川蜀小堆盲盒、金麵具巧克力、語音棒棒糖……三星堆文創層出不窮，帶給文博鐵粉無盡的快樂(le) 。憑文創屢屢出圈，三星堆博物館精心打造“國潮經濟”和“文創經濟”，持續引領和促進文化消費，讓傳(chuan) 統文化煥發新的生命力。

　　三星堆文創為(wei) 何這麽(me) 火？8月23日，第四屆中國匠人大會(hui) 在成都舉(ju) 行，三星堆景區管委會(hui) 產(chan) 業(ye) 發展部部長任韌以《三星堆博物館的文創實踐》為(wei) 題，分享了三星堆博物館如何利用IP發展文創產(chan) 業(ye) 的秘訣，以及如何讓文物真正“活”起來。

　　文創讓文物活起來

　　任韌介紹，文創是讓文物活起來的非常有效的途徑。“這些年來，我們(men) 致力於(yu) 通過創新發展讓IP賦能，讓三星堆的文創伴隨著文物出圈而越來越火。”

　　三星堆再醒驚天下，如今已然成為(wei) 一個(ge) 掌握了流量密碼的大IP。從(cong) 事文創產(chan) 業(ye) 研究的任韌對比了三星堆與(yu) 故宮、敦煌出土文物之間的區別，例如故宮的文物絕大部分已經是藝術品，代表著一種宮廷生活美學，開發成文創很容易得到觀眾(zhong) 的喜愛。但是三星堆的文物出土於(yu) 幾千年前，很多都是祭祀用品，有些奇奇怪怪文物的功能至今仍在研究之中，如何用其開發文創，並且和觀眾(zhong) 當下的生活發生聯係？這是文創開發者麵臨(lin) 的難題。

　　文創設計師通過喚醒、重塑、新生、創造等一係列措施，讓三星堆的文物進一步“活化”，增進與(yu) 消費者之間的聯係。“我們(men) 文博界在開發文創的時候，最本質的目的是傳(chuan) 遞文化價(jia) 值，這是我們(men) 的一個(ge) 初心。”任韌說。

　　考古讓文創熱起來

　　盡管三星堆出土了數以萬(wan) 計的文物，但目前缺乏文字的發現，很多疑問還得不到解答。在任韌看來，三星堆出土的神奇文物，代表著一種神聖的信仰、神秘的文化，有待解讀，這就給文創設計者提供了想象空間。於(yu) 是，他們(men) 通過文創開發設計，在Z世代的人群中推廣三星堆的新形象、新品牌、新IP，讓中國傳(chuan) 統文化在當今時代煥發生機。

　　在此背景之下，三星堆的文創也經曆了從(cong) 無到有的突破，經曆了兩(liang) 次迭代升級，如今已經走進了文創3.0時代，也就是說，通過打造IP，利用IP運營主導產(chan) 業(ye) 發展，推進以三星堆為(wei) 核心的全域文旅融合發展，打造具有中國氣度、國際形象的超級IP。特別是三星堆祭祀區新一輪考古發掘的係列報道，讓“三星堆”成為(wei) 現象級年度熱詞，也為(wei) 文創的開發打下了堅實基礎。

　　值得一提的是，此次考古發掘出的一批重器，許多器型前所未見，精美而且複雜，讓人驚歎於(yu) 古蜀人的想象力和創造力，也讓人了解了古蜀工匠的匠心。

　　擴大文博“朋友圈”

　　三星堆屢屢火上熱搜，也為(wei) 當地發展文旅帶來極大的關(guan) 注，走進三星堆博物館的觀眾(zhong) 人數不斷飆升。於(yu) 是，三星堆開始嚐試跨界，參與(yu) 一些動漫電影的拍攝，聯名推出一些大眾(zhong) 喜歡的遊戲形象，在多個(ge) 賽道上布局文創產(chan) 業(ye) ，讓更多人實現“一戶一堆”的夢想。

　　有趣的是，無論是三伏天推出的青銅麵具雪糕，還是中秋節推出的文創月餅，都能掀起一股搶購狂潮。為(wei) 何三星堆的文創這麽(me) 火？任韌認為(wei) ，除了三星堆IP已經深入人心之外，文創開發者的匠心也功不可沒，大家充分利用了三星堆的文物元素，並且結合四川本土的民俗進行突破性的創新，滿足受眾(zhong) 個(ge) 性需求，增強與(yu) 用戶之間的黏性。

　　演講過程中，任韌的PPT上展示的金麵具麵膜或者是青銅人頭像冰淇淋，都讓台下的觀眾(zhong) 激動不已，紛紛拿出手機拍照。

　　談及未來的文創開發，任韌分享了自己的思考，未來三星堆將做“大文創”，通過創建三星堆國家文物保護利用示範區，來推進全產(chan) 業(ye) 鏈的發展。“未來的三星堆不僅(jin) 僅(jin) 是個(ge) 博物館，更有一核兩(liang) 翼的發展理念，配套打造考古遺址公園、文化產(chan) 業(ye) 園，將三星堆打造成世界文化旅遊目的地，用產(chan) 業(ye) 發展來帶動文化傳(chuan) 播，期待更多的傳(chuan) 統手藝人能與(yu) 三星堆碰撞出火花，攜手打造傳(chuan) 統與(yu) 現代相結合的文創產(chan) 品，讓文化得到更好的傳(chuan) 播。”