【一線講述】

　　讓文創產(chan) 品走近民眾(zhong)

　　講述人：甘肅省博物館文創中心市場總監 王海柔

　　我們(men) 是一個(ge) 以90後設計師為(wei) 主的年輕團隊。2015年至今，我們(men) 以甘肅悠久的曆史文化，尤其是甘肅省博物館豐(feng) 富的館藏文物資源為(wei) 創作靈感，先後打造出“流雲(yun) 璃彩藍蓮係列”“太初有光彩陶係列”“國器重輝青銅係列”等一係列館藏文物IP，設計文創產(chan) 品上千款，使甘博的“文創商店”讓觀眾(zhong) 流連忘返。

　　隨著時代發展，明信片、書(shu) 簽、絲(si) 巾、膠帶等傳(chuan) 統的文創產(chan) 品越來越難以滿足年輕人的胃口。如何打造一款既年輕又時尚，既藝術又有趣的產(chan) 品？這成了我們(men) 心頭久久縈繞的設計命題。

　　銅奔馬是甘博的“鎮館之寶”，又稱“馬踏飛燕”。每每駐足，我們(men) 總會(hui) 被它特別的樣貌吸引。於(yu) 是，大家決(jue) 定設計一款以銅奔馬正麵形象為(wei) 原型的文創產(chan) 品。設計、開模、打樣……在精心打磨每個(ge) 細節後，“銅奔馬”文創產(chan) 品上線了。

　　這是一款銅奔馬正麵造型的3D卡通綠馬頭套。並不具備實用性的“搞笑文創”能否被大眾(zhong) 接受？大家心裏難免忐忑。沒想到，幾位短視頻博主率先下單，漸漸地，朋友圈裏越來越多人戴著綠色馬頭“亮相”，令人忍俊不禁。熱心網友紛紛留言：“甘博文創搞反差萌，出圈了。”

　　經過這次成功嚐試，我們(men) 更“大膽”了，決(jue) 心讓銅奔馬IP具有持續的活力和生命力。半年後，銅奔馬卡通毛絨玩具問世。一方麵，我們(men) 還原了它的頭部輪廓，保持它淩空飛躍的姿態；另一方麵，強化它逗趣的特點，又將飛燕設計得更加“呆萌”，賦予其可愛調皮的性格特征。事實證明，我們(men) 再一次成功拿捏住了“社交密碼”，這款毛絨玩具成了今年夏天的“頂流”。

　　明星文創產(chan) 品是博物館最好的“代言人”。“馬踏飛燕”玩偶上線兩(liang) 周後，一天銷售額近70萬(wan) 元，全年賣出近8萬(wan) 件，銷售額近800萬(wan) 元。因文化創意而走紅的銅奔馬，為(wei) 公眾(zhong) 走近文物、觸摸曆史打開了一扇新窗口。

　　文是根本，創是生命。一件成功的文創產(chan) 品要挖掘產(chan) 品背後的文化價(jia) 值，結合當下社會(hui) 語境，以獨具匠心的思想表達帶給人們(men) 情感共鳴。隻有傳(chuan) 統感和時代感相得益彰，文創產(chan) 品才能帶動文物越走越遠，也讓博物館離大眾(zhong) 越來越近。

　　　　（項目團隊：光明日報記者 趙秋麗(li) 、張勝、李誌臣、馮(feng) 帆、陸健、宋喜群、王冰雅、王斯敏 光明日報通訊員 丁樂(le) 佳、周繼紅）