2022年，在用戶複購率高、剛性需求強勁、柔性需求擴容的重點行業(ye) ，線上線下消費依然保持著較強的增長。潛力十足的內(nei) 需市場出現了眾(zhong) 多新風口，為(wei) 消費市場注入了新動能。其中，新品消費已經成為(wei) 新的增長極。

　　新品是拉動整體(ti) 消費的重要動力，其成交額增長一直保持亮眼成績。以家電為(wei) 例，作為(wei) 我國製造業(ye) 技術研發創新最硬核、數智化進程最先進的行業(ye) 之一，家電一直是新品發布最為(wei) 集中的領域。同時，這個(ge) 行業(ye) 也有著“家電買(mai) 新不買(mai) 舊”的說法，消費者更願意購買(mai) 最新款式、最新一代產(chan) 品。因此，在買(mai) 新換新需求的支撐下，家電新品的銷售表現十分強勁，並在新品消費中占據著較大份額。

　　家電品類新品的強勢，並不意味著其他品類新品的弱勢。今年以來，消費者對新品的關(guan) 注點較以往更為(wei) 分散，在食品飲料、家居生活、運動戶外等領域，人們(men) 對新品的需求麵依然十分廣泛。當然，有需求就有市場，消費者對新品的強烈需求，使得方便預製菜、顏值鍋具、洗烘套裝、智能馬桶等能更好滿足不同群體(ti) 個(ge) 性化需求的新產(chan) 品漸成潮流，為(wei) 消費市場的增長帶來了新亮點。

　　值得注意的是，消費者的購買(mai) 心理和購買(mai) 決(jue) 策正在悄然改變。其中，最顯著的特征是，消費者變得更加理性，消費行為(wei) 不再是以單獨、衝(chong) 動的個(ge) 案出現，而是形成了一係列更富邏輯的組合消費。因此，商家需要更加了解消費者的訴求，不再隻是對單個(ge) 物品進行更新換代，而是對整個(ge) 產(chan) 品體(ti) 係乃至關(guan) 聯產(chan) 品進行係統化的創新改造。

　　未來，隨著商家進一步了解並更好滿足消費者需求，越來越多的新品將持續推動消費升級。這不僅(jin) 會(hui) 改變我們(men) 的生活方式，從(cong) 整體(ti) 上提高生活水平與(yu) 質量，而且會(hui) 讓我們(men) 深切地感受到消費社會(hui) 的豐(feng) 盛與(yu) 品質。（作者：陸飛 係京東(dong) 消費及產(chan) 業(ye) 發展研究院高級研究員）