滑雪、帆船、騎行、攀岩……近年來，“體(ti) 育+旅遊”融合發展加速。各地順應遊客消費升級趨勢，推出更多優(you) 質體(ti) 育旅遊目的地，進一步激發旅遊消費和體(ti) 育消費，成為(wei) 旅遊市場新的增長點。

　　體(ti) 育旅遊亮點多

　　滑雪滑冰、戶外運動、登山越野等體(ti) 育活動，正在受到越來越多人喜愛

　　“哇，感覺太棒了！”在四川成都彭州市寶山村戶外運動中心，遊客李成開著全地形車穿越在四周綠意環繞的湔江河穀，清澈的河水飛濺起一丈多高的水花。體(ti) 驗結束，李成意猶未盡：“我是個(ge) 戶外運動愛好者，這裏可太符合我的口味了。走！再去試試高空蹦極項目。”

　　彭州市素有“天府金彭、蜀中膏腴”的美譽，是距成都市區最近的雪山下的度假勝地。這些年，位於(yu) 龍門山湔江河穀生態旅遊區腹地的寶山村先後推出戶外拓展、卡丁車、全地形車、滑索、飛躍叢(cong) 林等眾(zhong) 多體(ti) 育項目。其中，高空蹦極項目建於(yu) 峽穀中，運行高度40.3米。站在蹦極台上既能欣賞太陽灣的峽穀風光，又能感受運動的快感，深受遊客喜愛。

　　體(ti) 育旅遊是指以體(ti) 育資源和體(ti) 育設施為(wei) 條件，以體(ti) 育運動項目為(wei) 核心，以參與(yu) 體(ti) 驗和參觀遊覽為(wei) 主要形式，以滿足健康娛樂(le) 、旅遊休閑為(wei) 目的，向大眾(zhong) 提供相關(guan) 產(chan) 品和服務的一係列經濟活動。

　　《“十四五”旅遊業(ye) 發展規劃》提出，“實施體(ti) 育旅遊精品示範工程，以北京冬奧會(hui) 、冬殘奧會(hui) 等重大體(ti) 育賽事為(wei) 契機，打造一批有影響力的體(ti) 育旅遊精品線路、精品賽事和示範基地，規範和引導國家體(ti) 育旅遊示範區建設”。

　　近年來，我國體(ti) 育旅遊產(chan) 業(ye) 加速發展。一方麵，隨著居民收入水平提升和旅遊消費升級，滑雪滑冰、戶外運動、登山越野等體(ti) 育活動，正在受到越來越多人喜愛。另一方麵，在需求帶動下，一批以體(ti) 育為(wei) 內(nei) 涵、以旅遊為(wei) 載體(ti) 的旅遊目的地多了起來，在帶動旅遊從(cong) 傳(chuan) 統的觀賞性旅遊向體(ti) 驗型旅遊發展的同時，成為(wei) 旅遊市場的新亮點。

　　白天在百年騎樓老街享受悠閑慢時光，傍晚在海口灣沉浸式體(ti) 驗城市海岸的活力派對，晚上到體(ti) 育場為(wei) 球隊加油呐喊……在海南海口，遊客體(ti) 驗因“體(ti) 育+旅遊”而更加豐(feng) 富多彩。近年來，海南持續開發“體(ti) 育+”特色產(chan) 品，帶動體(ti) 育旅遊消費快速增長。海口積極引入帆船、帆板賽事，每年來海口體(ti) 驗帆船帆板運動的遊客有2萬(wan) 多人。

　　文化和旅遊部相關(guan) 負責人表示，推動體(ti) 育旅遊融合發展，有利於(yu) 豐(feng) 富旅遊體(ti) 驗、傳(chuan) 播體(ti) 育文化，對擴大體(ti) 育和旅遊市場供給、更好滿足體(ti) 育和旅遊需求、服務“六穩”“六保”、構建新發展格局具有重要意義(yi) 。

　　融合帶動作用大

　　以體(ti) 育旅遊為(wei) 抓手，實現景觀資源與(yu) 運動產(chan) 品和項目融合發展

　　旅遊產(chan) 業(ye) 關(guan) 聯性強，與(yu) 食、住、行、遊、購、娛等行業(ye) 直接相關(guan) 。“體(ti) 育+旅遊”融合發展，能夠發揮更大帶動作用。

　　彭州市龍門山湔江河穀生態旅遊區管理委員會(hui) 主任陳紅昊說，旅遊區全力推動民宿產(chan) 業(ye) 上下遊、左右岸配套，形成以山地運動和生態康養(yang) 為(wei) 主導的文旅產(chan) 業(ye) 體(ti) 係，推動要素功能集成、產(chan) 業(ye) 協作配套、人城境業(ye) 融合。目前，旅遊區已有第三產(chan) 業(ye) 市場主體(ti) 超1萬(wan) 家、新經濟企業(ye) 超600家，建成多個(ge) 產(chan) 業(ye) 化項目，打造50餘(yu) 處特色消費場景，推動全市年度旅遊人次達峰值1915.3萬(wan) 人次、旅遊綜合收入達峰值80.3億(yi) 元。

　　以體(ti) 育旅遊為(wei) 抓手，一些地方麵向運動觀光群體(ti) ，大力發展攀岩、登山、山地越野、徒步、溯溪等山地運動項目，實現景觀資源與(yu) 運動產(chan) 品和項目融合發展。

　　“寶山村內(nei) 有山穀、溪流、瀑布等景觀資源，借助大自然賦予的優(you) 越條件，我們(men) 打造文旅體(ti) 融合發展新模式。”寶山村黨(dang) 委書(shu) 記、村委會(hui) 主任賈卿說，寶山按照“山地運動+觀光”模式，高標準建設特色民宿、溫泉酒店，建成特色餐廳、旅遊廁所等配套設施，運用體(ti) 育產(chan) 業(ye) 帶動農(nong) 業(ye) 、交通運輸業(ye) 、餐飲娛樂(le) 業(ye) 等相關(guan) 產(chan) 業(ye) 發展，以山地運動建設催生文旅產(chan) 業(ye) 發展新動能。

　　在海南萬(wan) 寧，長達109公裏的海岸線上分布著日月灣等10個(ge) 優(you) 美的海灣，是國內(nei) 外知名的衝(chong) 浪勝地。以發展體(ti) 育旅遊產(chan) 業(ye) 為(wei) 契機，萬(wan) 寧擦亮了“活力海岸”的名片，把衝(chong) 浪、潛水、摩托艇、帆船帆板等運動和文化產(chan) 業(ye) 項目做大做強，更好地實現了“旅遊+消費”的帶動作用。

　　瞄準需求挖潛力

　　提升體(ti) 育旅遊的服務品質和產(chan) 品品質，增加體(ti) 育旅遊的文化內(nei) 涵

　　在國家5A級景區新疆賽裏木湖，以冰雪運動為(wei) 代表的體(ti) 育旅遊，正成為(wei) 景區多元發展的新發力點。占地總麵積約360公頃的滑雪旅遊度假區，將依托海拔垂直落差高達1314米的地形建設雪場，包括初中高級雪道和百公裏以上湖畔野雪道等，同時配套半山觀湖酒店、帳篷營地等多種住宿產(chan) 品，更好滿足遊客在不同季節的需求。

　　硬件隻是基礎，軟件才更關(guan) 鍵。在賽裏木湖滑雪旅遊度假區相關(guan) 負責人看來，隨著旅遊消費升級，越來越多遊客更加注重景區管理、配套服務等，要想贏得更多遊客的青睞，必須緊跟消費需求做文章。

　　消費內(nei) 容向多業(ye) 態擴展，冰雪樂(le) 園、冰雪世界等旅遊項目更受消費者青睞……美團研究院發布的報告認為(wei) ，我國冰雪旅遊與(yu) 體(ti) 育旅遊等快速融合，80後和90後成為(wei) 冰雪旅遊消費主力軍(jun) ，消費者在選擇冰雪旅遊目的地時，對景區服務水平提出更高要求。

　　賽裏木湖滑雪旅遊度假區相關(guan) 負責人介紹，為(wei) 了更好滿足滑雪運動更加多樣化、個(ge) 性化需求，景區與(yu) 融創文旅熱雪奇跡達成戰略合作，由熱雪奇跡為(wei) 度假區提供全麵運營管理服務，引入全方位的品牌特色內(nei) 容，在賽事、營地、訓練中心、俱樂(le) 部活動等方麵更好地服務遊客。

　　隨著熱雪奇跡滑雪訓練中心的入駐，賽裏木湖滑雪旅遊度假區將開展滑雪技能全鏈路成長教學，麵向不同程度的學員匹配相應課程，覆蓋從(cong) 初級入門滑雪課程到國際雪聯權威認證，讓更多滑雪愛好者可以接受更加專(zhuan) 業(ye) 的技能訓練。“希望可以攜手賽裏木湖滑雪旅遊度假區，共拓冰雪經濟產(chan) 業(ye) 鏈，助力中國冰雪運動發展。”融創文旅集團總裁路鵬說。

　　“體(ti) 育旅遊未來潛力仍然很大，釋放潛力的關(guan) 鍵在於(yu) 緊跟需求、提升體(ti) 驗。”中國旅遊研究院副研究員韓元軍(jun) 認為(wei) ，要從(cong) 消費者需求角度出發，提升體(ti) 育旅遊的服務品質和產(chan) 品品質，增加體(ti) 育旅遊的文化內(nei) 涵，讓更多消費者在參與(yu) 體(ti) 育運動和體(ti) 育休閑中收獲滿意，激發體(ti) 育旅遊更大的發展動力。（王 珂 周亞(ya) 軍(jun) 宋豪新）