短視頻平台釋放新信號 或吸引更多藥店、藥企進駐

　　短視頻平台發力“賣藥”？

　　塗端玉

　　快手電商日前發布的《醫用保健-OTC(非處方藥)類目開放公告》(以下簡稱《公告》)於(yu) 10月7日生效。據了解，九州通、好藥師、華潤三九等知名企業(ye) 已入駐平台、嚐試賣藥；無獨有偶，抖音發布的最新規則也顯示出門檻放開態度，後續或吸引更多藥店、藥企進駐。

　　短視頻平台“賣藥”如何保證合規性？醫藥電商會(hui) 否再迎新發展？記者對此進行了一番了解。

　　文/廣州日報全媒體(ti) 記者塗端玉

　　OTC銷售或成短視頻平台“賣藥”主流

　　“OTC(非處方藥)”店鋪

　　暫不支持準入快分銷與(yu) 自播

　　據悉，快手OTC經營的電商入口為(wei) “快手小店”，目前九州通好藥師、華潤三九等知名醫藥企業(ye) 已在該平台銷售OTC產(chan) 品，店鋪性質均為(wei) “旗艦店”。有觀點認為(wei) ，快手涉足藥品零售還在試點階段，不排除平台未來上線“O2O買(mai) 藥”服務的可能性。

　　據《公告》顯示，快手小店將對“醫用保健”類目下開放二級類目“OTC(非處方藥)”店鋪準入，下設三級類目包括感冒咳嗽用藥、解熱鎮痛用藥、維鈣營養(yang) 、補益安神、消化係統用藥、兒(er) 科專(zhuan) 科用藥、風濕骨外傷(shang) 用藥、五官用藥、皮膚用藥、呼吸係統用藥、婦科用藥、心腦血管用藥、男科用藥、計生避孕用藥、肝膽用藥、破壁/精製飲片、泌尿係統用藥。需要注意的是，上述類目準入店鋪類型包括旗艦店、專(zhuan) 賣店、賣場型旗艦店、入駐方式為(wei) 定向邀約；專(zhuan) 營店、個(ge) 人店鋪、普通企業(ye) 店以及第三方推廣暫不開放。在入駐資費方麵，旗艦店、專(zhuan) 賣店、賣場型旗艦店經營以上類目，相關(guan) 快手商品保證金為(wei) 10萬(wan) 元，商品技術服務費費率為(wei) 3%。

　　另外，《公告》還強調，OTC(非處方藥)類目暫不支持準入快分銷與(yu) 自播。此外，《公告》還表示：觸碰7類“紅線”任意一類，將收回商家OTC經營權限並扣罰保證金。

　　非處方藥采取定向準入方式

　　與(yu) 此同時，抖音此前更新的《非處方藥準入品牌清單》已覆蓋片仔癀、濟民可信、揚子江等474個(ge) 品牌，產(chan) 品涉及解熱鎮痛用藥、心腦血管用藥、呼吸係統用藥、胃腸用藥、皮膚用藥、維礦營養(yang) 等18個(ge) 子集品類。據悉，今年抖音發布了新版《【藥品】類目管理規範》(以下簡稱《規範》)。在《規範》中，平台對非處方藥采取定向準入方式——先接收商家入駐申請，再審查許可後才許可其經營。據了解，與(yu) 此前不接受申請的情形相比，抖音目前的準入範圍明顯擴大。

　　雖然抖音對藥店、藥企入駐範圍有所放寬，但其具體(ti) 入駐要求依然有著非常嚴(yan) 格的限製。《規範》要求，二級類目“非處方藥”僅(jin) 允許官方旗艦店、旗艦店和專(zhuan) 營店在符合相應準入標準下準入。在資質方麵，涉及非處方藥的商家需要具備除基礎資質要求外的行業(ye) 資質，包括《藥品經營許可證》、提供職業(ye) 藥師注冊(ce) 證，商品需要提供《藥品注冊(ce) 證書(shu) 》或《藥品再注冊(ce) 批件》，有效剩餘(yu) 時間不少於(yu) 1年。

　　醫藥電商仍在發展 網絡售藥應守法規

　　藥品在當下擁有龐大的市場需求與(yu) 發展空間，短視頻平台探索並全麵布局醫藥領域是必然趨勢。“由於(yu) 品牌在大力推動B2C業(ye) 務的發展，因此我們(men) 現在也在考慮進駐短視頻平台。”廣州某知名藥房負責人告訴記者，他看好這一領域發展，相信合規前提下可以拉動行業(ye) 新的增長。

　　有業(ye) 內(nei) 人士分析，近年來，大眾(zhong) 購物包括購藥方式變得更為(wei) 多元化，線上平台已經成為(wei) 藥品零售重要渠道之一，而隨著短視頻平台的崛起，如何打開新興(xing) 電商平台的營銷渠道，實現更全麵的全渠道融合，成為(wei) 藥品零售企業(ye) 研究的課題。

　　他認為(wei) ，近期短視頻平台釋放新信號能吸引更多藥店、藥企進駐，從(cong) 而推動醫藥電商進入新一輪紅利發展周期。頭部短視頻平台擁有龐大用戶流量，與(yu) 消費者具有極強互動性，有望彌補部分傳(chuan) 統電商平台的短板。

　　實際上，短視頻平台“賣藥”具有一定的空間，但前提是嚴(yan) 格遵守相關(guan) 法規，網絡售藥需要遵循互聯網廣告管理，藥品銷售安全的“緊箍咒”依然存在。今年5月1日，國家市場監督管理總局發布的《互聯網廣告管理辦法》正式實施。其中第五條規定，禁止利用互聯網發布處方藥廣告，法律、行政法規另有規定的，依照其規定。第八條還對廣告形式做出了非常具體(ti) 的規定。

　　《廣州日報》2023年10月24日第A11版