今年《政府工作報告》提出，培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策。業(ye) 內(nei) 人士指出，擴大健康消費將為(wei) 行業(ye) 帶來新的發展動力，助力消費升級。

　　消費增長凸顯亮點

　　近年來，隨著生活水平提高和生活方式轉變，人們(men) 對健康的需求正由單一的醫療服務需求向疾病預防、健康促進、保健康複等多元化需求轉變，健康消費已成為(wei) 我國消費增長的一大亮點。以今年春節假期為(wei) 例，“健康類年貨”消費實現迅猛增長。美團買(mai) 藥數據顯示，春節期間平台直播間熱度環比上升2.5倍，僅(jin) “健康過大年”萬(wan) 店直播活動訂單量就環比增長127%。“‘健康年’是近幾年春節的熱門關(guan) 鍵詞。整體(ti) 來看，健康類產(chan) 品呈現出剛需化、常態化和個(ge) 性化趨勢。”美團買(mai) 藥相關(guan) 負責人表示。

　　民眾(zhong) 健康意識的提升是健康消費的重要驅動力。相關(guan) 數據顯示，以防患於(yu) 未然為(wei) 主要目的的健康管理行為(wei) 成為(wei) 主流趨勢：47%的受訪者會(hui) 提前儲(chu) 備藥品、囤藥/整理家庭藥箱，38%的受訪者會(hui) 服用營養(yang) 補劑，36%的受訪者會(hui) 使用家用醫療器械。消費者大多懷著未雨綢繆的心態采取健康管理措施，重視“未病預防”。

　　在健康消費熱潮中，消費者的年齡跨度不斷擴大，更多年輕人加入健康消費的行列，“囤健康”已經從(cong) 以中老年群體(ti) 為(wei) 主變成老中青三代的共同選擇。“2023年天貓健康的統計數據顯示，‘90後’買(mai) 走了45%的護肝片，‘95後’人均購買(mai) 3種保健品。”阿裏健康平台事業(ye) 部保健品行業(ye) 負責人張琦介紹，多元化的消費人群，將為(wei) 健康消費市場提供廣闊的發展空間。

　　準確把握行業(ye) 風口

　　“當前，國家明確倡導並積極鼓勵健康消費，將推動健康中國建設邁上新台階，促進健康產(chan) 業(ye) 與(yu) 消費‘雙升級’，構築健康促進良性循環鏈。”揚子江藥業(ye) 集團董事長徐浩宇說，《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出，對各類健康產(chan) 業(ye) 提供政策支撐，到2030年我國健康服務業(ye) 總規模將達到16萬(wan) 億(yi) 元。《“十四五”國民健康規劃》提出到2025年健康服務業(ye) 總規模不低於(yu) 11.5萬(wan) 億(yi) 元的目標，並部署了做優(you) 做強健康產(chan) 業(ye) 的工作任務。“在多重利好因素支撐下，健康消費潛力將進一步釋放，成為(wei) 未來經濟發展的重要引擎。”

　　麵對健康消費領域的新趨勢、新特點，行業(ye) 需要立足大健康產(chan) 業(ye) 布局，以高質量供給滿足健康消費需求。業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，企業(ye) 應加快產(chan) 品研發創新更迭，更加精準地為(wei) 消費者提供定製化的健康產(chan) 品和服務。加速體(ti) 育健身、健康家居、智能穿戴等新產(chan) 品迭代，進一步利用AI、大數據、5G等先進技術賦能大健康產(chan) 業(ye) ，推動在線問診、遠程醫療等新業(ye) 態發展。此外，要借助新技術、新經濟等現代生產(chan) 方式和經營模式，匹配更多健康消費新場景，擴大產(chan) 品和服務的供給。

　　“隨著全球化趨勢不斷加深，各國在健康領域的合作也更為(wei) 密切。我們(men) 要以更加寬廣的全球視角來深入理解和把握國家對健康消費的關(guan) 注和期待。”徐浩宇表示，要推動國內(nei) 外健康產(chan) 業(ye) 鏈的深度融合。“特別是醫藥領域，我們(men) 要瞄準國際化水平，聚集國內(nei) 外優(you) 秀人才，加快國產(chan) 創新藥的研發和科技成果轉化。”

　　形成產(chan) 業(ye) 協同效應

　　“促進健康消費是穩增長、擴內(nei) 需，構建新發展格局的有力支撐，是優(you) 結構、強動能，推動高質量發展的重要途徑。放眼未來，做大做強健康消費市場還需多方合力、協同共治。”北京大學全球健康發展研究院研究員田佑中表示，我國大健康產(chan) 業(ye) 與(yu) 部分國家相比仍存在差距，在當前加快經濟轉型發展的關(guan) 鍵時期，需要各方合力推動從(cong) 粗放到精細化管理的產(chan) 業(ye) 升級，鼓勵上下遊企業(ye) 、跨行業(ye) 等多形式合作，打造大健康產(chan) 業(ye) 的集群發展模式，形成產(chan) 業(ye) 協同效應。

　　專(zhuan) 家建議，相關(guan) 部門加大健康消費相關(guan) 的政府基本公共服務支持力度，優(you) 化健康消費發展環境，重點破除政策壁壘，規範行業(ye) 秩序，出台一係列促進健康產(chan) 業(ye) 發展的政策，進一步探索推動產(chan) 業(ye) 邁向有序均衡發展。此外，還要開展健康消費統計分析和監測，製定健康消費行業(ye) 標準，加強線上線下健康消費市場監管，推進放心消費行動，嚴(yan) 厲打擊虛假宣傳(chuan) 、仿冒混淆、製假售假等違法行為(wei) 。

　　促進健康消費，還應積極探索符合中國國情的發展模式。我國人口老齡化趨勢明顯，截至2023年底，全國60周歲及以上老年人口已超過2.97億(yi) 人。田佑中分析：“老年人是健康消費市場的主要消費群體(ti) ，他們(men) 對保健品、醫療服務的需求量大，要大力發展銀發經濟，補充專(zhuan) 業(ye) 化的養(yang) 老產(chan) 品供給、改造升級適老化服務，推動健康養(yang) 老事業(ye) 和產(chan) 業(ye) 的融合發展。” (經濟日報記者 吳佳佳)