作者：張雪

　　即將到來的中秋佳節，賞月作為(wei) 不可或缺的項目，帶動著小長假夜遊市場走熱。而剛剛過去的暑期是一年之中夜遊經濟最活躍的時刻。攜程旅行網統計，今年7月夜遊景區門票訂單量環比增長138%，出遊人次環比增長165%。美團數據顯示，夜間文旅體(ti) 驗已占旅遊消費的一半左右。這表明，夜遊正在成為(wei) 拉動旅遊業(ye) 複蘇的亮點。

　　古往今來，在皎潔月光下出遊都十分溫馨浪漫。“晝夜喧呼，燈火不絕”“洛陽風俗不禁街”記錄了古時夜晚的繁榮盛景。現代社會(hui) ，夜晚的來臨(lin) 正是忙碌了一天的人們(men) 享受生活的開始，相較於(yu) 白晝，夜色下的城市更具人情味和煙火氣。

　　從(cong) 廣州小蠻腰、上海黃浦江岸的燈光秀，到重慶洪崖洞、成都寬窄巷子等夜間網紅打卡地，再到“歡樂(le) 不打烊”的各大主題樂(le) 園，熙熙攘攘的人流訴說著不同年齡、不同文化背景和消費層次的遊客對夜間旅遊活動日漸增長的需求。

　　夜遊能夠拓展旅遊活動的時間和空間，對消費的帶動作用明顯。資料顯示，我國60%的消費發生在夜間。發展和鼓勵夜遊不僅(jin) 是滿足人們(men) 對美好生活需求的必然選擇，也成為(wei) 擴大消費、帶動就業(ye) 、助力經濟高質量發展的內(nei) 在要求。

　　特別是疫情發生以來，人們(men) 的出遊半徑縮短，夜遊成為(wei) “本地人遊本地”的重要選項，流光溢彩的人間煙火氣點亮了旅遊消費回暖的希望。據統計，有200多個(ge) 城市推出了夜遊線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興(xing) 計劃。今年以來，北京、上海、武漢、深圳等數十個(ge) 城市發文鼓勵開展各類夜間文旅活動。這顯示出各地重視夜間經濟，將夜遊作為(wei) 提振消費、提升城市活力、激活內(nei) 循環抓手的決(jue) 心。

　　不過，各地的夜遊市場雖然熱鬧，但若仔細觀察就會(hui) 發現，目前市場上的產(chan) 品大多仍停留在夜景觀光等單一業(ye) 態，消費也多發生在餐飲、購物等環節，高質量的夜遊產(chan) 品呈現相對稀缺的狀態。“白天不懂夜的黑”，夜遊不是簡單地將營業(ye) 時間延長，也不隻有夜市和燈光秀，將夜遊作為(wei) 出行重點的遊客，對高質量夜遊產(chan) 品的需求隻會(hui) 越發強烈。

　　夜遊產(chan) 品提高品質、聚攏人氣、提振消費，要靠業(ye) 態的升級，還要靠消費場景的打造，利用夜色特有的氛圍感，以文化塑造夜遊產(chan) 品的內(nei) 核，把無形的文化融入有形的體(ti) 驗，讓遊客沉浸其中、陶醉其中，或許是一種解題思路。近幾年，各地不乏一些有益的嚐試，比如西安的大唐不夜城圍繞唐文化和景區演藝特色，靠身姿靈動的“不倒翁小姐姐”成就火爆全網的現象級IP；蘇州圍繞虎丘的曆史人文、節慶文化脈絡，借助光影技術等，將藝術與(yu) 科技融合，再現明清百姓傾(qing) 城而往、夜遊虎丘的盛況，引發遊覽熱潮……成功的經驗無法複製，但值得借鑒。

　　近日，文化和旅遊部公布了第二批123個(ge) 國家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單，其中既有老牌熱門景區，也有曆史文化街區和多業(ye) 態融合的文商旅綜合體(ti) ，這將成為(wei) 升級夜遊產(chan) 品、探索文旅融合、促進夜間消費的新載體(ti) 。集聚區如何出彩？既需要市場主體(ti) 加大創新力度，用“文化味”升華煙火氣，也需要管理者在服務上下功夫，利用好信息化平台和手段給遊客提供更好的導覽體(ti) 驗，同時確保城市公共服務“不打烊”，讓遊客盡享夜色繁華。（張雪）