擦亮城市旅遊品牌

　　李 景

　　剛剛過去的中秋國慶假期，各地旅遊市場火爆，城市景區景點人流如織。以杭州為(wei) 例，受益於(yu) 亞(ya) 運會(hui) 等因素，這個(ge) 假期杭州涉旅消費超193億(yi) 元，按照可比口徑較去年增長64%，較2019年增長16%。這也帶動了浙江省旅遊升溫。浙江省文化和旅遊廳公布數據顯示，長假期間，浙江省接待遊客按可比口徑同比增長6.8%，較2019年增長5.1%，接待遊客總量、日均接待人次、旅遊收入總量等指標均創曆史同期新高。

　　從(cong) 全國來看，這個(ge) 假期是“乙類乙管”政策實施以來最長的一個(ge) 假期，各地群眾(zhong) 旅遊需求旺盛，也為(wei) 城市旅遊恢複發展提供了良好的機遇和市場。不可否認，長假與(yu) 大型賽事的雙重因素，促使公眾(zhong) 出行觀賽、旅遊，體(ti) 驗亞(ya) 運氛圍的意願強烈，是浙江旅遊火熱的重要原因。但對於(yu) 做好後亞(ya) 運的城市旅遊、提升旅遊消費來說，各地還有挖掘潛力的空間。

　　要擦亮旅遊品牌。突出本地化特色，形成鮮明的旅遊符號和品牌效應，讓遊客想要來。以浙江為(wei) 例，可以發揮亞(ya) 運品牌效應，各辦賽城市要利用亞(ya) 運場館高水平的軟硬件設施，積極引進、組織承辦國際國內(nei) 頂級文體(ti) 活動，推動賽事遊、演藝遊等多元旅遊形態發展，將熱門賽事、演藝項目轉化為(wei) 特色旅遊項目。

　　要創新旅遊產(chan) 品。開發適宜不同人群不同需求的多元化產(chan) 品，讓遊客能夠來。比如，杭州可以促進以亞(ya) 運元素為(wei) 主題的休閑旅遊發展，積極推進亞(ya) 運場館遊。將亞(ya) 運會(hui) 期間備受關(guan) 注的“大蓮花”“小蓮花”“電競中心”等重要場館進行景區化改造，結合錢塘江、富春江和新安江兩(liang) 岸濱水資源，增加亞(ya) 運場館遊的水上視角項目以及旅遊點位。

　　要做優(you) 旅遊服務。完善配套設施與(yu) 服務，提供安全舒適的旅遊環境，讓遊客樂(le) 意來。目前，各地都在推動數字城市建設，可以考慮將數字城市與(yu) 數字文旅相結合，以數字化服務促進文旅業(ye) 發展。比如，亞(ya) 運會(hui) 期間備受好評的智能應用，就將作為(wei) 後亞(ya) 運時期杭州發展數字文旅的突破口，在現有“亞(ya) 運智能一站通”等應用平台的基礎上，可以開發更多線上旅遊產(chan) 品以及消費功能，整合吃住行遊購娛等功能，讓一站式數字文旅新體(ti) 驗成為(wei) 智能亞(ya) 運的寶貴“遺產(chan) ”，同時，也能為(wei) 全國數字文旅消費提供新的借鑒。（經濟日報）