傳(chuan) 統工藝、開課介紹產(chan) 品內(nei) 涵、請非遺傳(chuan) 承人走進直播間為(wei) 網友答疑解惑……非遺品牌進行一係列“觸網”嚐試，拓寬傳(chuan) 統工藝產(chan) 品的宣傳(chuan) 平台和銷售渠道。文化和旅遊部、教育部、科技部等十部門日前印發《關(guan) 於(yu) 推動傳(chuan) 統工藝高質量傳(chuan) 承發展的通知》，提出通過線上線下結合的方式銷售推廣傳(chuan) 統工藝產(chan) 品。

　　“觸網”傳(chuan) 播非遺文化

　　“製醋的最後一個(ge) 環節是釀曬，經過釀曬後的醋有什麽(me) 特別之處？”“將煎煮過的熟醋裝入陶壇中，放在自然通風的地方，至少擺放半年。存放時間越長，味道越醇香……”在中國醋文化博物館的微信視頻號裏，推介人小劉在直播中將醋文化的曆史娓娓道來，吸引不少人點擊觀看。

　　鎮江恒順香醋釀製技藝是國家級非遺項目，受新冠肺炎疫情影響，展示該技藝的江蘇鎮江中國醋文化博物館自2020年起遊客接待量有所下降，景區門票、產(chan) 品銷售等方麵損失不少。為(wei) 了將疫情帶來的影響降至最低，該館積極探索線上直播模式，推出“小劉帶你遊醋博”“雲(yun) 遊醋博”等新媒體(ti) 產(chan) 品。據了解，醋香滿溢“雲(yun) 端”讓中國醋文化博物館成功實現自救，該館營收明顯增加，線上傳(chuan) 播渠道也進一步擴大了非遺技藝的知識普及與(yu) 品牌傳(chuan) 播。

　　專(zhuan) 家指出，傳(chuan) 統文化不斷“觸網”，為(wei) 擴大自身影響力打開一扇大門。互聯網傳(chuan) 播載體(ti) 進一步激發了傳(chuan) 統工藝產(chan) 品的內(nei) 生動力，更多消費者擁有了接觸、使用傳(chuan) 統工藝產(chan) 品的機會(hui) 。

　　線上售賣擴銷路

　　借助技術優(you) 勢，網絡平台正日漸成為(wei) 傳(chuan) 統文化數字化保護、傳(chuan) 承、傳(chuan) 播、銷售的重要渠道。以短視頻平台為(wei) 例，抖音《2022非遺數據報告》顯示，過去一年裏，抖音平台上國家級非遺項目相關(guan) 視頻播放總數達3726億(yi) 次，獲讚總數為(wei) 94億(yi) 次，抖音視頻覆蓋的國家級非遺項目達99.74%。此外，在抖音“非遺合夥(huo) 人計劃”“看見手藝計劃”等活動的助力下，非遺項目直播場次同比增長642%，獲直播打賞的非遺主播人數同比增長427%，瀕危非遺視頻播放量同比增長60%。

　　在北京京和文旅發展研究院院長範周看來，數字經濟正在重塑非遺文化的發展環境，不僅(jin) 可以讓公眾(zhong) 更便捷直觀地感受非遺的文化內(nei) 涵，也能運用數字化手段保護和展現傳(chuan) 統文化的生命力，不斷實現傳(chuan) 承與(yu) 創新。

　　據悉，從(cong) 2020年開始，文旅部非遺司在每年的文化和自然遺產(chan) 日，與(yu) 電商平台合作推出“非遺購物節”。今年，“非遺購物節”更是亮點紛呈，非遺產(chan) 品、老字號等悉數亮相，不少平台紛紛設立傳(chuan) 統工藝產(chan) 品銷售專(zhuan) 區，擴大了產(chan) 品銷路。在北京，包括同仁堂、內(nei) 聯升、全聚德、六必居等在內(nei) 的18家老字號，聯合互聯網平台共同推出“走進非遺”的新玩法。

　　文旅部最新數據顯示，在今年6月文化和自然遺產(chan) 日期間，各地共舉(ju) 辦了6200多項非遺宣傳(chuan) 展示活動，其中線上活動達2400多項。線上直播與(yu) 線下展示相結合，讓非遺產(chan) 品融入日常生活，吸引更多年輕消費者關(guan) 注和購買(mai) 。

　　科技賦能前景廣

　　今年端午節期間，以“粽子”和“龍舟”等端午文化符號為(wei) 靈感、融合了湖北宜昌特色文化元素的12款數字藏品正式上線發售，價(jia) 格為(wei) 38元至68元不等。據了解，在數字藏品上線當天，總參與(yu) 人數便達52277人，而在第二天下午正式開售時，2.4萬(wan) 份數字藏品不到3分鍾便全部售罄。以數字藝術語言宣傳(chuan) 中國傳(chuan) 統節日，在弘揚傳(chuan) 統文化的同時，也一定程度上提高了城市的知名度。

　　今年初，數字藏品在非遺文化圈開始試水。業(ye) 內(nei) 分析人士說，技術的進步讓大家可以隨時隨地欣賞一幅優(you) 秀作品，感受傳(chuan) 統文化，也提供了更廣闊的欣賞視角。例如，數字藏品借助區塊鏈技術，生成數字憑證，而通過建模技術，一件作品可以360度全方位欣賞，還能夠了解到作品的完整成型過程。

　　依托區塊鏈、5G、人工智能等技術，通過數字空間建模、虛擬現實、3D打印等手段，傳(chuan) 統文化的線上呈現帶給網友更具沉浸感、真實感、交互性的體(ti) 驗。同時，為(wei) 傳(chuan) 統工藝產(chan) 品找到更多使用場景，正成為(wei) 業(ye) 內(nei) 積極探索的方向。專(zhuan) 家指出，得益於(yu) 科技賦能，一些傳(chuan) 統技藝正在變成“新國潮”，記錄、表達和傳(chuan) 承的方式也更趨多元，新技術不斷為(wei) 傳(chuan) 統文化的傳(chuan) 播打開新思路，傳(chuan) 統工藝的未來發展更加可期。（孫亞(ya) 慧）