如今，中國遊客旅行不再是簡單的觀光遊覽，而是希望有更豐(feng) 富的體(ti) 驗和情感滿足。近日，同程研究院與(yu) 騰訊營銷洞察聯合發布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(shu) (2023年版)》(簡稱《白皮書(shu) 》)指出，89%的中國消費者旅遊出行意願強烈，2023年旅行消費呈現四種新趨勢：小眾(zhong) 獨特、自在鬆弛、未知驚喜、深度在地。

　　從(cong) “熱門主流”到“小眾(zhong) 獨特”

　　“說到福建旅遊，大家都會(hui) 想到廈門、武夷山，其實，福州有驚豔的平潭海景、浪漫的閩江日落和底蘊深厚的三坊七巷，令人向往。”遊客吳欣說。

　　《白皮書(shu) 》指出，隨著旅遊經曆的不斷豐(feng) 富，75%的遊客在規劃今年旅行線路時，更傾(qing) 向考慮以小眾(zhong) 景點為(wei) 主的路線，希望獲得新體(ti) 驗。熱門景點人潮洶湧，有的還存在同質化，而小眾(zhong) 景點則較好地保持著原汁原味的風情。不少遊客認為(wei) ，旅遊是結合自己的喜好，主動挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨特的體(ti) 驗。來自同程旅行的數據顯示，“五一”假期小眾(zhong) 目的地相關(guan) 搜索熱度環比上漲172%。

　　想成為(wei) “個(ge) 性獨特”的小眾(zhong) 目的地，除了滿足人少這個(ge) 前提外，景點也要與(yu) 眾(zhong) 不同、鮮有人知，做到“人無我有，人有我優(you) ”，這才會(hui) 成為(wei) 受歡迎的小眾(zhong) 目的地。一次小眾(zhong) 旅遊，是遊客深入挖掘目的地的獨特經曆，或遊覽獨特的風景，或汲取獨特的人文，或享受獨特的美食，或體(ti) 驗獨特的居住環境。

　　從(cong) “刻意周全”到“自在鬆弛”

　　“我在一線城市，生活節奏特別快，壓力也比較大。所以不喜歡去節奏很快的地方旅行，我會(hui) 選擇三四線城市或城鎮鄉(xiang) 村，那裏的節奏緩慢，我的心情也能得到放鬆。”北京上班族軒宇說。

　　旅遊的目的是什麽(me) ？以往的旅遊，觀賞風景、品嚐美食是驅動人們(men) 出遊的最初想法。而現在，旅遊更是一種情緒消費，遠離居住地的旅遊愈發成為(wei) 人們(men) 舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅遊賦予身心新能力、新視角、新體(ti) 會(hui) 。

　　“我心目中理想的畢業(ye) 旅行是沒有特別的安排，就是單純在海邊休息，看看海鷗、踩踩沙灘。每天可能安排一個(ge) 景點，好好享受一下。”今年即將畢業(ye) 的大學生怡涵說。為(wei) 了在旅途中獲得鬆弛感，大家偏愛的旅遊主題也不同，有人喜歡在舒適的酒店度假，有人則用美食和拍照來放鬆心情。

　　從(cong) “周密詳實”到“未知驚喜”

　　隨著放鬆情緒成為(wei) 重要的旅遊關(guan) 注因素，行程安排也表現得更為(wei) 隨性，不再一味追求麵麵俱到、不留遺憾。相較於(yu) 追求去過多少景點，人們(men) 現在更在乎享受旅程本身，不對旅程設定預期。

　　“我不想遊覽規劃好的路線，比如跟著攻略去那些大眾(zhong) 網紅地。我更喜歡隨意去逛一逛，有次旅行，我們(men) 在鄉(xiang) 間漫步，來到一間茶室，和老板聊天品茶，度過難忘的休閑時光。”遊客程女士說。

　　很多遊客期望行程更有彈性，每天留些空白。即興(xing) 出遊、邊玩邊臨(lin) 時決(jue) 策的旅行方式更受歡迎。同程旅行平台上提前7天預訂機票的人群占比從(cong) 2019年的68%降低到2023年的13%，同時，52%的遊客更願意到達目的地後再預訂住宿。

　　遊客喜歡探索未知的樂(le) 趣，邂逅不一樣的驚喜。遊客鄭維回憶說：“我們(men) 去新西蘭(lan) 的時候，在西海岸遇見了當地漁民，他們(men) 帶我們(men) 海釣，收獲了一次偶然的體(ti) 驗。自那以後，我在旅遊時就喜歡與(yu) 當地人多交流，這樣能有意想不到的體(ti) 驗。”

　　從(cong) “到此一遊”到“深度在地”

　　對比以往“到此一遊”的旅遊方式，現今一些遊客更希望在旅遊目的地拋開遊客身份，沉浸體(ti) 驗當地生活。他們(men) 想體(ti) 驗當地特色交通，比如租摩托車穿過大街小巷，搭乘長江索道俯視滾滾長江；想品嚐當地美食，因此煙火氣十足的菜市場成為(wei) 不少人的新選擇；想參與(yu) 當地的特色活動，製作民俗手工，參加體(ti) 育運動……深度感受一方水土的魅力，留下獨家記憶。

　　美食是體(ti) 現地方文化的重要因素，也是構成一次快樂(le) 旅行的重要內(nei) 容。遊客更願意花時間找尋當地人熟知的美味，或藏在街角、或隱於(yu) 鬧市。“我以前到潮汕，隻要能吃到牛肉火鍋、粿條、鹵鵝就好，但現在我會(hui) 在意這家店是不是當地人熱衷的，我希望能品嚐當地人平時吃到的美食，這次我就在一家菜市場裏找到了特別地道的鹵鵝。”遊客一辰說。

　　“我一直都喜歡跑馬拉鬆，在旅遊時也會(hui) 留意能不能參與(yu) 當地的馬拉鬆比賽。記得有一次去廈門旅遊，我就跑了一次白金級的馬拉鬆。”遊客劉先生說。越來越多的遊客希望參與(yu) 當地的活動，不論是在城市還是在郊野，能夠有機會(hui) 參與(yu) 就是不虛此行。隻要自己有興(xing) 趣，從(cong) 體(ti) 育運動到民俗體(ti) 驗，都能吸引人們(men) 參與(yu) ，大家玩得不亦樂(le) 乎。

　　趙 珊