■ 金毛犬“板栗”躺在告別室裏，身旁擺滿了鮮花和蠟燭，還有它最愛吃的罐頭，背景音樂(le) 播放著一段經文，主人正和它做最後的告別。

　　■ 這場告別儀(yi) 式，是寵物殯葬的環節之一。幾天前，不到1歲的“板栗”因病去世，寵物殯葬店上門將它接走，完成告別儀(yi) 式後，“板栗”將被送去火化。

　　■ 紅星資本局注意到，隨著寵物經濟的快速發展，近幾年，寵物“身後事”也開始進入大眾(zhong) 視野，新興(xing) 行業(ye) “寵物殯葬”正悄然興(xing) 起。

　　消費者花費千元 為(wei) 寵物辦“身後事”

　　板栗去世後，寵物醫院向它的主人李先生推薦了寵物殯葬服務。不同於(yu) 簡單的動物無公害化處理，寵物殯葬更重視服務，項目繁多。

　　李先生購買(mai) 的寵物殯葬“一條龍”服務裏，包括上門接收、寵物遺體(ti) 消毒和清潔、告別儀(yi) 式、寵物遺體(ti) 火化、安葬。收費則按寵物的體(ti) 重計算，從(cong) 600元-1500元不等。

　　除了火化服務，寵物殯葬店還提供不少個(ge) 性化項目。如將寵物的骨灰安葬到盆栽裏做成生命樹，收費約200元；一個(ge) 寵物爪印盒收費150元；還可以將寵物的骨灰進行樹葬，“一樹一寵”收費800元；告別儀(yi) 式還可以請現場樂(le) 隊演奏，收費1200元等。

　　最終，李先生為(wei) 板栗的“身後事”花費了近千元，但他的感受是“很值”。他覺得，寵物殯葬提供的服務能讓板栗更體(ti) 麵地離開，從(cong) 另一個(ge) 角度來看，火化的方式也比掩埋更環保。

　　紅星資本局注意到，動物防疫法規定，動物死亡後應當按照規定進行無害化處理，任何單位和個(ge) 人不得隨意處置。

　　現如今，像李先生這樣為(wei) 寵物購買(mai) 殯葬服務的消費者越來越多，提供寵物殯葬服務的商家數量也在不斷增長。

　　3月27日，紅星資本局以“寵物殯葬”為(wei) 關(guan) 鍵詞在大眾(zhong) 點評搜索發現，在深圳，提供此類服務的機構有30餘(yu) 家；在成都，有50餘(yu) 家；在北京、上海和杭州，均已超過上百家。除了專(zhuan) 業(ye) 的寵物殯葬機構，也有不少寵物醫院和寵物店標明提供殯葬服務。

　　從(cong) 價(jia) 格上來看，集中火化的方式收費較低，一般在200至400元，而“一對一”即單獨火化，寵物主人可全程跟隨的方式，價(jia) 格則會(hui) 翻倍，最高超千元。

　　寵物主人為(wei) 愛買(mai) 單

　　投入近2萬(wan) 做骨灰晶石

　　寵物殯葬被視為(wei) 寵物行業(ye) 的“終點”。相比寵物食品、用品、美容和醫療，寵物殯葬是個(ge) 既新興(xing) 又小眾(zhong) 的行業(ye) 。

　　《2021年中國寵物消費趨勢白皮書(shu) 》顯示，2020年，中國寵物行業(ye) 市場規模接近3000億(yi) 元，但寵物殯葬的消費滲透率並不高。根據《2020年中國寵物行業(ye) 白皮書(shu) 》，在中國城鎮寵物(犬貓)消費市場中，寵物殯葬的消費滲透率隻有3.6%。

　　可以說，國內(nei) 許多城市的寵物殯葬服務尚處於(yu) 起步階段。“購買(mai) 寵物殯葬服務與(yu) 客戶的消費觀念有關(guan) ，北上深等一線城市更成熟一些”，3月26日，位於(yu) 成都的一家寵物殯葬服務機構的負責人王先生對紅星資本局說。

　　王先生的寵物殯葬服務機構從(cong) 2020年底開始營業(ye) ，目前在成都已經開設了2家分店。王先生介紹，其店內(nei) 寵物殯葬的價(jia) 格與(yu) 選擇的服務項目有關(guan) ，一般的套餐從(cong) 690元-5000元不等，也曾有主人將寵物的骨灰定製成晶石，花費了18000元。

　　在從(cong) 業(ye) 者看來，寵物殯葬行業(ye) 就是一個(ge) “純服務”的行業(ye) ，更看重“殯”的流程。王先生表示，寵物主人對遺體(ti) 清潔和告別儀(yi) 式的反饋更多一點。這兩(liang) 個(ge) 環節能讓他們(men) 感受到對寵物的尊重，也是一種情感的寄托。而這也打開了寵物殯葬市場的想象空間。

　　“陪伴我十多年的狗狗突發肺癌，感謝商家讓我沒有遺憾地送走了重要家人，在汪星球繼續做個(ge) 快樂(le) 的小汪汪吧。”一名消費者在王先生店鋪的大眾(zhong) 點評頁麵上留下評價(jia) ，他的消費金額超過1500元。

　　如果沒有“殯”的流程，寵物火化的價(jia) 格並不高。紅星資本局注意到，上海一家專(zhuan) 業(ye) 處理動物及動物產(chan) 品的事業(ye) 單位——上海市動物無害化處理中心，其提供的動物焚化定價(jia) 僅(jin) 30元。3月28日，該中心工作人員告訴紅星資本局，中心隻提供動物火化服務，沒有其他收費項目。

　　目前寵物殯葬行業(ye) 正在加速發展。天眼查APP顯示，我國現有近9000家公司經營範圍覆蓋寵物殯葬、寵物喪(sang) 葬、動物無害化處理等業(ye) 務。僅(jin) 在2021年，新增企業(ye) 的數量就超2000家，年注冊(ce) 增速為(wei) 101.43%。

　　行業(ye) 觀察

　　寵物殯葬是門好生意嗎

　　【一方麵客單價(jia) 高、前景廣闊；另一方麵也麵臨(lin) 獲客和資質難題】

　　想象空間巨大的寵物殯葬行業(ye) 也吸引了不少創業(ye) 者的進入，何先生就是其中之一。

　　此前從(cong) 事保險行業(ye) 的何先生，因寵物狗可樂(le) 的去世，接觸到寵物殯葬行業(ye) 。他在2021年底進入這個(ge) 賽道，並創立了自己的品牌，目前在濟南、武漢和廣州三個(ge) 城市均開設了線下店。

　　何先生告訴紅星資本局，選擇寵物殯葬行業(ye) 也是看重其發展前景和市場規模。“隨著寵物行業(ye) 市場規模的擴大，和養(yang) 寵人認知的擴展，寵物殯葬的市場也會(hui) 變得不一樣。”

　　此外，寵物殯葬行業(ye) 較高的客單價(jia) 和可觀的利潤，也是吸引掘金者的原因之一。紅星資本局不完全統計，在北京、上海、杭州和成都等城市，寵物殯葬一單的價(jia) 格大多在300元-1500元。

　　據何先生介紹，這個(ge) 行業(ye) 大多根據寵物主人每月為(wei) 寵物消費的金額來定價(jia) ，“如果每個(ge) 月為(wei) 寵物消費500元左右，換算到一年就是6000元，拿出五分之一的價(jia) 格來處理寵物的身後事，消費者大多都能接受。”他也提到，目前自己的店鋪毛利可以達到70%，淨利潤在30%-40%左右。

　　但對於(yu) 寵物殯葬行業(ye) 來說，獲客引流仍是不小的難點。何先生表示，寵物殯葬其實是低頻、觸發式的需求，消費者隻有在寵物去世後，才會(hui) 去搜索相關(guan) 服務，甚至還有消費者並不知道有這樣的服務。

　　王先生也有同樣的觀點，寵物殯葬行業(ye) 不能做實體(ti) 的廣告，比如電梯廣告之類的，會(hui) 麵臨(lin) 下架的風險，隻能通過一些同城的服務平台或社交平台獲客，還有老客戶的推薦等等。

　　紅星資本局了解到，王先生現在的月均訂單量在50單左右，何先生在廣州的店月訂單量大約為(wei) 180單。

　　除了獲客，寵物殯葬行業(ye) 還麵臨(lin) 著資質難題。按規定，寵物殯葬服務企業(ye) 辦理營業(ye) 執照需先獲取《動物防疫條件合格證》並通過環境影響評價(jia) ，取得“動物無公害化處理資質”。但目前行業(ye) 內(nei) 大多數機構都沒有資質，隻能采取掛靠的形式。

　　目前，資本市場對寵物殯葬行業(ye) 的態度較為(wei) 謹慎。紅星資本局注意到，近幾年，寵物賽道已發生20餘(yu) 起融資記錄，但對寵物殯葬行業(ye) 的投資並不多。2022年6月，杭州恩寵堂宣布完成1500萬(wan) A輪融資，由杭州華元寵物戰略投資，這也是該賽道第一筆公開投資。

　　成都商報-紅星新聞記者 強亞(ya) 銑