◎新華社記者 邵魯文

　　近年來，網絡直播帶貨日漸興(xing) 起。在一些直播間內(nei) ，低廉的商品價(jia) 格、主播極具誘惑性的銷售話術，讓不少消費者怦然心動。

　　然而，一些直播帶貨的商品看似物美價(jia) 廉，背後卻可能潛藏製假售假的“貓膩”。各地公安、市場監管等部門已查處多起通過直播平台售假案件，其中不少案件涉案金額超過千萬(wan) 元。

　　服裝、配飾是“重災區”

　　記者發現，服裝、配飾等是直播售假的“重災區”。此外，酒水類售假也屢見不鮮。山東(dong) 德州警方近期查處一起通過直播帶貨銷售假茅台酒案件，涉案金額巨大，而犯罪嫌疑人用於(yu) 製作假酒的基酒每斤成本隻有8.5元。

　　直播售假已成為(wei) 網購中不容忽視的問題，不少“網紅”也曾因售假問題被監管部門處罰。2020年，有消費者質疑某主播團隊成員在直播間售賣的燕窩是糖水。廣州市場監管部門對相關(guan) 人員作出責令停止違法行為(wei) 、罰款90萬(wan) 元的行政處罰。

　　而在黑貓投訴平台，消費者針對電商直播平台的投訴已達萬(wan) 餘(yu) 條，涉及商品以次充好、虛假營銷、售賣假冒偽(wei) 劣產(chan) 品等多方麵問題。

　　常用套路有跡可循

　　多名辦案民警表示，圍繞銷售假冒偽(wei) 劣產(chan) 品，網絡主播的一些常用套路有跡可循。

　　在山東(dong) 菏澤警方破獲的一起通過電商直播銷售冒牌服裝的案件中，犯罪嫌疑人采用大量營銷手段宣傳(chuan) 產(chan) 品，並用話術誘導消費者。菏澤市公安局食品藥品與(yu) 環境犯罪偵(zhen) 查支隊支隊長方輝傑說，犯罪嫌疑人直播前會(hui) 在多個(ge) 社交平台進行新款產(chan) 品的預熱，甚至花錢購買(mai) 流量引流，直播間幾乎每次都有上萬(wan) 人觀看。在銷售過程中，以“大牌尾單”“工廠原單”等名義(yi) ，利用部分消費者貪圖便宜的心理，銷售價(jia) 格比正品便宜很多的假貨。

　　業(ye) 內(nei) 人士告訴記者，不少售假團夥(huo) 甚至還總結出多種固定套路。例如，在推銷產(chan) 品時，常常用“全部是內(nei) 部渠道弄到的貨，要是假貨我還用那麽(me) 麻煩嗎？”“費力搞到貨別人卻不領情，這種心情你懂嗎？”等話術營造找到貨源不容易的感覺。而在鼓動消費者下單時，常常會(hui) 使用“一共30單就上一分鍾”“錯過就再也沒有了”“這個(ge) 價(jia) 格就上這一次，一會(hui) 恢複原價(jia) ”等說辭。

　　一些主播在直播平台上長期售假，也凸顯出平台自身存在監管盲區。德州市公安局德城分局食品藥品與(yu) 環境犯罪偵(zhen) 查大隊民警馬恒說，查處的銷售假酒案件中，犯罪嫌疑人曾在直播間連續直播賣貨多時，僅(jin) 一個(ge) 月就銷售假酒2000多箱。

　　中消協在《2022“雙11”消費維權輿情分析報告》中提到，在“雙11”轉型升級、商品與(yu) 交易邏輯再梳理的漸進過程中，平台與(yu) 商家的規則邊界意識還有待強化。

　　平台方監管責任需落實

　　記者注意到，一些平台已經采取措施，對直播售假行為(wei) 進行治理。2022年9月，抖音電商就曾發布關(guan) 於(yu) “三無商品”的專(zhuan) 項治理公告，對銷售無產(chan) 品名稱、無生產(chan) 廠廠名、無廠址商品的商家進行嚴(yan) 厲打擊。此外，2022年11月10日，抖音電商還公布“打擊售賣劣質羽絨服專(zhuan) 項行動”階段治理成果，封禁違規羽絨服商品33491件，清退相關(guan) 店鋪522個(ge) ，處罰相關(guan) 商家596個(ge) 。

　　受訪專(zhuan) 家認為(wei) ，假冒偽(wei) 劣產(chan) 品的生產(chan) 和銷售，影響了正常的經營秩序，也侵害了相關(guan) 品牌企業(ye) 的切身利益，同時侵犯了消費者權益，亟須嚴(yan) 肅治理。中國人民大學商法研究所所長劉俊海說，借助直播平台售假現象增多，凸顯出對這一新興(xing) 領域的監管尚存不足。2021年5月，國家互聯網信息辦公室等七部門製定的《網絡直播營銷管理辦法(試行)》開始施行。相關(guan) 監管部門應秉持對假貨“零容忍”的態度，嚴(yan) 肅查處各類製假、售假行為(wei) ，保護消費者合法權益。

　　2022年3月，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局發布《關(guan) 於(yu) 進一步規範網絡直播營利行為(wei) 促進行業(ye) 健康發展的意見》，進一步明確了平台方的監管職責。

　　“各互聯網平台需要進一步壓實自身責任，對於(yu) 入駐的電商經營者盡到主體(ti) 資格審核義(yi) 務，在保障消費者權利的同時，這也是促進自身業(ye) 務增長的方式之一。”中消協律師團律師李斌認為(wei) ，各大平台要做到嚴(yan) 格落實監管，引導入駐商家恪守誠實信用原則，確保守法合規經營。

　　多地公安和消保部門也發出消費提示，呼籲消費者不斷提升自我保護意識和風險防範能力，尤其是避免盲目衝(chong) 動，做到科學消費。遇到消費糾紛時，及時向相關(guan) 部門提供線索，維護自身合法權益。