【文旅快評】

　　作者：董 璐

　　如今，“上車睡覺，下車拍照”的跟團式旅遊已逐漸成為(wei) 過去式，在人們(men) 更有個(ge) 性、更放鬆的旅遊需求引領下，各具特色的民宿逐漸取代標準化的酒店，成為(wei) 不少旅行者出遊的首選。在民宿，人們(men) 逃離日常，徹底地放鬆、休息，治愈疲憊的身心。

　　於(yu) 是，旅行者與(yu) 民宿主人開始了一場雙向奔赴：旅行者尋找能擺脫平日喧囂氛圍的寧靜純粹，以及不同於(yu) 都市的、多姿多彩的自然風土人情；民宿主人也希望能與(yu) 旅行者深入分享當地的美好之處。當彼此的情懷產(chan) 生共鳴，這場雙向奔赴便在民宿落腳。

　　理想的民宿大多地處優(you) 美的自然環境之中，它們(men) 往往因自身獨特的設計自成景觀，也因氤氳的煙火氣引人駐足。旅行者來到這裏，既可以享用當地特色美食，又可以參與(yu) 民宿主人組織的文化體(ti) 驗活動，還能與(yu) 來自四麵八方的朋友談天說地，好不愜意。

　　在由民宿主人和客人共同創造的既豐(feng) 富、又單純的環境裏，旅行者既可以安靜地宅居，也可以到處走走看看，慢慢沉澱進當地生活。

　　從(cong) 更廣闊的視野看，民宿也是地域文化傳(chuan) 承發揚與(yu) 地域經濟繁榮發展雙向奔赴的相遇之所。日前，文化和旅遊部等10部門聯合印發《關(guan) 於(yu) 促進鄉(xiang) 村民宿高質量發展的指導意見》，明確指出鄉(xiang) 村民宿是鄉(xiang) 村旅遊的重要業(ye) 態，是帶動鄉(xiang) 村經濟增長的重要動力，是助力全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) 的重要抓手。

　　地域文化是在一定的自然條件和曆史變遷中形成的，它滲入當地生活的方方麵麵，無論是風俗習(xi) 慣、節日慶典、價(jia) 值觀念、傳(chuan) 統信仰、生活方式，還是建築、審美、飲食、著裝、方言等方麵，處處都展現著獨特性。依托並放大這些優(you) 勢資源，可以促進當地文旅產(chan) 業(ye) 增長、轉型升級、實現多業(ye) 態融合。

　　同時，地域文化產(chan) 業(ye) 振興(xing) 也將進一步推動地域文化傳(chuan) 承、繁榮、演進、創新，成為(wei) 保護民族文化多樣性的重要助力。其中，地域文化與(yu) 當地文化旅遊事業(ye) 之間的互動，還體(ti) 現出文化資源與(yu) 經濟價(jia) 值、社會(hui) 效益之間的良性轉化。

　　民宿見證的雙向奔赴是相互吸引的過程，旅行者和東(dong) 道主都能從(cong) 中收獲獲得感，地方文化和經濟發展也能各得其利。但目前，各地民宿市場在發展中普遍存在產(chan) 品定位混亂(luan) 模糊，風格與(yu) 主題盲目跟風、同質化嚴(yan) 重的現象，不利於(yu) 整個(ge) 市場的培育及健康可持續增長。對此，《關(guan) 於(yu) 促進鄉(xiang) 村民宿高質量發展的指導意見》提出五條基本原則：堅持生態優(you) 先；堅持文化為(wei) 根；堅持以人為(wei) 本；堅持融合發展；堅持規範有序。凡此種種，理應被從(cong) 業(ye) 者奉為(wei) 圭臬。

　　民宿主人和有關(guan) 旅遊主管、規劃部門在經營實踐中，要注重科學定位、可持續發展。一方麵要“向外看”，適時歸納分析不同年齡段、消費水平的客戶群體(ti) 及其需求變化，合理鎖定目標客戶，及時關(guan) 注市場動向，總結同行好的發展經驗並進行借鑒；另一方麵要不忘“向內(nei) 看”，充分挖掘並發揚當地獨特的文化內(nei) 涵和資源優(you) 勢，在活動設計、服務等方麵不斷練好內(nei) 功，由“內(nei) ”而發，正確認識與(yu) 把握自身能向外界輸出的難以被取代的特色產(chan) 品和服務。在科學定位的基礎上建設高標準服務體(ti) 係，不被商業(ye) 化裹挾，不斷提高產(chan) 品和服務水平，才能不讓期望逃離都市喧囂的遊客掉入更嘈雜的集市陷阱，才能真正讓民宿成為(wei) 實現雙向奔赴的美好場所。