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　　從(cong) 購物車看鄉(xiang) 村振興(xing)

　　更好滿足下沉市場消費需求

　　陳 瑤

　　當前，我國農(nong) 村消費市場取得長足發展，特別是隨著收入水平持續提高，農(nong) 村居民消費能力進一步加強，規模龐大的農(nong) 村市場不僅(jin) 引領了消費與(yu) 產(chan) 業(ye) 的升級，成為(wei) 擴內(nei) 需、穩增長的新亮點，也是促進經濟高質量發展的積極力量和重要引擎。

　　得益於(yu) 鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略的深入推進，農(nong) 村物流和商業(ye) 設施不斷完善，從(cong) 吃穿用度到家具家電，再到教育學習(xi) ，農(nong) 村消費結構日新月異。

　　從(cong) 食品消費的維度觀察，隨著線下實體(ti) 商業(ye) 與(yu) 線上網絡購物進一步融合發展，農(nong) 村生鮮供應鏈的軟硬件條件加速升級，越來越多的進口海鮮、熱帶水果等產(chan) 品，以更親(qin) 民的價(jia) 格、更新鮮的品質走上縣域農(nong) 村消費者的餐桌，成為(wei) 農(nong) 村消費者嚐鮮試水的新選擇。因此，對於(yu) 生鮮食品供應商來說，加快提供海鮮活鮮、速凍食品、時令果蔬等商品種類，拓展多樣化供給渠道，這些將成為(wei) 農(nong) 村食品消費的新機遇。

　　從(cong) 人居環境改善的維度來看，隨著縣域農(nong) 村消費者對家居生活品質要求持續提升，家具家裝、家用電器等品類商品在縣域農(nong) 村地區的銷量持續增長，體(ti) 現出消費者進一步改善居住環境的願望。值得注意的是，農(nong) 村居住環境越來越好，但適老化改造仍有很大進步空間。未來，相關(guan) 企業(ye) 可以加快研發帶有安全扶手、助力設備等具有適老功能的家居家裝產(chan) 品。同時，配套上門安裝、上門清潔、上門除醛等便老服務，提升農(nong) 村家居家裝的便利性。

　　此外，隨著縣域農(nong) 村地區教育水平和收入的提升，新一代農(nong) 村父母更注重育兒(er) 產(chan) 品品質與(yu) 精細化，並且對自身護理標準不斷升級。數據顯示，近3年縣域農(nong) 村地區個(ge) 人護理、母嬰育兒(er) 等商品銷售增速顯著提升。

　　我們(men) 預計，農(nong) 村消費群體(ti) 的需求今後將向個(ge) 性化、精細化轉變，並逐步與(yu) 城市消費者接軌。要想進一步挖掘縣域農(nong) 村地區消費人群的消費潛力，需要針對農(nong) 村市場，擴大產(chan) 品類別，生產(chan) 定製產(chan) 品，尤其是要把高質量、高性價(jia) 比的商品引入農(nong) 村消費市場，為(wei) 該區域的消費者提供更豐(feng) 富的商品和服務。

　　（作者係京東(dong) 消費及產(chan) 業(ye) 發展研究院高級研究員）