作者：熊麗(li)

　　激活縣鄉(xiang) 消費潛力，要引導推動更多物美價(jia) 廉的產(chan) 品進入縣鄉(xiang) 市場，也要嚴(yan) 厲打擊各種違法經營行為(wei) ，打造安全放心的消費環境。

　　暑期，郊縣遊、鄉(xiang) 村遊等受到遊客青睞，新能源汽車、綠色智能家電下鄉(xiang) 也正掀起消費熱潮。縣鄉(xiang) 消費不僅(jin) 是滿足人們(men) 美好生活需要的重要載體(ti) ，更是蘊藏著巨大消費潛力的“藍海”。今年以來，多部門出台一係列政策舉(ju) 措，推動充分挖掘縣鄉(xiang) 消費潛力。

　　當前，我國縣域常住人口約7.4億(yi) 人，鄉(xiang) 鎮和村兩(liang) 級消費市場占全國總體(ti) 消費市場的38%。截至2021年，我國農(nong) 村居民收入增長速度連續12年快於(yu) 城鎮居民，鄉(xiang) 村消費品零售額增長速度連續9年快於(yu) 城鎮，農(nong) 村消費升級趨勢明顯。隨著交通、物流、通信等基礎設施持續改善、收入水平不斷提升以及城鄉(xiang) 區域協調加快推進，縣鄉(xiang) 居民對於(yu) 品質消費、品牌消費有了更多需求。京東(dong) 消費及產(chan) 業(ye) 發展研究院發布的《2022年進口消費趨勢報告》顯示，近年來縣域農(nong) 村市場的進口消費熱度持續上漲，與(yu) 2019年相比，2021年縣域農(nong) 村市場的進口品牌商品成交額增長了174%。

　　但從(cong) 供給端來看，相對城市而言，目前縣域商業(ye) 設施依然比較薄弱、高品質商品和服務供給存在短板、市場秩序有待改善，難以滿足消費提質擴容的需求。現階段，縣城人均消費支出僅(jin) 為(wei) 地級及以上城市城區的三分之二左右。

　　激活縣鄉(xiang) 消費潛力，首要的是補齊短板，增加優(you) 質供給。下沉市場並不等於(yu) 商品和服務質量的下降，要加快建立完善以縣城為(wei) 中心、鄉(xiang) 鎮為(wei) 重點、村為(wei) 基礎的縣域商業(ye) 體(ti) 係，引導大型連鎖流通企業(ye) 下沉，改造一批縣城綜合商貿服務中心、鄉(xiang) 鎮商貿中心、村級便利店。鼓勵日用消費品、家電、家居等品牌企業(ye) 下沉供應鏈，提供直供直銷、集中采購、共同配送等服務，鼓勵企業(ye) 開發符合農(nong) 民需要的產(chan) 品和服務，讓縣鄉(xiang) 居民在家門口就能享受與(yu) 城市同樣水平的消費環境、同樣質量的商品、同樣標準的服務。在這方麵，近年來我國縣域商業(ye) 體(ti) 係建設正不斷提速，各地紛紛加快布局。數據顯示，今年上半年，全國建設改造縣級物流配送中心69個(ge) 、村級便民商店6.5萬(wan) 個(ge) 。

　　基礎設施建設尤其是互聯網正在縮小城鄉(xiang) 差距，為(wei) 縣鄉(xiang) 消費帶來“新引擎”。2021年，我國農(nong) 村網民規模已達2.84億(yi) ，農(nong) 村地區互聯網普及率為(wei) 57.6%，城鄉(xiang) 上網差距繼續縮小。返鄉(xiang) 入鄉(xiang) 創業(ye) 的興(xing) 起，也為(wei) 縣域經濟發展注入了新活力。與(yu) 這些新變化相適應，激活縣鄉(xiang) 消費潛力需要積極創新消費業(ye) 態，更好滿足多樣化商業(ye) 需求。大力推進電商、快遞進農(nong) 村，推動傳(chuan) 統商貿企業(ye) 拓寬線上線下營銷渠道，打造消費服務的新模式新場景；提升鄉(xiang) 村旅遊、休閑農(nong) 業(ye) 、文化體(ti) 驗、健康養(yang) 老、民宿經濟、戶外運動等服務環境和品質，吸引市民下鄉(xiang) 和農(nong) 民進城（縣城）消費。

　　就業(ye) 是消費的前提。縣域是農(nong) 民就地就近就業(ye) 的蓄水池，目前有55%左右的農(nong) 民工在縣域內(nei) 就業(ye) 。要重點發展比較優(you) 勢明顯、帶動農(nong) 業(ye) 農(nong) 村能力強、就業(ye) 容量大的產(chan) 業(ye) ，促進居民就地就近就業(ye) 和持續增收，夯實縣鄉(xiang) 消費的基礎。

　　激活縣鄉(xiang) 消費潛力，還要加強市場監管。一段時間以來，假冒偽(wei) 劣商品在農(nong) 村市場“橫行”，不僅(jin) 侵犯消費者權益，也影響人們(men) 的消費意願。一方麵要引導推動更多物美價(jia) 廉的產(chan) 品進入縣鄉(xiang) 市場，另一方麵還要嚴(yan) 厲打擊各種違法經營行為(wei) ，打造安全放心的消費環境。