【文化評析】

　　近日，四川省甘孜州道孚縣文旅局發布的一條名為(wei) 《Who am I》的短視頻火了。該局局長降澤多吉出鏡，中英文無縫切換介紹道孚縣美景。這部“大片”在廣受好評的同時，也讓四川省內(nei) 多位文旅局局長笑著感慨“太卷了”。

　　打開道孚縣文旅局推送的“大片”，跟著降澤多吉的腳步，網友們(men) 既看到了彎弓縱馬、時而活潑時而儒雅的“網紅局長”，更在線領略了奇石崢嶸、重巒疊嶂的墨石公園，有著“玉石”之稱的玉科草原，“一年四季要改變12次顏色”、每年舉(ju) 行賽馬會(hui) 的龍燈草原，當地壯美的自然風光給人留下了深刻印象。一則“局長自掏腰包”、本人出境拍攝的短視頻，達到了宣傳(chuan) 當地文化旅遊產(chan) 品的理想效果，贏得了各界的好評，同時展現了地方幹部“對外吆喝”的高超水平。

　　誰人不說家鄉(xiang) 美，關(guan) 鍵是怎麽(me) 說得有力量、怎麽(me) “秀”得打動人。從(cong) 紅衣策馬、氣勢拉滿的新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍，到身著勁裝、漫牽駿馬的四川甘孜州文旅局局長劉洪；從(cong) “認真醜(chou) 出圈不懼嘲”的湖北省隨州市文旅局局長解偉(wei) ，到彎弓策馬、自問“我是誰？我在哪兒(er) ？”的四川省甘孜州道孚縣文旅局局長降澤多吉，“網紅局長”們(men) 的出現是各地越來越重視對外宣傳(chuan) 推廣的結果，是旅遊業(ye) 越來越注重圈粉網民的結果，更是各地相互比拚、競相端出“旅遊大餐”“卷起來”的結果。

　　這種“卷”不是自我標榜的嘩眾(zhong) 取寵，不是無端內(nei) 耗、人為(wei) 拔高、胡亂(luan) 吹噓，而是一種立足本鄉(xiang) 本土，生動展示自然風光、曆史文化、人文故事的探索，是一種創新思維、對接網端、擁抱時代的創造，是一種比學趕超的良性市場競爭(zheng) ，是一種對消費者更加看重、更加用心的姿態。從(cong) 這個(ge) 意義(yi) 上說，積極健康的“卷”對社會(hui) 、對大眾(zhong) 是好事，不僅(jin) 文旅局長應該“卷”起來，旅遊相關(guan) 部門都應該“卷”起來；不僅(jin) 領導幹部應該“卷”，而且應該把這種“卷”推廣到餐飲、住宿、遊覽、參觀、交通等各環節，讓旅遊市場得到更充分的競爭(zheng) ，讓天南海北的遊客有更美好的旅遊消費體(ti) 驗。

　　2023年春節假期，國內(nei) 出遊人次超過3億(yi) ，很多地方遊客爆滿，旅遊業(ye) 迎來強勢複蘇。有關(guan) 專(zhuan) 家預測，2023年國內(nei) 旅遊收入將恢複至疫前的70%至75%。疫情防控進入新階段，旅遊業(ye) 複蘇前景可期，市場潛力巨大。在不斷創新方法手段，把遊客吸引過來的同時，做好旅遊配套服務，讓遊客來了不想走、走了還想來，“卷起來”的目的就算達到了。

　　當然，不能“為(wei) 了卷而卷”，“卷”的最終目的是讓消費者更加滿意。因此，各地在支持、鼓勵文旅局局長們(men) “卷起來”的同時，也應注重優(you) 化對“卷”的評價(jia) 方式，既要看“卷”的主動和自覺、方式和反響，更要看“卷”的實際效果，最終以遊客滿意不滿意、大眾(zhong) 評價(jia) 好不好、熟客回頭率高不高、旅遊經濟帶動性強不強作為(wei) 最終評價(jia) 標準。

　　(作者：李思輝，係華中科技大學新聞評論研究中心特聘研究員)

　　《光明日報》2023年2月20日02版