“‘雙11’，我的購物‘戰場’在健康領域。”正在讀大三的何青買(mai) 了U形枕、筋膜槍、滴眼液、暖宮貼、足浴包、黑芝麻……

　　為(wei) 何“囤”大量養(yang) 生產(chan) 品？何青說：“平時學習(xi) 壓力大，頸椎和眼睛都明顯發酸。有一次去看醫生，他建議我日常注意保暖，所以就等著“雙11”大促解決(jue) 問題了。”

　　今年的“雙11”，健康消費需求依然強勁。據了解，以家庭為(wei) 場景的健康消費呈現兩(liang) 大趨勢，第一是居家健康管理趨勢明顯，人們(men) 開始購買(mai) 家用呼吸機、霧化器和洗鼻器等醫療器械，在自家構建“小診室”；第二是“囤健康”的趨勢顯著，人們(men) 開始有意識地“填充”藥箱，家庭常用藥、慢病藥品儲(chu) 備充足，帶來滿滿的健康安全感。

　　一項調查報告顯示，越來越多的年輕人擔心身體(ti) 出現“不適”。數據顯示，年輕人最常見的身體(ti) 問題集中在眼部，超過56%的受訪年輕人有近視、幹眼症等眼部問題，此外，還有35.08%的受訪年輕人被失眠困擾，32.96%的受訪年輕人有脫發問題。

　　像何青一樣趁“雙11”大促“囤健康”的年輕人不在少數，這也使得各電商平台開始用各式各樣的大促方式吸引年輕消費者。記者梳理電商網站發現，關(guan) 於(yu) 麵膜、魚油等多個(ge) 健康消費品類的廠商，都傾(qing) 向於(yu) 將產(chan) 品降價(jia) 的“直給式”優(you) 惠；體(ti) 檢機構、牙醫診所、醫美機構等垂直類服務供應商，更依賴於(yu) 推出各種組合式服務套餐；對於(yu) 電商平台來說，則以健康清單、器械指南等方式進行推送，用組合打包購買(mai) 的方式來吸引消費者。

　　麵對五花八門的營銷方式，消費者選擇付費的動力依然是“品質”和“價(jia) 格”，做足功課才會(hui) 下單。

　　“很多保健產(chan) 品一直放在購物車裏，平時舍不得花錢買(mai) ，隻能趁著大促來買(mai) 了。”生活在廣州的王喜在充分研究了跨店滿減、紅包和優(you) 惠券後，終於(yu) 決(jue) 定為(wei) 自己購買(mai) 一把按摩椅，“用了一個(ge) 多月在網上查攻略和指南，最終才鎖定目標”。

　　值得注意的是，從(cong) 養(yang) 生茶、筋膜槍、艾灸儀(yi) 等保健產(chan) 品到健康套餐、體(ti) 檢套餐……年輕人對醫療保健的定義(yi) 早已不再是“保健治病”“預防為(wei) 主”，而是打上了“改善狀態”“追求美麗(li) ”等標簽。

　　對於(yu) 20歲的在校大學生戴琴來說，為(wei) 了保持體(ti) 重，健康輕食已經成為(wei) 購物車裏的常客。這次“雙11”大促，戴琴關(guan) 注到了某社交平台上“爆火”的全餐代餐服務，看到眾(zhong) 多網絡博主推薦，她決(jue) 定“跟風”。

　　戴琴介紹，全餐代餐服務是一項提供給消費者的健康飲食解決(jue) 方案，用戶下單後，品牌會(hui) 引導用戶添加企業(ye) 微信導購，同時也會(hui) 為(wei) 用戶配備專(zhuan) 業(ye) 顧問解答身材管理相關(guan) 疑問。

　　隨著越來越多的年輕人在以解決(jue) 健康問題為(wei) 導向的基礎上注重外在顏值和身材管理，在社交媒體(ti) 上出現了諸如“智商稅”“安全性”“個(ge) 體(ti) 差異太大”的爭(zheng) 議。

　　“不論營銷手段多花哨，終究抵不過安全性。”對於(yu) 愛美的職場達人周芝依來說，新服務模式的產(chan) 生固然有吸引力，但她認為(wei) 不應隻關(guan) 注產(chan) 品的營銷，還要充分考慮服務的專(zhuan) 業(ye) 性和可信度。

　　周芝依原本計劃購買(mai) 一些醫美產(chan) 品，經過比較和考量，她在朋友的推薦下通過電商平台購買(mai) 了某醫院的醫美套餐，“考慮到醫院更加有保障，所以我更加傾(qing) 向於(yu) 選擇正規醫院進行醫療保健”。

　　“健康的意義(yi) 不僅(jin) 僅(jin) 是一副好身體(ti) ，更是積極生活的底氣和動力。”周芝依說。

　　實習(xi) 生 陳熙美 中青報·中青網見習(xi) 記者 許子威 來源：中國青年報