作者：楊矞

　　衡量文化產(chan) 業(ye) 發展質量和水平，最重要的是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求又能增強人民精神力量的文化產(chan) 品。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要對“擴大優(you) 質文化產(chan) 品供給”作出一係列部署，其中強調實施文化產(chan) 業(ye) 數字化戰略，加快發展新型文化企業(ye) 、文化業(ye) 態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂(le) 、線上演播等產(chan) 業(ye) 。文化數字化助力擴大優(you) 質文化產(chan) 品供給，前景廣闊，大有可為(wei) 。

　　隨著新一輪科技革命和產(chan) 業(ye) 變革深入發展，5G、人工智能、區塊鏈等技術廣泛滲透到文化資源挖掘、內(nei) 容生產(chan) 、產(chan) 品傳(chuan) 播與(yu) 消費的各環節，成為(wei) 賦能傳(chuan) 統文化產(chan) 業(ye) 轉型升級、培育文化新業(ye) 態新場景、拓展文化產(chan) 業(ye) 鏈價(jia) 值鏈、推進中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化創造性轉化和創新性發展的重要引擎。近年來，文化數字化讓越來越多收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的文化遺產(chan) 、書(shu) 寫(xie) 在古籍裏的文字“活起來”“火起來”，高質量文化供給不斷增強人民群眾(zhong) 的文化獲得感和幸福感。實踐證明，科技和文化融合，催生了新的文化業(ye) 態、延伸了文化產(chan) 業(ye) 鏈，成為(wei) 激發中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化活力、推動文化產(chan) 業(ye) 高質量發展、更好滿足人民日益增長的美好生活需要的重要力量。

　　中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《“十四五”文化發展規劃》提出，以國家文化大數據體(ti) 係建設為(wei) 抓手，堅持統一設計、長期規劃、分步實施，統籌文化資源存量和增量的數字化，以物理分布、邏輯關(guan) 聯、快速鏈接、高效搜索、全麵共享、重點集成為(wei) 目標聚集文化數字資源，推動文化企事業(ye) 單位基於(yu) 文化大數據不斷推出新產(chan) 品新服務，提升文化產(chan) 品和服務的質量水平。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關(guan) 於(yu) 推進實施國家文化數字化戰略的意見》，明確提出多項重點任務，並強調提升科技支撐水平。可見，以數字化助力擴大優(you) 質文化產(chan) 品供給，關(guan) 鍵在於(yu) 深刻把握文化與(yu) 科技的關(guan) 聯性、交互性和融合性，聚焦文化內(nei) 容智能化生產(chan) 與(yu) 供給、發展數字化文化消費新場景等，促進文化和科技深度融合。

　　一是要依托科技創新推進供給側(ce) 結構性改革，激活市場主體(ti) 活力。通過數字化改造提升傳(chuan) 統文化業(ye) 態，推動文化存量資源轉化為(wei) 生產(chan) 要素，促進文化產(chan) 業(ye) “上雲(yun) 用數賦智”，拓展生產(chan) 邊界和增長空間，增強文化的傳(chuan) 播力、吸引力、感染力。要依托國家文化數字化戰略，利用好中華文明探源工程成果和曆史研究成果，統籌整合各類各級文化資源數據庫，關(guan) 聯形成中華文化數據庫，打造數字文化資源的共建共享平台。

　　二是要順應數字產(chan) 業(ye) 化和產(chan) 業(ye) 數字化發展趨勢，加快發展新型文化業(ye) 態。鼓勵通過科技賦能、文化衍生、跨界融合、雙線協同，大力發展文化旅遊、數字創意、網絡視聽、藝術電商等新業(ye) 態、新產(chan) 品和新服務，鼓勵文化科技和教育、商貿、農(nong) 業(ye) 等產(chan) 業(ye) 跨界融合，推動文化產(chan) 業(ye) 結構、市場結構、組織結構創新發展，不斷健全和完善現代文化產(chan) 業(ye) 體(ti) 係和市場體(ti) 係。

　　三是要發展線上線下一體(ti) 化、在線在場相結合的數字化文化新體(ti) 驗。適應數字經濟時代大眾(zhong) 的消費心理，推動人機交互、全息呈現、虛擬仿真等技術廣泛應用於(yu) 文化消費終端，不斷創新沉浸式演藝、虛擬旅遊、雲(yun) 端展覽等數字文化消費場景，滿足大眾(zhong) 實時參與(yu) 、多維體(ti) 驗的需求，打造線上線下相融合的文化體(ti) 驗場景和文化傳(chuan) 播矩陣。

　　四是要大力發展數字文化貿易，深化國際產(chan) 業(ye) 和技術合作。商務部等27部門聯合印發《關(guan) 於(yu) 推進對外文化貿易高質量發展的意見》，就大力發展數字文化貿易、推動中華特色文化走出去、提升文化貿易數字化水平、鼓勵數字文化平台國際化發展等提出具體(ti) 舉(ju) 措。要發揮國內(nei) 大市場和豐(feng) 富文化資源優(you) 勢，促進優(you) 秀文化資源、文娛模式數字化開發，積極培育數字電影、數字動漫、數字出版等領域出口競爭(zheng) 優(you) 勢。鼓勵文化企業(ye) 積極利用全球創新資源，深化國際產(chan) 業(ye) 和技術合作，推動數字文化內(nei) 容的立體(ti) 化、寬領域國際傳(chuan) 播。