“采摘”“收割”“豐(feng) 收”，是這個(ge) 秋季旅遊市場的熱詞。近年來，鄉(xiang) 村旅遊的吸引力不斷增強，已成為(wei) 國內(nei) 旅遊的重要內(nei) 容，鄉(xiang) 村旅遊市場日益壯大。據統計，目前，我國已有超過6萬(wan) 個(ge) 行政村開展鄉(xiang) 村旅遊經營活動，鄉(xiang) 村旅遊成為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 的重要途徑。

　　玩法更豐(feng) 富

　　9月，文化和旅遊部、共青團中央聯合推出128條“稻花香裏說豐(feng) 年”全國鄉(xiang) 村旅遊精品線路，串聯起一批具有深厚農(nong) 耕文化、濃鬱民俗風情的鄉(xiang) 村景點，引導遊客走進鄉(xiang) 村、支持“三農(nong) ”，持續發揮鄉(xiang) 村旅遊激發消費活力、促進城鄉(xiang) 融合、助力鄉(xiang) 村振興(xing) 的積極作用。

　　以豐(feng) 收為(wei) 代表的鄉(xiang) 村民俗、鄉(xiang) 村生活、鄉(xiang) 村場景，為(wei) 鄉(xiang) 村旅遊添了吸引力。

　　在湖南省隆回縣虎形山瑤族鄉(xiang) 崇木氹村，舂米、打糍粑、烤糍粑等民俗活動，很受遊客歡迎；江西省於(yu) 都縣利用富硒土壤資源，大力發展富硒農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) ，打造梓山萬(wan) 畝(mu) 富硒蔬菜產(chan) 業(ye) 園，村民“生活像芝麻開花節節高”；民宿、互動農(nong) 場、藝術工作室的進駐，則讓上海市崇明區仙橋村的知名度越來越大，到此遊玩的遊客越來越多。

　　參加鄉(xiang) 村旅遊早也不再隻是“吃農(nong) 家菜，住農(nong) 家樂(le) ”。“近幾年，京郊遊越來越好玩，不僅(jin) 硬件設施更完備，遊玩更便利，可玩的項目也越來越多，全家老少三代同行，都能各自找到適合自己的休閑方式。”愛好自駕遊的北京遊客高琰表示，“如今的鄉(xiang) 村旅遊除了鄉(xiang) 土氣息，還多了很多時尚味。”

　　中國旅遊研究院院長戴斌日前撰文指出，現在的鄉(xiang) 村旅遊，已經從(cong) 賣環境向賣場景、賣創意轉變，民俗和非遺也成了鄉(xiang) 村旅遊的全新吸引力。鄉(xiang) 村旅遊已涵蓋觀光、休閑、康養(yang) 、避暑、冰雪、耕讀、研學、娛樂(le) 諸多產(chan) 品體(ti) 係。

　　帶動能力強

　　鄉(xiang) 村旅遊+農(nong) 業(ye) 、鄉(xiang) 村旅遊+康養(yang) 、鄉(xiang) 村旅遊+研學等，作為(wei) 一項融合性較強的產(chan) 業(ye) ，鄉(xiang) 村旅遊的發展給鄉(xiang) 村帶來了多方麵的改變。

　　福建省龍岩市新羅區小池鎮培斜村曾是一個(ge) “無產(chan) 業(ye) 、無人才、無技術”的貧困村，通過發展鄉(xiang) 村旅遊，如今已成為(wei) “竹茶加工、農(nong) 村電商、鄉(xiang) 村旅遊”融合發展的富美鄉(xiang) 村；內(nei) 蒙古自治區呼倫(lun) 貝爾市海拉爾區友聯村也是旅遊興(xing) 村的典型，通過發展鄉(xiang) 村旅遊，曾經的人口淨流出村已是處處花海、家家經商；黃洋界腳下的江西省井岡(gang) 山市神山村也正在享受鄉(xiang) 村旅遊發展帶來的“紅利”，過去，村民“走的是泥巴路，住的是土坯房”，如今，村民開民宿、辦農(nong) 家樂(le) ，在家門口吃上“旅遊飯”。

　　鄉(xiang) 村旅遊火了，各類農(nong) 特產(chan) 品隨之銷量大增。如何讓鄉(xiang) 村的“土”味產(chan) 品走上品質化發展道路，許多地方選擇通過“文創”的力量推動農(nong) 產(chan) 品提質升級。浙江溫州鄉(xiang) 村旅遊資源豐(feng) 富，當地出產(chan) 的鄉(xiang) 村特色產(chan) 品，如傳(chuan) 統糕餅、五香幹、茶葉等深受遊客歡迎。當地通過不斷改良產(chan) 品設計包裝、組合搭配等，結合線上銷售模式，讓這些特產(chan) 成為(wei) 特色“文創伴手禮”，既增加了村民收入，也提升了當地的知名度。

　　村莊美了，村民富了，越來越多曾經離開鄉(xiang) 村的人以及投資者走進鄉(xiang) 村。崇明仙橋村黨(dang) 總支書(shu) 記管仕忠介紹，過去想方設法招商引資，卻收效甚微，村莊麵貌提升後，合作社、民宿投資者都願意進來了。“生活富裕了，產(chan) 業(ye) 興(xing) 旺了，鄉(xiang) 村旅遊大市場吸引了越來越多的企業(ye) 家、文藝工作者和退休幹部投資鄉(xiang) 村，並且以鄉(xiang) 賢鄉(xiang) 親(qin) 的身份在鄉(xiang) 村定居，帶動了更多年輕人返鄉(xiang) 創業(ye) 。”戴斌指出。

　　精品化發展

　　目前，休閑、度假、體(ti) 驗已成為(wei) 人們(men) 參與(yu) 鄉(xiang) 村旅遊的重要訴求，各鄉(xiang) 村旅遊目的地為(wei) 此打造了許多項目，然而，產(chan) 品雷同、單一等仍然是製約鄉(xiang) 村旅遊進一步發展的重要因素。

　　今年以來，文旅部已先後推出“春生夏長 萬(wan) 物並秀”“鄉(xiang) 村是座博物館”“稻花香裏說豐(feng) 年”全國鄉(xiang) 村旅遊精品線路，這些線路多注重鄉(xiang) 土鄉(xiang) 情、自然科普、農(nong) 耕文化、非遺體(ti) 驗等的融合，以更好滿足大眾(zhong) 特色化、多層次旅遊需求，豐(feng) 富鄉(xiang) 村旅遊產(chan) 品供給。精品化已成為(wei) 鄉(xiang) 村旅遊發展的重要方向。

　　近日，雲(yun) 南省政府辦公廳印發《發展鄉(xiang) 村旅遊助農(nong) 增收10個(ge) 實踐模式的通知》，入選的村莊中有的以花為(wei) 媒，發展鄉(xiang) 村“美麗(li) 經濟”；有的通過盤活閑置資產(chan) ，為(wei) 鄉(xiang) 村旅遊發展注入活力；有的依托獨特文化旅遊資源，吸引遊客。讓鄉(xiang) 村遵循自身發展規律，實施鄉(xiang) 村旅遊精品工程，不斷豐(feng) 富鄉(xiang) 村旅遊產(chan) 品內(nei) 容、提升鄉(xiang) 村旅遊服務水平，讓村莊既有美景，也有內(nei) 涵，讓鄉(xiang) 村旅遊真正成為(wei) 助農(nong) 增收的重要途徑。

　　《 人民日報海外版 》（ 2022年10月28日 第 12 版）