依靠兒(er) 童電話手表在小學生群體(ti) 占有一席之地的“小天才”最近將目光轉向了“銀發族”。2月19日，北京商報記者注意到國家知識產(chan) 權局商標局網站上，“小天才”電話手表關(guan) 聯公司廣東(dong) 小天才科技有限公司(以下簡稱“小天才公司”)已申請注冊(ce) 多個(ge) “老天才”商標且正在審理中，國際分類涉及教育娛樂(le) 、珠寶鍾表等。就在外界猜測“小天才”此舉(ju) 是否意在布局“銀發經濟”市場時，本就互聯網巨頭林立的老年智能硬件市場競爭(zheng) 正在日趨激烈。

　　防禦性注冊(ce)

　　北京商報記者注意到，在國家知識產(chan) 權局商標局網站上，小天才公司共有5件“老天才”商標處於(yu) 申請狀態，相關(guan) 商標的國際分類分別為(wei) 珠寶鍾表、科學儀(yi) 器、教育娛樂(le) 、醫療器械等。而在此次申請“老天才”商標之前，小天才公司還申請注冊(ce) 了“天才心”“大天才”“天才樂(le) 園”等商標。

　　針對小天才公司的商標注冊(ce) 行為(wei) ，北京卓緯律師事務所合夥(huo) 人孫誌峰在接受采訪時表示，此次注冊(ce) “老天才”商標屬於(yu) 企業(ye) 的商標防禦布局。“我國目前仍然實行商標注冊(ce) 製，並非一些國家的商標使用製。這使得知名品牌在品牌開發運營過程中不得不考慮防禦性注冊(ce) ，以最大限度低成本地預防搶注和部分攀附行為(wei) 。”

　　上一個(ge) 由“小”到“老”注冊(ce) 商標的品牌還是小紅書(shu) ，公開信息顯示，“小紅書(shu) ”曾注冊(ce) “老紅書(shu) ”商標，且在其官方微信公眾(zhong) 號解釋稱：注冊(ce) 一方麵是對第三方搶注模仿“老紅書(shu) ”商標提出異議申請，另一方麵補充了公司自己的“老紅書(shu) ”商標申請，以免後續再被搶注。這就是所謂的“防禦性注冊(ce) ”。

　　公開信息顯示，小天才公司為(wei) 東(dong) 莞步步高教育科技成員，由東(dong) 莞步步高教育科技有限公司100%持股，主營產(chan) 品為(wei) 麵向中小學生的智能硬件，其中，電話手表為(wei) 其主推產(chan) 品之一。

　　前瞻產(chan) 業(ye) 研究院數據顯示，2020年小天才電話手表的市場份額為(wei) 31.1%。素履谘詢創始人鬱苗在接受北京商報記者采訪時表示，小天才電話手表主要在5-12歲年齡段的兒(er) 童群體(ti) 中受到青睞。“但小天才在同年齡段的增長空間已經非常有限，如果它們(men) 希望再拓展市場的話，可以從(cong) 其他年齡段入手。”

　　針對小天才是否真的要在銀發市場布局一事，北京商報記者嚐試聯係了小天才公司以獲得更多業(ye) 務信息，但截至發稿未取得回應。

　　入局老年市場？

　　“老baby們(men) 沒有被遺忘”“這是要出老年人手表嗎？”關(guan) 於(yu) “老天才”和“小天才”的討論正在各類社交平台上走熱。如果真的入局老年市場，小天才是否還是從(cong) 自己最擅長的智能硬件領域入手呢？

　　“小天才目前在兒(er) 童電話手表市場占有率很高。但隨著銀發經濟興(xing) 起，如果小天才公司想要持續增長，擴展市場和產(chan) 品的目標人群，開發麵向老年人的電子產(chan) 品‘老天才’具備可行性。”在鬱苗看來，從(cong) “小”到“老”的小天才，在產(chan) 品功能和品牌認知上都具備一定的遷移度，可開發具備類似兒(er) 童電話手表功能的電子產(chan) 品。

　　國家統計局數據顯示，截至2022年末，我國60歲及以上人口已達28004萬(wan) 人，占總人口數的19.8%，人口老齡化程度進一步加深。由此帶來的人口結構變化正孕育出“銀發經濟”紅海。其中，不少老年人也正逐步改變消費習(xi) 慣，開始接受手機、智能手環等電子產(chan) 品。

　　《中國老年健康和家庭幸福影響因素跟蹤調查(2021年)》顯示，65-69歲老人使用智能手機的占比超過五成。百歲及以上老人仍有1.3%使用智能手機。82.2%的老年人使用智能手機視頻聊天，55.5%用於(yu) 看新聞、看影視劇等娛樂(le) 。

　　而老人對電子產(chan) 品接受度的提高，正為(wei) 老年人的智能硬件市場帶來新的增長空間和產(chan) 業(ye) 機會(hui) 。與(yu) 此同時，toC智能語音終端+toB機構行為(wei) 管理檢測的老年智能硬件模式，已經成為(wei) 各大互聯網巨頭試水的典型做法。

　　2017年，阿裏巴巴以天貓精靈為(wei) 語音終端，在北京的養(yang) 老院提供AI解決(jue) 方案，幫助老年人通過語音控製屋內(nei) 電器和呼叫服務人員。2019年，百度在北京的養(yang) 老驛站投放了小度語音終端以連接養(yang) 老需求管理係統。同年，騰訊在深圳的養(yang) 老院落地測試監測平板和AI防跌倒檢測係統，京東(dong) 也開始在天津通過智能外呼係統“京小昂”嚐試對獨居老人進行日常問候，以確認安全狀況。

　　社交之外的“加減法”

　　不管小天才隻是想做“防禦性注冊(ce) ”，還是真的要進入到本就互聯網巨頭林立的智慧養(yang) 老市場，如果它隻是簡單地將兒(er) 童手表做“適老化”改造，或許並不能成功打入老年市場。

　　“小天才的受歡迎，見長於(yu) 它具備的兒(er) 童社交功能。”鬱苗分析指出，在學校或家庭等場景下，學生不被允許擁有智能手機，但他們(men) 又喜歡且需要具備社交功能的電子產(chan) 品，這是電話手表大行其道的原因。但對老年人來說，他們(men) 對類似產(chan) 品的功能需求並不在此。鬱苗表示，老年人更需要的是大屏幕、大字體(ti) 和高音量。“此外，老年人還需要類似智能定位、血氧、血糖等身體(ti) 指標監測的功能。”而這些功能的實現，均需要小天才在現有產(chan) 品上做加法。

　　從(cong) 目前的終端市場來看，可提供上述功能且麵向老年人群的產(chan) 品並不少，如愛牽掛、來邦等品牌均已推出可實現定位、視頻通話、心率監測等功能的老年手環。若小天才想在市場上分一杯羹，確立品牌定位和市場占有規劃僅(jin) 是第一步。

　　“如果小天才想快速占領銀發市場，首先要不拘泥於(yu) 高端潮酷的產(chan) 品定位，並且定價(jia) 不能過高。”鬱苗表示，在學生群體(ti) 中，小天才可通過IP聯名等方式進行營銷，但這一招對老年人的吸引力並不大。為(wei) 此，無論是價(jia) 格還是營銷戰略，都需要小天才做減法。北京商報記者 趙博宇