原標題：宜遊讓城市更動人

　　今年1月初，湖南長沙橘子洲景區裏多了一個(ge) 新景點：一棟風格獨特的老建築變身為(wei) 書(shu) 店，吸引眾(zhong) 多遊客。如今，越來越多的城市積極打造像這樣有曆史底蘊的時尚景點，它們(men) 不斷刷新著一座城市的“看點”，推動著城市文旅產(chan) 業(ye) 更新迭代，也成為(wei) 宜遊城市建設的生動注腳。

　　講好城市故事

　　2017年底，一段遊客在陝西西安永興(xing) 坊喝摔碗酒的短視頻，被上傳(chuan) 到某短視頻平台，視頻僅(jin) 有15秒，卻獲得了上千萬(wan) 點讚，吸引眾(zhong) 多遊客“打卡”；2018年，重慶李子壩站輕軌穿樓的視頻一夜爆紅，無數遊客前往實地體(ti) 驗。短視頻的興(xing) 起，讓西安、重慶、成都等一批城市旅遊熱度飆升，這不僅(jin) 大幅提升了城市的知名度，增加了當地餐飲、娛樂(le) 、購物等收入，也為(wei) 如何講好一座城市的故事提供了新思路。

　　從(cong) 旅遊景點宣傳(chuan) 彩頁，到機場、火車站等交通樞紐裏的燈箱廣告，再到電視裏的旅遊宣傳(chuan) 片，旅遊宣傳(chuan) 經曆了數次迭代。媒介變了，宣傳(chuan) 對象也由單個(ge) 景點轉變為(wei) 整座城市。如今，新媒體(ti) 時代的城市宣傳(chuan) 推廣又呈現出新的特點。因為(wei) 一個(ge) 藏族小夥(huo) 丁真的微笑視頻，位於(yu) 四川省甘孜藏族自治州腹地的理塘縣一夜爆紅；因為(wei) 一片塗鴉畫，南京張府園地鐵站吸引許多年輕人慕名前來；河南洛陽老君山的雪後美景視頻，更是讓那裏遊客爆滿。微信朋友圈、微博、短視頻平台等，已成為(wei) 一座城市形象的重要展示窗口。“人人都是參與(yu) 者，人人都是傳(chuan) 播者”，普通民眾(zhong) 成為(wei) 城市故事的最佳講述者。

　　有了一個(ge) 好的開頭，如何讓接下來的故事更加精彩？這是國內(nei) 所有旅遊城市共同麵對的問題。從(cong) 解放碑到洪崖洞，再到軌道穿樓和朝天門碼頭，重慶能持續保持熱度，並被排在遊客最想去的城市旅遊目的地前五名。秘訣在哪兒(er) ？中國旅遊研究院院長戴斌指出：“一個(ge) 好的旅遊目的地，一定是生活環境的總和，它一定是基礎設施、公共服務和商業(ye) 環境的聚合體(ti) 。”當前，以重慶為(wei) 代表的一批城市，其旅遊發展已進入一個(ge) 健康可持續的軌道，既展現其曆史底蘊，又能講好當代發展故事，並且有紮實的產(chan) 業(ye) 基礎作支撐，因而能夠吸引更多人到這裏旅遊、生活。

　　“本土味兒(er) ”更動人

　　作為(wei) 旅遊目的地，城市之間的競爭(zheng) 早已不僅(jin) 是傳(chuan) 統旅遊資源的競爭(zheng) ，由經濟社會(hui) 發展水平、文化底蘊、生活舒適度、市民友好度等構成的城市綜合實力，越來越深刻影響著遊客的選擇。

　　喝一杯茶顏悅色的奶茶，到文和友吃臭豆腐，去梅溪湖大劇院看場演出，再去李自健美術館看展覽，入夜，還可以選一家24小時書(shu) 店看一本新書(shu) ……如今，到長沙的遊客已不滿足於(yu) 去橘子洲、嶽麓書(shu) 院等景點，行程安排得越來越像本地人，長沙本地人愛去的地方也成了遊客聚集地。“本土味兒(er) ”成為(wei) 一座城市最動人的吸引力。

　　“在國際旅遊目的地特別是都市旅遊目的地競爭(zheng) 格局中，本地工商業(ye) 的繁華和市民生活的溫暖，比自然風光和曆史積澱更為(wei) 重要。”戴斌表示，重慶、成都、上海、蘇州、南京、廣州、廈門等是國內(nei) 遊客滿意度較高的城市，它們(men) 擁有現代化基礎設施、公共服務、商業(ye) 環境和國際化生活品質，注重發展城市旅遊。當前，旅遊已像柴米油鹽醬醋茶一樣融入人們(men) 的日常生活，越來越多的遊客像當地居民一樣，廣泛融入目的地城市與(yu) 鄉(xiang) 村的公共空間和休閑場所，這是主客共享城市的重要特征。戴斌指出，全麵小康時代的城市旅遊，應當注重生活方式的現代化提升。如今，更多的遊客帶著體(ti) 驗異地生活的想法，融入到當地市民的日常生活當中，以尋常的目光打量目的地城市，“他們(men) 依然要看風景，但是更要享受景觀之上的生活。市民以及市民的日常生活才是城市最美麗(li) 的風景，才是旅遊目的地真正的軟實力所在。”

　　城市發展新思路

　　城市是重要的旅遊目的地。《“十四五”旅遊業(ye) 發展規劃》（下文簡稱《規劃》）明確提出，優(you) 化旅遊城市和旅遊目的地布局，建設一批旅遊樞紐城市，提升對區域旅遊的輻射帶動作用；支持桂林等地建設世界級旅遊城市，打造一批重點旅遊城市、特色旅遊地。《規劃》中首次增設“旅遊城市布局”專(zhuan) 欄，列出了“十四五”期間國家突出重點、發揮優(you) 勢、分類建設的34個(ge) 旅遊樞紐城市、25個(ge) 重點旅遊城市和21個(ge) 特色旅遊地名單，對旅遊城市科學規劃與(yu) 建設的重視，可見一斑。從(cong) 這80座城市的入選標準中，也可看出城市未來的建設方向。

　　當前，推動旅遊業(ye) 高品質發展已成為(wei) 各地共識，打造“宜居、宜業(ye) 、宜學、宜商、宜遊”城市成為(wei) 重點建設任務，城市不僅(jin) 需要吸引人，還需留住人、打動人。《規劃》指明方向：要充分考慮遊客和當地居民的旅遊休閑需要，為(wei) 群眾(zhong) 提供旅遊休閑新空間，培育文化特色鮮明、旅遊休閑消費旺盛、生態環境優(you) 美的國家級旅遊休閑城市，建設國家級旅遊休閑街區，為(wei) 城鄉(xiang) 居民“微度假”“微旅遊”創造條件。

　　此外，尤其值得注意的是，《規劃》中列出大連、寧波、延安、遵義(yi) 等25個(ge) 重點旅遊城市，它們(men) 均有著深厚的文化底蘊。近年來，隨著文化與(yu) 旅遊融合發展的不斷深入，文化作為(wei) 城市“軟實力”以及重要的旅遊吸引物，日益受到重視。未來，“形神兼備”必將成為(wei) 一座城市魅力的重要標準。

　　《 人民日報海外版 》（ 2022年03月30日 第 12 版）

　　(責編：鄭浦麗(li) 、邢曼華)