隨著疫情防控政策的不斷優(you) 化調整，各大文旅集團在文體(ti) 旅商融合、夜經濟、文旅康養(yang) 、特色小鎮等項目上的投資變得日益活躍。今年全國兩(liang) 會(hui) 期間，不少代表、委員圍繞未來文旅產(chan) 業(ye) 發展“新藍海”展開熱烈討論。

　　近幾年，河北旅遊投資集團聚焦主責主業(ye) ，推動文旅、康養(yang) 雙主業(ye) 發展實現新突破。全國政協委員、河北旅遊投資集團總會(hui) 計師韓謙介紹，目前該集團擁有文旅、康養(yang) 、酒店、地產(chan) 、物業(ye) 、科技等板塊，連續三年入選“中國旅遊集團20強”。今年春節假期，集團旗下崇禮翠雲(yun) 山銀河滑雪場接待遊客單日高峰超過5000人次，文旅複蘇態勢明顯。

　　“‘十四五’期間，集團確定了‘冰雪體(ti) 育、康養(yang) 度假、文旅融合’三大主題，旗下剛剛入選第二批國家級滑雪旅遊度假地名單的灤平金山嶺滑雪旅遊度假區，就不單能滿足遊客的滑雪運動需求，還兼具戶外運動、康養(yang) 度假、休閑娛樂(le) 等多樣化功能。”韓謙認為(wei) ，以體(ti) 育旅遊為(wei) 主的綜合度假區將成為(wei) 未來投資方向之一。體(ti) 育旅遊讓滑雪度假區從(cong) 一季遊向四季遊轉變，同時因為(wei) 體(ti) 育項目的技能性“門檻”，還將帶動體(ti) 教融合項目的發展，延展文旅產(chan) 業(ye) 鏈。

　　如今，人們(men) 的生活理念、生活方式都在發生變化，文旅康養(yang) 賽道也成為(wei) 投資熱點。“區別於(yu) 單純的康養(yang) 形式，文旅康養(yang) 將當地的自然稟賦、人文風貌及飲食、醫療相結合，提供了更加豐(feng) 富的體(ti) 驗。”韓謙表示，2022年，不少文旅集團投資康養(yang) 度假區及康養(yang) 小鎮。“人口老齡化是社會(hui) 發展的重要趨勢之一，溫泉療養(yang) 、海濱康養(yang) 旅居、中醫藥健康旅遊等項目越來越受歡迎。在不久的將來，文旅康養(yang) 產(chan) 業(ye) 必將百花齊放。”

　　全國人大代表、開封清明上河園股份有限公司董事長王爽對行業(ye) 整體(ti) 複蘇充滿信心。作為(wei) 國家5A級景區、國家文化產(chan) 業(ye) 示範基地，2023年伊始，清明上河園就把新項目的打造作為(wei) 景區發展的重點，完成景區三期工程的建設並對外開放。景區的三期工程總投資6.5億(yi) 元，項目包含VR黑暗騎乘體(ti) 驗館、大型綜合演藝劇場和親(qin) 子互動樂(le) 園。

　　“希望伴隨著三期工程的全麵開放，在進一步拓展景區遊客接待能力的同時，通過運用虛擬現實互動體(ti) 驗等高科技手法，把宋代優(you) 秀曆史文化以更加立體(ti) 、形象的方式呈現出來，打造出全天候、全產(chan) 業(ye) 鏈、全年齡段的旅遊產(chan) 品，帶給遊客全新的文化體(ti) 驗。”王爽說，景區還將持續圍繞夜經濟、傳(chuan) 統節慶的創新打造，做深多元化發展文章，爭(zheng) 取早日實現全麵複蘇並獲得更大的突破性發展。

　　全國人大代表、湘西七繡坊苗服飾文化有限責任公司董事長石佳認為(wei) ，未來文旅產(chan) 業(ye) 賦能的鄉(xiang) 村振興(xing) 將成為(wei) 文旅行業(ye) 投融資的“新藍海”之一。她表示：“以前的文旅投資主要集中在開發景點和旅遊地產(chan) ，隨著人們(men) 的旅遊消費需求逐漸從(cong) 景點觀光轉變為(wei) 休閑體(ti) 驗，加之各地紛紛鼓勵並出台相關(guan) 農(nong) 村土地流轉製度，鄉(xiang) 村將會(hui) 成為(wei) 新經濟的增長點，鄉(xiang) 村振興(xing) 必將迎來一波資金注入。”

　　石佳還以浙江省安吉縣餘(yu) 村、陝西省禮泉縣袁家村為(wei) 例，介紹了當前在鄉(xiang) 村振興(xing) 政策推動下的新的發展趨勢。“我相信，還將有更多的政策全麵發力鄉(xiang) 村振興(xing) ，以此為(wei) 方向的文旅行業(ye) 投融資有著廣闊的‘新藍海’。”石佳說，“隨著政策和資本的牽引，大量的人口會(hui) 在城市和鄉(xiang) 村流動，從(cong) 而帶來鄉(xiang) 村文化旅遊的新發展。”

　　“目前，文旅企業(ye) 融資仍麵臨(lin) 兩(liang) 個(ge) 難點。”韓謙認為(wei) ，一方麵是形式比較單一，主要是銀行貸款和發債(zhai) ；另一方麵，銀行提供的金融產(chan) 品的時限、利率等都和文旅產(chan) 業(ye) 發展的周期不成正比。為(wei) 此，他建議，一是政府加強助企紓困，加大對文旅企業(ye) 的政策支持。加快文旅資源整合，加速文旅產(chan) 業(ye) 鏈的修複及升級，為(wei) 文旅企業(ye) 提供穩定、健全的市場環境。二是加大金融支持。通過優(you) 化文旅企業(ye) 專(zhuan) 項金融產(chan) 品，對旅遊新業(ye) 態等提供優(you) 先信貸支持等方式，降低融資成本，提高文旅企業(ye) 活力。三是拓寬文旅企業(ye) 融資渠道，充分發揮資本市場樞紐作用和服務功能，利用好金融產(chan) 品、不動產(chan) 投資信托基金等手段，拓寬融資渠道。（韓潔 李秋雲(yun) 範海剛 張玲 張瑩瑩）