作者：魏永剛

　　統籌疫情防控與(yu) 經濟社會(hui) 發展，促消費的政策舉(ju) 措就要有新思路，瞄準新的著力點。重要的著力點是當地的消費環境和消費實際，具體(ti) 研究群眾(zhong) 的消費行為(wei) 和消費習(xi) 慣，讓政策舉(ju) 措有具體(ti) 指向，才能發揮四兩(liang) 撥千斤的作用，讓政策落地開花。

　　今年以來，各地出台了許多促消費政策舉(ju) 措。疫情要防住，經濟要發展，促消費政策舉(ju) 措不能簡單沿用過去的老辦法，必須得結合新形勢，找準著力點。

　　促進消費一直是發展市場經濟的重要方麵，這些年積累了很多行之有效的經驗舉(ju) 措，比如開辦各種節慶會(hui) 展儀(yi) 式，舉(ju) 行各種促銷活動等。在疫情防控要求下，簡單照搬這些經驗，很難立即奏效。統籌疫情防控與(yu) 經濟社會(hui) 發展，促消費的政策舉(ju) 措就要有新思路。

　　最重要的著力點是哪裏？促消費政策舉(ju) 措要發揮作用，就必須符合當地的消費環境和消費實際。簡單地把外地經驗搬過來，即使是外地的成功做法，也不一定能夠成功帶動本地的消費。例如，汽車消費是拉動內(nei) 需的一個(ge) 重要方麵，在很多地方都見到了成效，但在有些縣域，自然條件和交通基礎設施還很有限，卻把促消費政策對準汽車消費，全縣都沒有幾個(ge) 充電樁，卻把目光對準新能源汽車，這就不可能帶來好的效果。相反，有些地方在促消費中下功夫促進家電升級換代，改善家電消費環境，提升服務，既滿足了農(nong) 民更高的生活需求，也促進了消費市場回暖。促消費政策舉(ju) 措必須落地才能開花，這個(ge) “落地”就是要符合當地實際，能夠滿足群眾(zhong) 的實際需求。

　　找準促消費的著力點，需要具體(ti) 研究群眾(zhong) 的消費行為(wei) 和消費習(xi) 慣，政策舉(ju) 措越有具體(ti) 指向，就越容易發揮四兩(liang) 撥千斤的作用。深圳開展“樂(le) 購深圳”消費電子和家用電器購置補貼活動，政策舉(ju) 措中詳細公布了參與(yu) 企業(ye) 名單和具體(ti) 門店，就大大方便了群眾(zhong) 參與(yu) ，有效促進了各種電子消費。重慶的促消費舉(ju) 措專(zhuan) 門針對女性，加大對推動女性消費的扶持力度，提出鼓勵發展“她經濟”。具體(ti) 舉(ju) 措包括創辦女性消費產(chan) 業(ye) 博覽會(hui) 、支持發放女性專(zhuan) 用消費券、鼓勵開展女性時尚消費品專(zhuan) 項促銷等，打造一批具有重慶特色的“她標簽”消費品牌、消費場景。這些舉(ju) 措因有具體(ti) 針對性，很容易取得好體(ti) 驗。

　　創新思路，是找準著力點的前提。找準促消費舉(ju) 措的著力點，必須結合疫情防控實際，提出新思路。圍繞疫情防控這個(ge) 實際，很多消費舉(ju) 措都可以也應該創新思路。文化旅遊這些年是消費的重要方麵，很多地方在文旅發展上形成了成功經驗。我們(men) 看到，結合疫情防控，許多地方發展文旅產(chan) 業(ye) 都有新舉(ju) 措。旅遊有著鮮明的季節性，但是，貴州提出了“冬遊貴州”文商旅聯動促銷行動計劃，把旅遊淡季當作旺季來經營，就很有新意。

　　商業(ye) 促銷和會(hui) 展節慶活動是促進消費的有效舉(ju) 措。在疫情防控形勢下，許多地方創新思路，把商業(ye) 促銷和會(hui) 展節慶活動轉移到網上，這也是找到了促消費著力點。線上線下相結合，充分運用網絡技術，結合人們(men) 的雲(yun) 端消費習(xi) 慣，創設新的消費場景，使商業(ye) 促銷和會(hui) 展活動更加貼近消費者。

　　網絡消費是疫情防控形勢下促消費的有效途徑。近幾年，很多地方在促進網絡消費方麵進行了各種探索，都取得了很好的效果。但是，消費是一種個(ge) 性化需求，促消費的政策舉(ju) 措最需要創新。結合疫情防控，我們(men) 要充分利用好網絡資源，這種利用是全方位的思路轉變，不是簡單化的促銷行為(wei) 。要促進網絡消費，就得在物流配送、售後服務、網點建設等各個(ge) 方麵著力，要把線下的設施建設和線上的網絡推介結合起來，優(you) 化消費體(ti) 驗。

　　推著重物前行的人都有這樣的經驗：找準了著力點，就能事半功倍；如果著力點找偏了，則可能更加費勁吃力，甚至事倍功半。促消費是疫情防控形勢下克服疫情影響，加快恢複性發展的重要內(nei) 容，做好這件事，猶如負重前行，找準著力點十分重要。（魏永剛）