【熱點觀察】

　　從(cong) “考古盲盒”一盒難求到“冰墩墩”“雪容融”躋身“頂流”

　　文創產(chan) 品的出圈密碼何在

　　作者：鮑建強（中南民族大學文學與(yu) 新聞傳(chuan) 播學院講師）祝翔（中南民族大學文學與(yu) 新聞傳(chuan) 播學院副教授）

　　2022年北京冬奧會(hui) 和冬殘奧會(hui) 期間，“冰墩墩”和“雪容融”相繼躋身文創屆“頂流”，一墩難求、一融難求的火爆場麵令人印象深刻。今年全國兩(liang) 會(hui) 期間，很多文化界代表、委員不約而同地談到了國風國潮和文創產(chan) 品的流行現狀，並提出了新的方案和設想。

　　這一現象反映出中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化越來越受到關(guan) 注和重視，也越來越成為(wei) 文創開發的寶藏。隨著國風國潮受到普遍歡迎，與(yu) 中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化相關(guan) 的文創產(chan) 品勢必迎來更好的發展。那麽(me) ，什麽(me) 樣的文創產(chan) 品既能俘獲消費者的心又能推動中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化創造性轉化、創新性發展？什麽(me) 樣的文創產(chan) 品能夠出圈引領潮流？這是時代為(wei) 我們(men) 提出的新課題。

　　1.線上搶不到，線下排長隊，文創火了

　　2022年新年伊始，“冰墩墩”突然火了起來。線上，僅(jin) 僅(jin) 幾天時間，關(guan) 於(yu) 它的熱搜就達到了100多個(ge) ，相關(guan) 話題閱讀量達到數十億(yi) 人次，朋友圈鋪天蓋地的“願得一墩墩，白首不分離”，而在購物平台上的相關(guan) 網店，帶有“冰墩墩”關(guan) 鍵詞的商品幾乎都是“秒空”；線下，盡管正值寒冬，北京王府井相關(guan) 商店門前，“求墩長龍”的熱情卻可抵淩晨寒風。一墩難求的火爆場麵讓人感慨文創“頂流”非“冰墩墩”莫屬。

　　“冰墩墩”“雪容融”的火爆，不禁讓人想到近兩(liang) 年流行一時的文創“明星”“考古盲盒”。

　　2020年前後，河南博物院推出文創新品“考古盲盒”，把時下流行的“盲盒”概念和文物結合，把青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等“微縮文物”藏進土裏，帶玩家在微型考古現場沉浸式體(ti) 驗考古的樂(le) 趣。“考古盲盒”上市後，曾在網上引發搶購熱潮，某種程度上成為(wei) “考古熱”的助推器。三星堆博物館、江西省博物館等也相繼推出特色“考古盲盒”，受到廣泛歡迎。大量年輕人紛紛拿起迷你“洛陽鏟”，一邊淋水，一邊探寶，並在網上分享考古過程的艱辛與(yu) 收獲的喜悅。很多家長對略顯混亂(luan) 的盲盒市場深惡痛絕，卻願意為(wei) 孩子買(mai) 來成套的“考古盲盒”。還有些老人把“考古盲盒”作為(wei) 最好的禮物送給遠在國外的孫子孫女，讓中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化陪伴下一代成長。

　　其實，早在多年前，故宮博物院就已經在此方麵進行了有益探索，推出了“朝珠耳機”、頂戴花翎官帽傘(san) 、“朕就是這樣的漢子”折扇、“禦前侍衛手機座”等諸多爆款文創產(chan) 品。在此背景下，《關(guan) 於(yu) 推動文化文物單位文化創意產(chan) 品開發若幹意見的通知》和《關(guan) 於(yu) 進一步推動文化文物單位文化創意產(chan) 品開發的若幹措施》分別於(yu) 2016年5月、2021年9月出台，直接推動了各類博物館、美術館、圖書(shu) 館等文化文物單位深入發掘館藏文化資源，發展文化創意產(chan) 業(ye) ，開發文化創意產(chan) 品，弘揚中華優(you) 秀文化，傳(chuan) 承中華文明，推進經濟社會(hui) 協調發展，提升國家軟實力。

　　2.文物“活起來”，文旅相融合，文創重在創

　　文創為(wei) 什麽(me) 火？

　　首先，重在文化創意。以“考古盲盒”為(wei) 例，“考古”加“盲盒”實現了一加一大於(yu) 二的效果。我們(men) 都知道，考古很重要的一個(ge) 環節就是發掘遺物、遺跡，這個(ge) 過程本身就是在探索未知，一鏟子下去會(hui) 挖到寶還是一無所獲不得而知。這和市場上流行的潮玩“盲盒”的特征不謀而合，在萬(wan) 物皆可“盲”的市場環境下，“考古”與(yu) “盲盒”的結合簡直是珠聯璧合。“考古盲盒”的流行不僅(jin) 讓考古知識以及重要“文物”走進尋常百姓的生活，為(wei) 靜置在博物館中的文物帶來新生，促進中華文明的傳(chuan) 承，而且還有效扭轉了“盲盒”市場亂(luan) 象，提高了“盲盒”的文化價(jia) 值。

　　其次，借力文旅融合。隨著文旅融合的高質量發展，以文塑旅、以旅彰文的形勢不斷向好。各大景區尤其是重點文物保護單位紛紛在文創方麵發力，帶動了文創產(chan) 品的消費。兵馬俑擺件、象棋、書(shu) 簽、耳環，三星堆青銅麵具冰激淩、青銅器圖案口罩等等，受到廣大遊客的追捧。作為(wei) 世界文化遺產(chan) ，旺季時，長城一天遊客量就達數萬(wan) 人，一句“不到長城非好漢”吸引了無數國內(nei) 外遊客到此打卡。長城文創早已成為(wei) 一個(ge) 響當當的品牌。它的文創產(chan) 品已經形成了係列，其中包括愛國係列、勵誌係列、真我係列、節日係列等，將長城所代表的曆史印記、文化自信、民族精神等融匯到一個(ge) 個(ge) 文創產(chan) 品之中。相比於(yu) 在城牆上刻下“到此一遊”的違法失德行為(wei) ，從(cong) 長城上帶走一個(ge) 刻有自己名字的旅遊紀念牌則尤顯文明而莊重。

　　如何讓更多文創好物出圈並引領潮流？這將是一項係統的工程。

　　各級各類博物館、美術館、圖書(shu) 館、文化館、群眾(zhong) 藝術館、紀念館、非物質文化遺產(chan) 保護中心及其他文博單位等掌握各種形式文化資源的單位，需要廣泛參與(yu) 。各文化單位既要通過文物普查等方式加強文化資源的梳理與(yu) 發掘，加強文化資源開放，促進資源、創意、市場共享；又要發揮各類市場主體(ti) 作用，與(yu) 社會(hui) 力量深度合作，打造文化創意品牌；更要通過跨界融合等提升文化創意產(chan) 品開發水平，加強文化創意品牌建設和保護，不斷推出出圈精品，引領國風國潮。

　　3.保護為(wei) 先，尊重曆史，文創要守底線

　　今年1月份，沈陽市文博中心官微發文稱：推出張作霖“大帥幣”交通卡，可在全國300多個(ge) 城市的地鐵和公交車上通用。消息一出，輿論嘩然。網友質問可知“李大釗先生怎麽(me) 犧牲的”。當晚，沈陽市文旅局就此事致歉，並對相關(guan) 負責人進行了處理。各大媒體(ti) 、相關(guan) 專(zhuan) 家紛紛發聲，對此進行了嚴(yan) 厲批評。

　　一個(ge) 文創產(chan) 品何以引發如此巨大的爭(zheng) 議？正如相關(guan) 專(zhuan) 家所言，他們(men) 把數典忘祖當成了文化創新。中國共產(chan) 黨(dang) 的主要創始人之一李大釗正是被軍(jun) 閥張作霖下令絞死的。這段曆史豈容漠視？以文創之名，為(wei) 軍(jun) 閥“刻碑立傳(chuan) ”顯然已經觸碰到了底線。

　　文化和旅遊部等八部門聯合印發的《關(guan) 於(yu) 進一步推動文化文物單位文化創意產(chan) 品開發的若幹措施》指出：“堅持保護為(wei) 先，合理利用文化文物資源，避免過度商業(ye) 化、娛樂(le) 化。革命曆史類文化創意產(chan) 品要以曆史事實為(wei) 基礎，反對曆史虛無主義(yi) 。”

　　現代社會(hui) ，價(jia) 值多元、兼收並蓄，但尊重曆史、敬重先烈等基本的價(jia) 值底線不容逾越。文創產(chan) 品受眾(zhong) 廣泛，尤以年輕人為(wei) 主，任何一個(ge) 細節都不容兒(er) 戲。相關(guan) 各方必須把握正確導向，堅持以社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值觀為(wei) 引領，保護傳(chuan) 承弘揚中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化、革命文化和社會(hui) 主義(yi) 先進文化，深入挖掘文化文物資源的精神內(nei) 涵，使文化創意產(chan) 品成為(wei) 廣大人民群眾(zhong) 感悟中華文化、增強文化自信的重要載體(ti) 。

　　我們(men) 批評數典忘祖的“大帥幣”，是為(wei) 了文創開發更加良性地發展，必須引以為(wei) 戒。以故宮博物院為(wei) 代表的各級各類文化文物單位中有著取之不盡用之不竭的寶藏，我們(men) 既要通過文化創意不斷拉近文物與(yu) 年輕人的距離，利用青少年群體(ti) 樂(le) 於(yu) 接受和互動的年輕化語言表達，增強時代感、吸引力，讓古今對話成為(wei) 可能，讓時空穿透力變得真實可感。同時，還必須要清楚什麽(me) 可為(wei) ，什麽(me) 不可為(wei) ，守好底線，才能創意無限。