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　　從(cong) 杯子、本子、鑰匙扣，到考古盲盒、數字藏品、原創動漫、舞台演出等衍生形態……近年來，博物館等文化文物單位依托館藏資源開發各種文化創意產(chan) 品，在推動中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化創造性轉化、創新性發展的同時，滿足著人們(men) 高品質的文化消費需求。與(yu) 此同時，博物館文創產(chan) 品開發也麵臨(lin) 著如何避免同質化等挑戰。

　　如何進一步推動博物館文創產(chan) 品提質升級？本報記者對話3位文博領域的專(zhuan) 家學者、從(cong) 業(ye) 人員，共同探討博物館文創產(chan) 品發展趨勢。

　　對話人：

　　吳 明（中國博物館協會(hui) 文創產(chan) 品專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 秘書(shu) 長）

　　胡 鈺（清華大學文化創意發展研究院院長、教授）

　　宋 華（河南博物院文創辦主任）

　　現 象

　　品類豐(feng) 富，從(cong) 實物用品向文化服務拓展

　　記者：近年來由文物衍生出的文創產(chan) 品越來越多，受到人們(men) 特別是年輕人的青睞。如何看待博物館文創熱？

　　吳明：博物館文創熱從(cong) 一個(ge) 側(ce) 麵反映了我國經濟社會(hui) 快速發展，人們(men) 在精神層麵上有了更高的需求。年輕人更容易接受新事物，對中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化滿懷探索的熱情，所以依托中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化設計開發出的文創產(chan) 品，更容易受到年輕人的青睞。

　　頻頻“出圈”的博物館文創，體(ti) 現了文化元素、市場需求和時尚潮流的結合。以考古盲盒為(wei) 例，這幾年考古文化備受關(guan) 注，海昏侯國遺址、三星堆遺址等考古現場在各種社交平台上吸引著人們(men) 的目光。對於(yu) 文創推廣來說，博物館不妨主動利用社交媒體(ti) 進行傳(chuan) 播，發揮其最大作用。

　　宋華：隨著《我在故宮修文物》《國家寶藏》等節目播出，博物館通過捕捉年輕消費群體(ti) 喜歡的符號、文化、語言，找到了全新的“打開方式”。比如河南博物院的考古盲盒，就是遵循新的研發思路，融合解謎、遊戲屬性的沉浸式產(chan) 品，2021年作為(wei) 精品文創入選《全國博物館文化創意產(chan) 品目錄匯編》。一個(ge) 個(ge) 文創爆款的誕生，一方麵體(ti) 現中國厚重的文化底蘊和曆史積澱，為(wei) 發展文化產(chan) 業(ye) 提供了源源不斷的資源；另一方麵，今天的年輕人是信息時代的原住民，他們(men) 的消費需求更加集中在情緒和精神層麵，選擇產(chan) 品時會(hui) 考慮品牌的社會(hui) 價(jia) 值、文化和曆史認同。

　　趨 勢

　　立足文化內(nei) 涵，與(yu) 數字技術深度融合

　　記者：博物館開發文創產(chan) 品，應用了哪些新設計、新技術、新材料等，呈現怎樣的發展趨勢？

　　胡鈺：當代文創理念有3個(ge) 突出視角：創意視角、科技視角、生活視角。博物館文創已經成為(wei) 博物館建設中的有機組成部分。從(cong) 趨勢上看，設計愈發個(ge) 性化、生活化，文物作為(wei) 設計元素而不是複製整體(ti) ，既能體(ti) 現文物的特質，又與(yu) 日常生活需要結合。

　　新科技特別是數字技術的運用，無疑是當代博物館文創發展中極具顯示度和內(nei) 生力的趨勢。可以說，沒有新科技的博物館文創是邊緣化的、缺乏生命力的。在推動科技運用時，可以打造文物的數字形態，形成文物的數字空間，推動文物的數字互動，各種沉浸式、互動式的數字博物館建設帶來了全新的博物館發展機遇。

　　吳明：博物館文創是博物館最有活力的部分之一，科技+文創是博物館文創發展的一個(ge) 新途徑。元宇宙等技術之於(yu) 博物館文創已不僅(jin) 停留在概念上，上海博物館“海上博物”數字藏品平台及“上博鏈”技術已上線；陝西曆史博物館也在開發基於(yu) 區塊鏈技術的博物館文創，這些都展現出博物館文創發展的趨勢，即在堅守傳(chuan) 統文創產(chan) 品研發的基礎上，積極擁抱新技術。與(yu) 此同時也要堅守初心，科技隻是手段，不能因為(wei) 炫技而忽視了文化內(nei) 涵的發掘，忽略文化傳(chuan) 承的使命和目標。

　　宋華：近年來，文化消費的主力軍(jun) 發生了代際轉換，傳(chuan) 統的消費觀念和行為(wei) 發生了巨大的變化。人們(men) 對文創產(chan) 品的需求也開始呈現個(ge) 性化特征，在麵對95後、00後這類成長型文化消費群體(ti) 時，文化產(chan) 業(ye) 新業(ye) 態的創意創新顯得尤為(wei) 重要。同時，隨著5G、大數據、物聯網和區塊鏈等新技術的融合應用，博物館越來越重視雲(yun) 逛展、雲(yun) 體(ti) 驗。對此，河南博物院推出“數字文創”蓮鶴方壺、賈湖骨笛、四神雲(yun) 氣圖等，讓人們(men) 來博物館參觀麵對的不再是冰冷的展櫃，而是通過VR、AR等各種新技術的應用實現與(yu) 館藏文物的高度交互；開發“一起考古吧”小程序，遊客在觀賞文物的同時，發表的評論可以通過“彈幕”發出來，與(yu) 其他遊客隔空交流；推出動漫與(yu) 曆史相融合的“虛擬公社”，網友評論說“我最喜歡這個(ge) 係列了，一定要一直做下去”；“豫博仕女之貼秋膘”表情包突破了傳(chuan) 統的文創形式，更具有趣味性。

　　思 考

　　推陳出新，用文物講好中國故事

　　記者：目前博物館文創產(chan) 業(ye) 發展有哪些需要加強的環節？

　　吳明：文創作為(wei) 博物館文化傳(chuan) 播的一種途徑，並不以營利為(wei) 最終目的，始終堅持社會(hui) 效益與(yu) 經濟效益的統一。產(chan) 品同質化、定價(jia) 高、盜版屢有發生等現象，要引起重視。這些問題要一體(ti) 兩(liang) 麵地看待。一方麵，隨著博物館文創深入發展，越來越多的博物館開始重視原創性，同質化現象初步得到解決(jue) ；另一方麵，博物館文創是文化、創意與(yu) 生活的結合，產(chan) 品形式多是生活用品，同類產(chan) 品很多，但創意往往體(ti) 現在文化元素提取和設計上。

　　隨著文創走紅，增強版權保護意識是各個(ge) 博物館麵臨(lin) 的問題，越來越多的博物館已經開始開展版權登記和商標注冊(ce) 等工作。2019年，國家文物局發布了《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》，對於(yu) 博物館版權保護工作具有非常強的指導意義(yi) 。

　　胡鈺：博物館文創是這些年興(xing) 起的新現象，還存在一定程度的“簡單貼標簽”“過度商業(ye) 化”等問題，這是對博物館文創的文化屬性理解不深導致的，也是因為(wei) 缺乏複合型的專(zhuan) 業(ye) 人才，當然，市場還沒有給出有效的反饋也是一個(ge) 原因。一旦過了快速發展的初級階段，博物館文創的文化性、專(zhuan) 業(ye) 性就會(hui) 越來越強，現有的這些問題也會(hui) 逐漸得到解決(jue) 。

　　宋華：有觀眾(zhong) 反饋，以往參觀完展區後，再到文創區會(hui) 有一種穿越的感覺。現在我們(men) 的文創設計打破了“割裂”的印象，實用性和功能性也更貼近日常，走近大眾(zhong) 生活。博物館文創“文”是根本，“創”是生命。文創產(chan) 品已經不再是簡單的紀念品，每件產(chan) 品都兼具實用性和美學價(jia) 值。與(yu) 此同時，博物館“以史育人”的功能不能淡化，要避免給觀眾(zhong) 留下“純粹在賣東(dong) 西”的印象。

　　每一個(ge) IP的形成都要經曆一段漫長的旅程，河南博物院文創非常注重版權保護，已注冊(ce) 50多個(ge) 商標，打造了“考古盲盒”“仕女樂(le) 隊”“光明之杯”等係列品牌，策劃了“博物雅堂”文化沙龍、河南省博物館文創設計大賽、“川上曰”文創市集等係列活動品牌。

　　記者：博物館文創未來如何推陳出新，實現創造性轉化與(yu) 創新性發展？

　　吳明：2016年，國務院辦公廳轉發《關(guan) 於(yu) 推動文化文物單位文化創意產(chan) 品開發的若幹意見》，2021年文化和旅遊部等8部門聯合印發了《關(guan) 於(yu) 進一步推動文化文物單位文化創意產(chan) 品開發的若幹措施》，助力從(cong) 根本上解決(jue) 現有文創發展過程中的體(ti) 製機製問題。此外，要認真踐行“保護第一、加強管理、挖掘價(jia) 值、合理利用、讓文物活起來”的新時代文物工作方針，注重文物研究的基礎工作，充分發掘文物內(nei) 涵價(jia) 值，從(cong) 中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化中尋找創作的靈感，不斷推陳出新，開發出文化內(nei) 涵豐(feng) 富、創意新穎獨特、貼近時代生活的文創產(chan) 品，讓文物真正活起來，用文物講好中國故事。

　　宋華：博物館的文創工作要以實現社會(hui) 效益為(wei) 目標。比如研發產(chan) 品，我們(men) 有專(zhuan) 業(ye) 的文博專(zhuan) 家解讀產(chan) 品涉及文物元素背後的精神價(jia) 值，同時市場、渠道、策劃、倉(cang) 庫等各團隊專(zhuan) 業(ye) 人員積極參與(yu) 產(chan) 品研發，給出前端信息反饋，產(chan) 品落地後會(hui) 通過我們(men) 自創的博物雅堂、“豫來遇潮”直播間等平台統一規劃宣發，重在文化傳(chuan) 播、講好中國故事，實現“專(zhuan) 業(ye) 的人”做“專(zhuan) 業(ye) 的事”。

　　胡鈺：博物館文創是當代文創發展中的亮點，是文創開發的富礦。現有的博物館文創產(chan) 品的規模、質量與(yu) 中國博物館文物的豐(feng) 富性、人民群眾(zhong) 需求的旺盛性相比，還遠遠不夠。下一步要推動博物館文創高質量發展，在“吃透”文化的基礎上開展創意、運用科技、進入生活、做大產(chan) 業(ye) 。這就需要有更複合型人才的團隊參與(yu) ，要懂文化、懂經濟、懂科技、懂社會(hui) ，既有文化使命感，也有文化創造力。博物館也可與(yu) 高校緊密合作，開展文創專(zhuan) 業(ye) 人才培養(yang) 。文創產(chan) 業(ye) 是青年的事業(ye) ，要解放思想、創新機製，讓更多的青年創意人才參與(yu) 到博物館文創事業(ye) 中來。（本報記者 陳圓圓 王 玨 畢京津）