二三線城市為(wei) 何出大招爭(zheng) 辦演唱會(hui)

　　衡陽：持演唱會(hui) 門票半價(jia) 遊部分景區 衢州：重大賽事活動聯合審批隻用一天

　　一場演唱會(hui) 能帶來什麽(me) ？對於(yu) 觀眾(zhong) 來說是音樂(le) 、激情、釋放……對於(yu) 舉(ju) 辦的城市來說，帶來的是數以萬(wan) 計的消費人群和對經濟的拉動。北京青年報記者統計發現，在演出市場井噴式複蘇的今年，不少演唱會(hui) 將舉(ju) 辦地定在了二線或三四線城市。這背後是城市運營出現的一種新現象：一些二線甚至三四線“小透明”城市渴望憑借演唱會(hui) 展示城市軟實力、吸引關(guan) 注，從(cong) 而獲得在互聯網上火“出圈”的機會(hui) 以及未來發展的無盡可能。

　　小城迎來演唱會(hui) 紅利

　　今年以前，說起浙江衢州，也許隻有部分網友能想到“衢州鴨頭”這款網紅小吃。2022年，衢州的GDP在浙江倒數第三，由於(yu) 排在其後麵的麗(li) 水和舟山分別在旅遊和漁業(ye) 方麵“名聲在外”，所以顯得衢州在外埠人士眼中非常“小透明”。但是，這一切在今年各大明星演唱會(hui) 計劃發布後成了曆史。

　　公開數據顯示，今年2月，薛之謙巡回演唱會(hui) 官宣，其中一站定在了衢州，讓網絡上關(guan) 於(yu) “衢州市體(ti) 育中心”的搜索量達到平時的近23倍。衢州更是因為(wei) 這場演唱會(hui) 上了好幾個(ge) 熱搜，部分熱搜閱讀量過億(yi) 。薛之謙的演唱會(hui) 給這座城市帶來了實打實的流量。據當地媒體(ti) 披露，今年3月，薛之謙演唱會(hui) 在衢州連開兩(liang) 場，光入場歌迷就有5.6萬(wan) 人，其中85%來自外地，數量超過旅遊黃金周最旺的一天，為(wei) 當地帶來1.24億(yi) 元旅遊收入，拉動6.9億(yi) 元消費。

　　這些隻是衢州迎來演唱會(hui) 紅利的開始。6月的鹿鳴音樂(le) 節和7月的張信哲演唱會(hui) 結束後，王心淩、鬱可唯等參與(yu) 的“別來無恙”群星演唱會(hui) 8月也將在衢州登場。

　　事實上，早在薛之謙演唱會(hui) 之後，衢州的當地人已經感覺到流量帶來的變化——當地鬆園菜市場突然火爆。原因是參與(yu) 演唱會(hui) 的外地歌迷在社交平台上的分享：“這裏是碳水一條街，衢州人的早餐天堂。”

　　不僅(jin) 是美食，一些網友表示，在關(guan) 注了薛之謙演唱會(hui) 後，才知道了“四省通衢”的“衢”原來是這裏。此外，演唱會(hui) 主持人介紹這裏是“南孔聖地”，也讓其對這個(ge) 城市印象非常深刻。

　　分流演出的熱門選擇

　　其實，衢州並不是首個(ge) 嚐到演唱會(hui) 紅利的小城，也不是最後一個(ge) 。北青報記者梳理發現，2023年的中國國內(nei) “演唱會(hui) 經濟”持續火爆，據不完全統計，截至6月中旬，今年已經官宣的演唱會(hui) 近550場，涉及藝人超百人。近百場演唱會(hui) 或音樂(le) 節選擇在二線或三四線城市舉(ju) 辦，如呼和浩特、遵義(yi) 、泰州、南寧、南昌、包頭、泉州、連雲(yun) 港、江門、衡陽以及上文提到的衢州等等，有的舉(ju) 辦地在網友看來甚至是不知道在哪個(ge) 省的“小透明”城市。

　　演唱會(hui) 選擇在二線甚至三四線城市舉(ju) 辦，並不是主辦方沒有底氣，很多演唱會(hui) 也都是萬(wan) 人場次的規模，並不比在北上廣的演出規模小。如今年6月29日至7月2日，周傑倫(lun) 演唱會(hui) 在海口連辦4場，共吸引15.46萬(wan) 人次入場，平均每場近4萬(wan) 人次。

　　此外，由於(yu) 一線城市未能提供足夠的場地和排期，導致演出大量轉向新的二線或三四線城市。據中演協透露，“二季度開始，全國範圍內(nei) 大型場館的排期已經進入了緊張狀態，而二線甚至三四線城市的大型場館和場地則成為(wei) 了分流演出的熱門選擇。”

　　相較於(yu) 超一線城市高企的租金和場地費用，二線或三四線城市的演出場地成本相對較低，讓演唱會(hui) 舉(ju) 辦方更容易獲得良好的盈利。“演唱會(hui) 申請很繁瑣，北上廣等地限製多、排期滿，二線或三四線城市是我們(men) 更願意去考慮的對象。”深度參與(yu) 了薛之謙演唱會(hui) 組織的珠珠告訴北青報記者，薛之謙今年的演唱會(hui) 大多都開在二三線城市。

　　舉(ju) 辦方和消費者“雙贏”

　　在演出執行公司看來，一些二線或三四線城市因為(wei) 很少有大型演出“分流”，舉(ju) 辦演唱會(hui) 等活動反而更容易賣“火”。而且如今年輕人更願意在壓力較小的二線或三四線城市紮根，也使得演唱會(hui) 在非一線城市舉(ju) 辦照樣一票難求。

　　此外，即使本地粉絲(si) 數量有限，目前國內(nei) 不論是航空還是高鐵出行如此方便的當下，一場跨城的演唱會(hui) 在眾(zhong) 多粉絲(si) 心中壓根不存在什麽(me) 壓力。

　　據中國演出行業(ye) 協會(hui) 對今年一季度的觀察，跨城購票觀演的消費者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。對於(yu) 消費者來說，在二線或三四線城市舉(ju) 辦演唱會(hui) ，不僅(jin) 不存在交通上的問題，甚至在當地的花費比一線城市更便宜，還有了新的旅遊目的地。

　　“四舍五入，等於(yu) 火車票都有人給報銷了。”有消費者給北青報記者算了一筆賬，同樣是看演唱會(hui) ，同樣的住宿條件和天數，不考慮大交通的話，在二線或三四線城市食宿和小交通的花費比起一線城市來，至少能省出一張高鐵票。有的近一些的城市，省下來的花費“甚至往返車票都有了”。

　　不僅(jin) 如此，花費的節省甚至體(ti) 現在同一演出不同舉(ju) 辦地的票價(jia) 上。如在佛山舉(ju) 辦的草莓音樂(le) 節預售單日票價(jia) 為(wei) 380元，而在北京預售單日票價(jia) 則為(wei) 450元。

　　一家知名演藝經紀公司的負責人對北青報記者表示：“現如今，二線或三四線城市逐漸脫穎而出，成為(wei) 我們(men) 首選的巡演地點。除了觀眾(zhong) 更加熱情外，相較於(yu) 超一線城市，這些城市的成本更低、政策支持力度更大，這對演出方和觀眾(zhong) 都是雙贏的局麵。”

　　分析

　　辦好一場演唱會(hui) 或音樂(le) 節 可迅速打響城市知名度

　　事實上，一場大型演唱會(hui) 在吸引全國及周邊地區的觀眾(zhong) 前來觀賞時，往往能創造數億(yi) 元甚至數十億(yi) 元的直接經濟效益。這還僅(jin) 僅(jin) 是演唱會(hui) 帶動的直接效益，其間接效益更是難以估量。為(wei) 了能爭(zheng) 取到機會(hui) ，很多二線或三四線城市的政府也紛紛拿出“誠意”來吸引更多的演唱會(hui) 來自己的城市舉(ju) 辦。

　　日前，薛之謙在衡陽的演唱會(hui) 讓外埠觀眾(zhong) 直呼衡陽“上大分”。“來往演唱會(hui) 的車是政府包的，現場的煙花是政府特意放的7分17秒(薛之謙生日的日期)。衡陽還提供了連續三天的免費公交車，十幾條路線，衡陽市政府真的很用心了。”一位薛之謙粉絲(si) 在談及這場演唱會(hui) 時表示。演唱會(hui) 期間，除了各項服務保障工作有序開展外，衡陽市還推出了持演唱會(hui) 門票半價(jia) 遊部分景區的優(you) 惠政策。一場演唱會(hui) 不僅(jin) 拉動了當地文旅消費，也樹立了衡陽優(you) 質服務型的政府形象。

　　衢州以保障薛之謙演唱會(hui) 為(wei) 契機，在今年2月專(zhuan) 門成立重大賽事活動推進辦公室，協調公安、消防、氣象、文化、交通等多部門的工作。據當地媒體(ti) 報道，薛之謙演唱會(hui) ，當地聯合審批隻用了一天。

　　除了為(wei) 一場演唱會(hui) 做好服務，部分政府更是拋出政策紅利，希望能與(yu) 大型演出機構達成“長久合作”。今年，福建省的廈門市在場地租金上發布了政策，特別針對演唱會(hui) 類活動，減免場地租金高達30%，吸引更多演出公司選擇在廈門進行巡回演出。揚州市出台了一攬子稅收優(you) 惠政策，對演唱會(hui) 舉(ju) 辦方的企業(ye) 所得稅、營業(ye) 稅等進行了明顯減免，從(cong) 而吸引更多演出公司選擇在揚州舉(ju) 辦演唱會(hui) 。南寧市政府為(wei) 了吸引更多演唱會(hui) 舉(ju) 辦，推出了“一次性審批通過”政策。其政府發布的《營業(ye) 性演出管理條例》第十三條就明確規定“縣級人民政府文化主管部門應當自受理申請之日起3日內(nei) 作出決(jue) 定”。福建漳州市通過打造演出產(chan) 業(ye) 園區，吸引了眾(zhong) 多演唱會(hui) 相關(guan) 企業(ye) 的入駐，成為(wei) 演出經濟的新高地。

　　流量時代，城市的發展不再隻是靠政策吸引，也需要機會(hui) 和知名度。演唱會(hui) 市場的新格局正在為(wei) 一些像淄博這樣，已經在服務等軟實力上做好準備的“小透明”城市提供新的機遇。辦好一場演唱會(hui) 或音樂(le) 節，所在城市不僅(jin) 可以迅速在年輕消費者群體(ti) 以及互聯網上打響知名度，還有可能以此為(wei) 契機吸納人才、招商引資，甚至打造城市新的支柱產(chan) 業(ye) 。而在分析人士看來，能享受到這份“紅利”，城市還是要以“實力”為(wei) 基礎，“機會(hui) 都是留給有準備的人”。

　　本組文/北京青年報記者 張鑫 實習(xi) 生 李芸儀(yi)

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