作者：王鍾的

　　搜索“國潮”服裝，滿屏都是祥雲(yun) 、仙鶴的圖案；賣痔瘡膏的老字號跨界賣起口紅；部分以“獨立設計”為(wei) 賣點的國潮產(chan) 品深陷抄襲風波……近年來，“國潮”在獲得廣大消費者追捧的同時，也在產(chan) 品質量、品位、原創性等方麵暴露出問題。

　　中華傳(chuan) 統文化博大精深，“國潮”不應是一個(ge) 空洞、平鋪直敘的概念，而是各美其美、美美與(yu) 共的立體(ti) 景觀。國潮產(chan) 品走紅，不僅(jin) 是傳(chuan) 統文化複興(xing) 的體(ti) 現，也是生產(chan) 經營者研發實力的彰顯，因為(wei) 國潮產(chan) 品是在充分領悟中華文化精髓的基礎上，結合現代人使用習(xi) 慣和價(jia) 值取向的創新。有“國”更有“潮”，才能獲得市場的認可。

　　但在現實中，看到部分成功創新案例帶來的豐(feng) 厚利益後，很多不具備資質與(yu) 能力的商家也蠢蠢欲動。一些商家用“國潮”作為(wei) 幌子，給產(chan) 品貼上傳(chuan) 統文化的標簽，卻忽視基本的質量和使用功能。合格的國潮產(chan) 品，既要有精美的文化“包裝”，也離不開紮實的“裏子”。一些老字號之所以始終獲得消費者信賴，正是因為(wei) 其年複一年、日複一日對產(chan) 品質量的高標準嚴(yan) 要求。

　　國潮產(chan) 品成功的“秘訣”，既有國畫、書(shu) 法、篆刻、印染等非物質文化遺產(chan) 的“加持”，也離不開別出心裁的創新。如此，知識產(chan) 權保護就成為(wei) 促進國潮產(chan) 業(ye) 有序競爭(zheng) 的重要一環。針對設計抄襲現象，要按照著作權法等法律法規的要求，明確邊界、加強管理，嚴(yan) 懲抄襲、剽竊的經營者，讓踏踏實實搞創新的企業(ye) 得到正向激勵，讓缺乏創新實力的企業(ye) 自然淘汰。

　　此外，在嚐試將一些地方傳(chuan) 統技藝、傳(chuan) 統藝術開發成國潮產(chan) 品時，要注重“原產(chan) 地保護”。行業(ye) 協會(hui) 不妨牽頭注冊(ce) 商標，進行產(chan) 地認證。經營者隻有滿足相應標準，才能被允許使用有關(guan) 商標。一些掌握國潮核心元素使用權的機構也要“潔身自好”，慎防以歪曲、貶損等方式使用非物質文化遺產(chan) ，保護好傳(chuan) 承至今的招牌與(yu) 形象。

　　“國潮”的本質，不僅(jin) 是傳(chuan) 統文化和馳名品牌的結合，更體(ti) 現了中國製造的升級迭代。優(you) 秀國潮產(chan) 品的脫穎而出，是消費者反複比較、權衡的結果。隻有切實尊重消費者、保護消費者權益，國潮產(chan) 品才能在市場上長盛不衰。

　　“國潮”之熱，並不是“蹭”出來的。它是中國經濟發展、民眾(zhong) 生活品質提高的背景下，消費者自然流露的文化自信；是市場成熟、規則意識健全的基礎上，經營者披沙瀝金的競爭(zheng) 結果。讓“國潮”長熱，讓“中國風”持續吹向世界，離不開健全的法治環境與(yu) 成熟的法律意識。（王鍾的）