作者：薑天驕

　　大唐不夜城、寬窄巷子、正定古城……近些年，可體(ti) 驗、可娛樂(le) 、可消費的文化街區持續火爆。這裏的一磚一瓦、一店一鋪承載著城市文化，濃縮著城市個(ge) 性，徜徉其間，更容易生發人們(men) 內(nei) 心深處對美好生活的向往。

　　坐在古樸秀麗(li) 的寬窄巷子品茗和在商業(ye) 綜合體(ti) 喝一杯咖啡，體(ti) 驗感是完全不同的；在大唐不夜城觀看表演後，會(hui) 毫不猶豫地購買(mai) 一件大唐IP的文創產(chan) 品，這種樂(le) 趣也是去電商平台“搜同款”不能替代的。正因如此，文化街區不僅(jin) 是城市旅遊的亮麗(li) 名片，也成為(wei) 促進消費的重要場景。

　　城市打造文化街區，靠文化感和場景感吸引遊客慕名而來，激發遊客購物熱情，盡顯文旅商融合發展的潛力。不過，有一種現象值得關(guan) 注：一提起某某街區，往往是遊客心向往之，本地人卻不以為(wei) 意。這其中，既有本地人對熟悉事物的“審美疲勞”，也有部分街區隻注重做“外地人”生意，導致缺乏持續吸引力的尷尬現實。實際上，如今遊客對旅遊產(chan) 品、模式的需求也在發生改變，不再熱衷傳(chuan) 統景點，而更喜歡體(ti) 驗城市原貌以及當地居民的生活化場景。因此，文化街區不應隻打造成吸引外來遊客的景點，更應該努力成為(wei) 當地居民休閑娛樂(le) 的目的地。

　　迭代升級的內(nei) 容是流量密碼。大唐不夜城之所以長紅不敗，就是因為(wei) 有不斷推陳出新的文化內(nei) 容。從(cong) 民俗薈萃的文化表演到近日火爆網絡的《盛唐密盒》問答節目，其中蘊含的深厚文化底蘊一直是大唐不夜城保持高人氣、高熱度的重要原因。其實，無論是本地生活還是發展旅遊產(chan) 業(ye) ，都需要文化娛樂(le) 賦能助力。文化街區那份獨特的體(ti) 驗感是普通商業(ye) 街區無法比擬的。

　　豐(feng) 富多元的業(ye) 態是活力之源。一些人氣較高的文化街區匯聚老字號、主題酒店、特色書(shu) 店等商業(ye) 業(ye) 態，把文旅體(ti) 驗外化為(wei) 美食、文創等具體(ti) 可感的真實產(chan) 品，把熙攘的人流轉化為(wei) 實在的“商流”，讓文化街區成為(wei) 拉動消費的新引擎。文化街區引入商業(ye) 業(ye) 態，不妨以消費需求為(wei) 導向，切莫忽略和漠視本地居民這一重要客源，要注重發展外地遊客和本地居民共享的現代業(ye) 態，促進文化街區消費體(ti) 驗擁有持久吸引力。

　　彰顯特色，各美其美才是文化街區實現更高質量發展的關(guan) 鍵。目前有部分文化街區商業(ye) 氣息越來越重，低質量、同質化的小吃、特產(chan) 、文創漫天要價(jia) ，導致遊客乘興(xing) 而來、敗興(xing) 而歸，本地人更是避之不及。如果文化街區為(wei) 了追求商業(ye) 利益而變成千街一麵、討價(jia) 還價(jia) 的商業(ye) 場所，無異於(yu) 自降身價(jia) ，自毀前程。城市發展文化街區，要更多考慮如何凸顯特色文化，打造典型的文化符號和元素。隻有充分挖掘當地文化資源，以文化賦能，創造獨特的氛圍感，才能增強自身的吸引力，讓文化街區真正成為(wei) 城市提升商業(ye) 發展水平的重要抓手。（薑天驕）