激發體(ti) 育消費新活力(消費視窗·聚焦消費新場景)

　　中央經濟工作會(hui) 議提出，“著力擴大國內(nei) 需求”“要把恢複和擴大消費擺在優(you) 先位置”。

　　體(ti) 育消費是居民生活服務消費的重要組成部分，隨著健康中國戰略和全民健身國家戰略的深入實施，體(ti) 育消費步入發展快車道。當前，我國體(ti) 育消費規模約1.5萬(wan) 億(yi) 元，預計2025年將增長至2.8萬(wan) 億(yi) 元，規模接近翻一番。

　　今年的《政府工作報告》指出，推動餐飲、文化、旅遊、體(ti) 育等生活服務消費恢複。各地區各部門多措並舉(ju) 增強體(ti) 育消費能力，改善體(ti) 育消費條件，創新體(ti) 育消費場景，推動大眾(zhong) 體(ti) 育消費潛力進一步釋放，為(wei) 促消費、穩經濟做出積極貢獻。

　　新業(ye) 態——

　　順應健康生活新需求，新型運動消費快速興(xing) 起

　　奔跑、跳躍、歡呼，一張小小的飛盤在年輕人中傳(chuan) 遞。3月11日，首屆北京極限飛盤大師公開賽在北京市朝陽區快樂(le) 星期四體(ti) 育公園開幕，來自北京、天津、遼寧、廣東(dong) 等地的近150名“盤友”參加了此次賽事。

　　“飛盤簡單易學，玩起來心情舒暢。”北京市民明月說，在教練指導下，半小時就學會(hui) 了接盤、拋盤。通過飛盤運動，她還結識了不少好友。

　　近年來，新型運動消費快速發展，衝(chong) 浪板、槳板、滑雪板“新三板”運動走進越來越多家庭，攀岩、射箭等小眾(zhong) 運動“出圈”，更多新穎潮流的運動方式，大大激發了人們(men) 的體(ti) 育消費熱情。

　　拉弓、瞄準、發射，整套動作一氣嗬成。“10環！”眼見箭穩穩地射中靶心，福建福州市倉(cang) 山區居民陳雄興(xing) 奮地說：“我基本每兩(liang) 周都會(hui) 來一次，射箭這項運動能增強體(ti) 質，鍛煉耐心，感覺很值！”陳雄所在的這座運動館，主要提供射箭、射擊等運動項目，每逢周末，場地供不應求。

　　在四川成都，新型體(ti) 育消費市場也悄然升溫。到天府綠道玩槳板、皮劃艇，去錦江綠道三色路段陸地衝(chong) 浪，或是在商業(ye) 綜合體(ti) 裏來一場“體(ti) 育+科技”的多項目體(ti) 驗……總有一種體(ti) 育運動新方式，適合追求健康生活的各個(ge) 年齡層的居民。

　　在重慶，巴南區著力打造戶外運動首選目的地，不斷開發體(ti) 育消費新業(ye) 態，目前已發展低空飛行營地6個(ge) 、漂流營地4個(ge) 、露營基地5個(ge) 、卡丁車項目8個(ge) 、攀岩項目2個(ge) ，為(wei) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展注入新活力。一些社區積極舉(ju) 辦街舞、花樣滑冰等活動，打造沉浸式互動體(ti) 驗街區，進一步激發了人們(men) 的體(ti) 育消費熱情。

　　專(zhuan) 家表示，飛盤、射箭、攀岩等運動項目上手快、趣味性強，既能鍛煉身體(ti) ，又有社交屬性，逐步從(cong) 小眾(zhong) 運動變成熱門運動，以嶄新的方式融入廣大人民群眾(zhong) 的美好生活，拓展了人們(men) 的體(ti) 育消費領域。

　　新場景——

　　因地製宜增加供給，改善運動體(ti) 驗，推動體(ti) 育消費提檔升級

　　3月18日，在位於(yu) 北京朝陽區的國家速滑館“冰絲(si) 帶”，等待滑冰的遊客排起了長隊，冰麵上也十分熱鬧，新手們(men) 借助海豚狀的滑冰助手在內(nei) 道小心練習(xi) ，有基礎的愛好者則在外道盡情馳騁。

　　“‘冰絲(si) 帶’正在從(cong) ‘最快的冰’向‘大眾(zhong) 的冰’轉變，一到周末和節假日，這裏的遊客日預約量接近2000人。”國家速滑館工作人員介紹。

　　“我們(men) 是第一次來‘冰絲(si) 帶’，一進來就感覺特別開闊明亮。”北京市民郝聰說，以往一旦過了冬季，可供滑冰的場所並不多，如今有了像“冰絲(si) 帶”這樣的一流場館，對滑冰愛好者來說簡直太棒了。

　　“冰絲(si) 帶”除了接待散客參觀和滑冰體(ti) 驗，還引入了國內(nei) 冰上運動項目培訓機構，提供包括速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰等項目從(cong) 零基礎到專(zhuan) 業(ye) 化的培訓課程。整個(ge) 場館可同時開展冰球、速度滑冰、花樣滑冰等各類群眾(zhong) 性冰上運動。今年以來累計接待參觀旅遊和上冰體(ti) 驗遊客10萬(wan) 人次左右，開展冰上培訓近5000人次。

　　去年7月，國家體(ti) 育總局辦公廳印發的《關(guan) 於(yu) 體(ti) 育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》提出，深化體(ti) 育消費試點工作，推動40個(ge) 國家體(ti) 育消費試點城市通過打造體(ti) 育消費新場景、培育體(ti) 育消費新業(ye) 態新模式、發放體(ti) 育消費券、組織體(ti) 育消費節等措施，更好滿足群眾(zhong) 疫情防控常態化下的體(ti) 育消費需求。

　　不少地區積極探索、主動作為(wei) ，不斷拓展“體(ti) 育+”消費內(nei) 容，打造更多集競技、休閑、娛樂(le) 、旅遊、健身等於(yu) 一體(ti) 的體(ti) 育運動場景，為(wei) 人們(men) 提供更健康、更豐(feng) 富的運動體(ti) 驗。

　　去年底，國家體(ti) 育總局體(ti) 育文化發展中心公布了“2022中國體(ti) 育旅遊精品項目”入選名單，成都環城生態公園“百公裏一級綠道”騎行線路、成都馬拉鬆等6個(ge) 成都市推薦的項目入選。今年1月，成都市體(ti) 育局在體(ti) 育消費新場景的基礎上，結合天府綠道、城市公園、潮玩商圈以及大運會(hui) 新建體(ti) 育場館，評出包括體(ti) 育場館、社區鄰裏、戶外營地、城市公園、旅遊景區、美麗(li) 鄉(xiang) 村、商業(ye) 中心、工廠文創等八大類型體(ti) 育消費示範場景100處。在各類體(ti) 育新消費場景的帶動下，全市體(ti) 育市場發展穩中有進。統計顯示，去年成都體(ti) 育消費規模達到582億(yi) 元，人均體(ti) 育消費支出超2700元。

　　擁有58座山體(ti) 、156條內(nei) 河的福州市被譽為(wei) “千園之城”。福州市依山傍水建設了數百公裏長的城市休閑綠道——“福道”，串起一座座山體(ti) 、連起一條條河流，居民漫步其間即可“看山、望水、走巷”。同時，“福道”連接了不少茶館、運動場館，對接“榕e動”智慧體(ti) 育公共信息服務平台，居民可隨時預約鍛煉、品茗休閑。

　　專(zhuan) 家表示，從(cong) 提升運動技能到購買(mai) 硬件裝備，從(cong) 自身鍛煉到參加比賽，從(cong) “體(ti) 育+旅遊”到“體(ti) 育+娛樂(le) ”，體(ti) 育消費產(chan) 業(ye) 鏈點多、線長、麵廣，要因地製宜、順勢而為(wei) ，加強規劃設計，增加項目供給，豐(feng) 富消費場景，推動體(ti) 育消費提檔升級。

　　新空間——

　　優(you) 存量，拓增量，不斷滿足人民群眾(zhong) 多樣化體(ti) 育消費需求

　　籃球館、羽毛球館、網球俱樂(le) 部……近日，位於(yu) 北京豐(feng) 台區葆台北路、緊鄰世界公園的金歲廣場正式開門迎客。

　　金歲廣場總麵積達15萬(wan) 平方米，可以同時容納6000至8000人開展體(ti) 育運動，形成以體(ti) 育消費、休閑文化為(wei) 依托的產(chan) 業(ye) 集群，推動區域的休閑體(ti) 育文化快速發展。

　　“這裏原先是葆台村一處閑置庫房，我們(men) 積極響應國家加快發展體(ti) 育產(chan) 業(ye) 促進體(ti) 育消費的號召，完善基礎設施，對水電、市政等進行升級改造。”金歲廣場項目負責人介紹，目前園區有休閑運動、體(ti) 育文創等多種業(ye) 態，為(wei) 周邊居民群眾(zhong) 提供了一處健身休閑的好去處。

　　老庫房變身體(ti) 育綜合體(ti) 、儲(chu) 煤房更新為(wei) 運動空間……北京市持續推進體(ti) 育場地設施補短板工程，深入挖掘公園綠地、騰退空間、邊角地等閑置空間資源，大力推進健身場地設施建設，在解決(jue) 了群眾(zhong) “健身去哪”問題的同時，也為(wei) 擴大體(ti) 育消費奠定了基礎。

　　“不斷優(you) 化體(ti) 育服務供給，滿足群眾(zhong) 多樣化體(ti) 育消費需求，激發體(ti) 育消費動力。”北京市體(ti) 育局副局長楊海濱表示，北京正加快培育具有全球影響力和競爭(zheng) 力的體(ti) 育消費城市。

　　《關(guan) 於(yu) 體(ti) 育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》提出，有序推動體(ti) 育係統所屬的公共體(ti) 育場館向社會(hui) 開放，組織或承接各類全民健身和體(ti) 育競賽活動。當前，不少地區在為(wei) 百姓體(ti) 育消費創造更多新空間上雙管齊下，既在開拓增量上下功夫，也在優(you) 化存量上做文章。

　　作為(wei) 2015年首屆青運會(hui) 的專(zhuan) 業(ye) 場館，福州馬尾體(ti) 育館占地98畝(mu) ，場館內(nei) 設主體(ti) 育館、室內(nei) 籃球訓練館、室外籃球場、室外網球場、五人製足球場、室外泳池和全民健身廣場，是集運動、休閑、娛樂(le) 、餐飲於(yu) 一體(ti) 的綜合型體(ti) 育場館。“去年我們(men) 接待了各項運動體(ti) 驗者近10萬(wan) 人次，居民前來消費也促進了場館的良好運維。”馬尾體(ti) 育館負責人劉鋒介紹。

　　專(zhuan) 家表示，在保證專(zhuan) 業(ye) 運動隊日常訓練的前提下，建議有序推動體(ti) 育係統訓練中心、基地和體(ti) 校內(nei) 的部分場館場地向社會(hui) 開放。同時，有關(guan) 部門要支持各地加快體(ti) 育公園、全民健身中心、公共體(ti) 育場、社會(hui) 足球場、健身步道、戶外運動公共服務設施等體(ti) 育設施建設進度，讓城鄉(xiang) 居民體(ti) 育消費空間更廣闊。

　　本報記者 齊誌明 賀 勇 宋豪新 劉曉宇