作者：胡 鈺

　　近幾年來，北宋名畫《千裏江山圖》成為(wei) 文創圈的“爆款”，基於(yu) 這一畫作的日常文創用品開發、主題展覽、創意演出等，屢屢引發熱評、熱賣，究其原因，是抓住了當代文創高質量發展的核心原則：文化更深，創意更活。

　　文創讓文物“活”起來，讓觀眾(zhong) 把文化“帶回家”，文創的興(xing) 起，得益於(yu) 國內(nei) 市場消費升級。人們(men) 對文化、藝術、休閑等精神產(chan) 品和服務的需求不斷上升，對傳(chuan) 統物質用品的審美、文化需求也不斷上升。消費品的顏值水平、文化含量與(yu) 傳(chuan) 播能力日益成為(wei) 影響其市場接受度的重要因素。

　　值得重視的是，文創產(chan) 業(ye) 的重要推動力是市場，但如果僅(jin) 關(guan) 注市場力量和經濟價(jia) 值，就會(hui) 走入誤區，出現“文化貼牌”“文化誤讀”等不良現象。如此種種，皆是文創發展中的消極因素，應以健康的文創理念與(yu) 文創實踐予以清除。

　　文創發展的靈魂是文化，有文化的文創才是有精氣神的。文創發展的深層次原因，是經濟發展到一定階段後人們(men) 文化自覺的提升。文化自覺需要文化尋根，中華文化的深厚曆史常常會(hui) 激發起人們(men) 的自豪感與(yu) 幸福感。因此，不能淺薄地認為(wei) 文創發展是單純的經濟行為(wei) 、消費取向或技術炫酷，而要把握住文創發展的文化根基。守正方可創新，《千裏江山圖》相關(guan) 文創產(chan) 品的成功，正是因為(wei) 其蘊含的美學底蘊、思想內(nei) 涵等在一係列文創品開發和創意傳(chuan) 播中得到了很好的體(ti) 現，才會(hui) 不斷打動人心。

　　文創發展的力量是創意，有創意的文創才是有生命力的。文創產(chan) 品要突出一個(ge) “創”字，基於(yu) 傳(chuan) 統的土壤，推動中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的創造性轉化與(yu) 創新性發展。今天的中華文化發展，不能是簡單的文化複製，更不能是陳腐的文化複古，而要以時代之眼發現傳(chuan) 統之美，以創意之力活化傳(chuan) 統之韻。優(you) 秀的文創產(chan) 品，不要抄襲、不要守舊、不要封閉，要能夠傳(chuan) 達出中華文化的開放性、包容性與(yu) 創造性，對內(nei) 凝聚文化自信，對外展現文化形象。

　　推動當代文創產(chan) 業(ye) 的健康發展，需要進一步推動文化自覺、專(zhuan) 業(ye) 能力與(yu) 青年參與(yu) 的統一。一方麵，積極地培養(yang) 更多具有文化使命感與(yu) 文化創造力的文創人才，推動文創發展從(cong) 業(ye) 餘(yu) 到專(zhuan) 業(ye) 、從(cong) 自發到自覺的轉變；另一方麵，主動地為(wei) 當代青年參與(yu) 文創發展提供舞台和資源，讓青年人更多地擔任文創發展的主角。

　　讓更多人領略《千裏江山圖》的魅力，離不開文化與(yu) 創意。而要創造出更多的“爆款”，更需要深植5000年中華文化，激活14億(yi) 多人民創意，共同以多彩之筆繪就燦爛未來。

　　（作者為(wei) 清華大學文化創意發展研究院院長）