隨著移動互聯網的快速發展，直播、短視頻進入門檻越來越低，農(nong) 村網紅應運而生。小小的直播間，不但成為(wei) 宣傳(chuan) 農(nong) 村、了解農(nong) 村的新窗口，也催生了新的農(nong) 村商業(ye) 模式，推動了農(nong) 村經濟發展。從(cong) 這個(ge) 意義(yi) 上說，農(nong) 村網紅的興(xing) 起是一件好事。

　　然而，在部分地區，農(nong) 村網紅“紅得快涼得也快”，賬號粉絲(si) 數量驟減、直播間無人問津的現象也值得注意。如何引導、促進農(nong) 村網紅健康可持續發展，值得深入思考。筆者認為(wei) ，至少需要做好三個(ge) 方麵工作。

　　一是管理上要加以規範。農(nong) 村網紅的短視頻是基於(yu) 農(nong) 村狀況的真實記錄或加工創作，農(nong) 村的生活場景和風土人情是農(nong) 村網紅發展的土壤。但其所傳(chuan) 播內(nei) 容的質量高低有別，傳(chuan) 播效果有優(you) 劣之分。這就要求，一方麵要對涉嫌傳(chuan) 播陋習(xi) 的情況加以製止，打擊低俗內(nei) 容，阻斷“病毒”的傳(chuan) 播，營造和維護文明和諧的網絡環境；另一方麵，要充分考慮公序良俗。我國農(nong) 村廣大，各地風俗迥異，一個(ge) 地方被認為(wei) 很正常的風俗，在其他地方可能就難以接受。因此，要適應大多數人的審美和觀念，特別是要符合社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值觀。

　　二是技能上要予以支持。在缺乏規範引導和培訓的情況下，有的人可能僅(jin) 僅(jin) 將網絡空間作為(wei) 消遣娛樂(le) 的場所。這就需要地方政府和相關(guan) 部門對農(nong) 民進行技能培訓，講授互聯網知識，注重常態化運營，把互聯網與(yu) 發展生產(chan) 緊密結合，為(wei) 農(nong) 村網紅提供孵化和健康成長的土壤，增強包裝和營銷能力，讓他們(men) 通過電商直播、社群營銷等方式，促進特色產(chan) 品銷售，實現經營模式創新和數字化轉型升級。

　　三是內(nei) 容上要推陳出新。近年來，農(nong) 村網紅在宣傳(chuan) 和促銷當地農(nong) 產(chan) 品方麵發揮了積極作用。在網紅的助力下，一些麵臨(lin) 滯銷的蔬菜水果等農(nong) 產(chan) 品賣了出去，解了農(nong) 民的燃眉之急，促進了農(nong) 民增收。也正是看到這種作用，有的地方政府對網紅產(chan) 生了依賴。實際上，網紅仍是新生事物，其發展可能有周期性，走紅一段時間後光環或許會(hui) 消退。因此，要加大對有潛質、正能量的農(nong) 村網紅的孵化與(yu) 指導，創作更多適應新潮流、新形勢的新內(nei) 容，不斷推陳出新，把更多農(nong) 產(chan) 品銷售出去，帶動更多農(nong) 民就業(ye) 和增收。

　　農(nong) 村網紅是新生事物，潛力巨大。隻有加以引導、善於(yu) 利用，才能使其健康發展，為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 作出更大貢獻。（本文來源：經濟日報 作者：拓兆兵）