王可 見習(xi) 記者 李夢揚

　　上周，一家券商資管公司和一家基金公司開始收縮基金直銷渠道。根據公告，長江證券(上海)資產(chan) 管理有限公司(以下簡稱“長江資管”)16日起關(guan) 閉公司網上交易平台的開戶、認購及申購業(ye) 務；國金基金也在16日開始下線移動客戶端“及第理財App”的運營及維護服務。

　　多位業(ye) 內(nei) 人士向中國證券報記者表示，隨著第三方基金代銷平台日益壯大，多家機構加大在第三方平台上的投入。相比之下，由於(yu) 運營成本較高、投產(chan) 比難以平衡等原因，近兩(liang) 年已有9家持有公募牌照的基金公司或券商資管公司停運旗下產(chan) 品直銷App。長江資管和國金基金此舉(ju) 均是基於(yu) “性價(jia) 比”因素考慮，相當於(yu) 暫時收縮甚至放棄基金產(chan) 品網絡直銷渠道。

　　關(guan) 閉網上交易渠道

　　根據長江資管公告，公司關(guan) 閉網上交易平台的開戶、認購及申購業(ye) 務後，贖回、查詢等業(ye) 務仍可正常辦理。投資者如有開戶、認購及申購等業(ye) 務需求，可通過公司直銷櫃台或者合作的基金銷售機構辦理。

　　日前，中國證券報記者以個(ge) 人投資者的身份致電長江資管客服，對方回應稱，根據業(ye) 務發展，考慮關(guan) 閉公司網上交易渠道，包括官網和微信公眾(zhong) 號入口，但在長江證券、螞蟻基金等公募基金銷售機構網上渠道上架的產(chan) 品仍可以正常購買(mai) 。

　　早在兩(liang) 年前，長江資管已經終止其App運營。2020年8月13日，長江資管公告稱，由於(yu) 業(ye) 務調整，公司旗下手機App應用軟件“超級掌櫃”於(yu) 2020年8月15日起終止運營及維護服務。同年12月25日，公司微信公眾(zhong) 號中的微網頁交易模塊終止運營及維護。

　　據中國證券報記者不完全統計，截至目前，持有公募基金牌照的券商包括華融證券、山西證券、國都證券、東(dong) 興(xing) 證券、北京高華證券、中銀證券等；持有公募基金牌照的券商資管公司則有東(dong) 證資管、浙商資管、渤海匯金、財通資管、長江資管、華泰資管、中泰資管、國泰君安資管等。中國證券報記者通過查詢公司官網及App發現，上述10餘(yu) 家公司中，除即將關(guan) 閉網上直銷渠道的長江資管以及沒有個(ge) 人業(ye) 務的北京高華證券外，其它公司在相關(guan) 產(chan) 品發售公告中明確指出可以進行網上交易。業(ye) 內(nei) 人士稱，類似長江資管這種暫停網絡直銷交易的做法，未來會(hui) 否在券商資管公司中持續實施，尚待觀察。

　　線上直銷獲客成本較高

　　一般而言，券商資管的網上直銷渠道包含直銷App、官網、微信公眾(zhong) 號等方式。華為(wei) 應用市場數據顯示，截至9月中旬，東(dong) 證資管、財通資管、中泰資管3家券商資管公司App(名稱分別為(wei) 東(dong) 方紅、財享通、中泰資管)安裝次數分別約為(wei) 167萬(wan) 次、5萬(wan) 次、2萬(wan) 次。

　　“目前中小券商資管直銷App獲客成本較高。”某券商App運營負責人說，對於(yu) 中小券商資管而言，直銷渠道的線上流量仍需開拓，目前對於(yu) 網上渠道的依賴性不高，傳(chuan) 統營業(ye) 部的線下渠道相對更容易維護。

　　西部證券分析，從(cong) 公募基金保有規模來看，線下渠道更強的券商市場份額更為(wei) 穩固。同時，在市場波動加大的背景下，券商也會(hui) 根據市場走勢主動調整銷售節奏，與(yu) 銀行、第三方機構形成差異。

　　國金基金9月14日公告稱，其移動客戶端“及第理財App”的運營及維護服務下線後，投資者可使用同一賬戶信息通過公司微信公眾(zhong) 號“國金基金”查看持倉(cang) 情況以及賬戶交易類的相關(guan) 業(ye) 務操作。這已是今年第五家基金公司宣布終止App運營。不久前，中融基金也公告稱，8月26日起下線中融基金移動端App的運營及維護服務。

　　據中國證券報記者不完全統計，由於(yu) 運營成本較高、投產(chan) 比難以平衡等原因，近兩(liang) 年內(nei) ，共有9家公募機構直銷App終止運營。

　　第三方平台市場占比擴大

　　直銷渠道趨冷的同時，公募基金產(chan) 品第三方平台銷售欣欣向榮。根據中國證券投資基金業(ye) 協會(hui) 公布的2022年二季度末基金銷售機構保有規模百強名單，截至二季度末，百強機構的股票和混合基金保有規模激增4300億(yi) 元，非貨幣基金保有規模更是增長7900億(yi) 元。與(yu) 一季度末相比，螞蟻基金非貨幣基金保有規模增長近1300億(yi) 元，首次突破1.3萬(wan) 億(yi) 元。

　　截至二季度末，9家第三方平台機構躋身榜單前50名，且較一季度末非貨幣基金保有規模均實現了增長。其中，螞蟻基金、天天基金、騰訊騰安基金、盈米基金、基煜基金、匯成基金的非貨幣基金保有規模均超過千億(yi) 元，且均較一季度末有所提升。此外，同花順基金、雪球基金、京東(dong) 肯特瑞等非貨幣基金保有規模均超過300億(yi) 元，股票和混合基金保有規模均超過200億(yi) 元。

　　共有26家銀行入圍百強名單。招商銀行的非貨幣基金保有規模為(wei) 8597億(yi) 元。在非貨幣基金保有規模前十機構中，銀行共占據6個(ge) 席位，非貨幣基金保有規模超千億(yi) 元的銀行共有12家。

　　此次百強名單中，出現了52家券商的身影，占據“半壁江山”。在整體(ti) 保有規模上，券商非貨幣基金保有總規模達14157億(yi) 元，占據100家機構總保有規模的16.31%，與(yu) 銀行還有較大差距。

　　中國銀河證券研報統計，券商渠道偏股型及非貨幣基金市占率環比均有提升。今年二季度，券商偏股型基金銷售、非貨幣基金銷售規模分別為(wei) 12398億(yi) 元、14157億(yi) 元，市占率分別為(wei) 19.56%、16.31%，市占率環比分別上升0.32個(ge) 百分點、0.49個(ge) 百分點。

　　據西部證券研報統計，截至6月末，第三方平台機構的股票和混合基金保有規模、非貨幣基金保有規模環比增速分別為(wei) 6.3%、9.4%；螞蟻基金、天天基金、騰安基金的股票和混合基金保有規模環比增速分別為(wei) 5.8%、9.5%、12.1%，非貨幣基金保有規模環比增速分別為(wei) 10.8%、8.4%、16.9%。