今年端午節，河南衛視《端午奇妙遊》收獲觀眾(zhong) 好評。晚會(hui) 分為(wei) 慶端陽、品端陽、趣端陽、歎端陽4部分，用戲劇演繹的方式串聯各個(ge) 篇章，融合多種節目形式講述節日故事，傳(chuan) 播民俗文化。近年來，各類文藝晚會(hui) 已成為(wei) 傳(chuan) 播傳(chuan) 統文化的有力載體(ti) ，尤其在吸引年輕受眾(zhong) 上下足了功夫。筆者認為(wei) ，總結以往經驗，打造“文藝晚會(hui) +傳(chuan) 統文化”的傳(chuan) 播新形式，助力傳(chuan) 統文化借大眾(zhong) 傳(chuan) 媒之力“出圈”，尤需在以下幾方麵著手。

　　文藝晚會(hui) 要擁抱數字技術，充分開掘“文化+科技”的潛力，助力傳(chuan) 統文化深入生活。隨著數字技術發展，AR、VR、XR等技術不斷被應用於(yu) 晚會(hui) 製作。融合傳(chuan) 統文化與(yu) 科技元素，往往能起到意想不到的傳(chuan) 播效果。2022年江蘇衛視春晚節目《粉墨》使用摳綠技術，將舞台上的戲曲表演融入水墨場景呈現在屏幕上，令人耳目一新。2021年央視春晚的武術節目《天地英雄》以及2020年湖南衛視春晚的舞蹈節目《霸王別姬》等，采用時空凝結技術，360度展示舞台上某一時刻的表演狀態，讓藝術美感在瞬間綻放。從(cong) 近幾年的一些大型文藝晚會(hui) 來看，觀眾(zhong) 對戲曲、武術和中國舞節目的關(guan) 注度有所提高，這與(yu) 新技術帶來的全新創作思路密切相關(guan) ，反映出數字技術與(yu) 傳(chuan) 統文化的嫁接融合，是文藝晚會(hui) 節目製作的一大創新方向。

　　文藝晚會(hui) 要善借、巧借互聯網“流量”，在優(you) 質內(nei) 容與(yu) 流量運營的平衡中，助力傳(chuan) 統文化“出圈”。文藝晚會(hui) 一方麵需要有內(nei) 涵、高質量的製作，另一方麵也應巧妙突出亮點，通過新傳(chuan) 播渠道擴大受眾(zhong) 麵。東(dong) 方衛視借“朱潔靜領銜再跳朱鹮太驚豔”“龔琳娜崇明方言唱山歌”等話題，吸引網友關(guan) 注2021年《中秋夢幻夜》。“陝西春晚實現文化超脫”的話題讓觀眾(zhong) 把目光投向“2022絲(si) 路嘉年華暨絲(si) 路春晚”。“酒香也怕巷子深”，互聯網時代的文藝晚會(hui) 應該用更年輕化的傳(chuan) 播方式，激發觀眾(zhong) 興(xing) 趣。

　　文藝晚會(hui) 要注重跨屏傳(chuan) 播，打造國潮熱點，在現象級傳(chuan) 播中放大傳(chuan) 統文化的藝術魅力。今天，新媒體(ti) 平台日益成為(wei) 人們(men) 獲取信息的重要渠道。文藝晚會(hui) 的優(you) 質節目內(nei) 容可針對網絡用戶的偏好，實現在不同平台的二次傳(chuan) 播。舞蹈《隻此青綠》是2022年央視春晚上最“出圈”的節目之一。舞者憑借剛柔並濟、張弛有度的演繹，將北宋時期的江南風貌注入現代人對山水景象的遐想，節目及其文化內(nei) 涵受到持續關(guan) 注，同時也讓更多人感受到中國舞的難度和魅力，使傳(chuan) 統文化有效融入更多人的生活。

　　文藝晚會(hui) 作為(wei) 創新傳(chuan) 播傳(chuan) 統文化的載體(ti) ，是增強文化自信的重要方式。文藝晚會(hui) 如何在厚植文化底蘊的基礎上守正創新，不但“出圈”“破圈”，更能“融圈”，是值得業(ye) 界思考的問題。張羽珺