，體(ti) 驗皮劃艇、帆船、槳板等水上運動。

　　近日，國務院辦公廳印發了《關(guan) 於(yu) 促進全域旅遊發展的指導意見》。這意味著全域旅遊正式上升為(wei) 國家戰略。

　　以往，我國旅遊的發展路徑基本上是以建設景區、景點、賓館、飯店為(wei) 主，是一種“景點旅遊發展模式”。然而隨著旅遊消費不斷升級，傳(chuan) 統模式已不能滿足現代大旅遊發展的需要，全域旅遊應運而生。它在一定區域內(nei) 以旅遊業(ye) 為(wei) 優(you) 勢產(chan) 業(ye) ，通過對區域內(nei) 經濟社會(hui) 資源尤其是旅遊資源、相關(guan) 產(chan) 業(ye) 、生態環境、公共服務、體(ti) 製機製、政策法規、文明素質等進行全方位、係統化的優(you) 化提升，實現區域資源有機整合、產(chan) 業(ye) 融合發展、社會(hui) 共建共享。

　　7月30日晚上6點，山陽田園熱鬧了起來。在農(nong) 家土灶旁，遊客吃燒烤、喝啤酒不亦樂(le) 乎，孩子們(men) 則在小噴泉裏玩耍消暑。在一旁的露營大棚區，已有家長帶著孩子著手“安營紮寨”，挑選觀看星空的最佳位置。

　　今年，在常態化疫情管控條件下，越來越多的上海市區遊客對金山區旅遊提出新期待。山陽田園的運營方、上海山陽旅遊發展有限公司副經理阮馬吉與(yu) 公司一眾(zhong) 高管開會(hui) 決(jue) 定，在原有100頂普通型露營帳篷的基礎上，再添20頂輕奢型家庭帳篷，來提升遊客的舒適度和體(ti) 驗度。田園推出“露營+”業(ye) 態的融合模式，比如晚上結合夜市、篝火晚會(hui) 、露天電影等項目，白天配套相對大型的露營節活動，將更多遊玩項目穿插在整個(ge) 露營環節主題中。

　　“感覺這裏很大，還有好多地方可以玩。”市民趙坤林說，現在的上海金山顛覆了自己以往對傳(chuan) 統金山的認識——這裏除了是老化工區，還有沙灘、田園、露營地等，“很適合帶孩子來玩”。

　　金山的變化還吸引著山陽旅遊公司以外的其他旅遊公司。今年，上海春秋旅行社有限公司在金山相繼搭建了“春野秋夢·上海金山中國農(nong) 民畫村”帳篷營地和“春野秋夢·廊下生態園湖畔營地”。這些營地既彰顯金山露營特色，又有各自不同的風格。

　　“春秋集團看到了目前的消費趨勢，通過發展露營經濟來豐(feng) 富上海市民休閑業(ye) 態，引領新消費。”上海春秋旅行社有限公司周邊部副總經理孫海斌說。

　　但露營經濟發展尚屬初級階段，“成長中的煩惱”也如影隨形，既要強化“軟件+硬件”設施的配套，又要摒棄“各自為(wei) 政”的現象。

　　“目前，一些本地商戶對文旅資源整合的認知還不夠，整合有難度。當然，實際困難也有，比如公共交通還不夠便捷。”春野秋夢·上海金山中國農(nong) 民畫村帳篷營地工作人員潘運說。

　　露營基地還麵臨(lin) 周末與(yu) 工作日“客流不均”的困境，經營者有時是“賠本賺吆喝”。近來，旅遊公司積極在線上線下渠道，尤其在社交媒體(ti) 上加大宣傳(chuan) 推廣，打造露營網紅項目，增加金山文化和旅遊在新媒體(ti) 的曝光度，持續為(wei) 景區引流。孫海斌介紹，精致露營的客流量跟景區相比不算大，但它在自媒體(ti) 和社交媒體(ti) 上的傳(chuan) 播是傳(chuan) 統景區所不能媲美的。

　　金山區文化和旅遊局也加大了金山露營品牌的宣傳(chuan) 力度。據悉，金山區文旅局將露營融入鄉(xiang) 村旅遊，探索“露營+鄉(xiang) 村旅遊”模式，助力鄉(xiang) 村振興(xing) ，為(wei) 城市反哺鄉(xiang) 村、促進鄉(xiang) 村振興(xing) 提供了新路徑。今年，金山區文旅局推出“螢火蟲計劃”，支持每個(ge) A級景區和鄉(xiang) 村振興(xing) 示範村積極探索露營及其相關(guan) 產(chan) 業(ye) 發展，並給予一定資金支持，吸引更多市民到金山看星星、看螢火蟲，體(ti) 驗上海新農(nong) 村田園如畫的情境。

　　“接下來，我們(men) 區文旅局還要主動指導各個(ge) 露營點位，以形成差異化、特色化的基地，希望更多喜歡露營的夥(huo) 伴來金山露營。”金山區文旅局副局長陳忠說。

　　魯學靜 中青報·中青網記者 王燁捷 來源：中國青年報