光明網評論員：湘綺為(wei) 下裙，紫綺為(wei) 上襦，河南洛陽滿城漢服的場麵一時刷屏。古城街巷中、牡丹花叢(cong) 間，隨處可見身著華麗(li) 漢服的遊客沉浸式打卡體(ti) 驗。而這種青年流行文化背後，是一個(ge) 市值百億(yi) 並還在迅速成長的大市場，涉及企業(ye) 數千家，愛好群體(ti) 上百萬(wan) 。

　　“恢複和擴大消費把重點放在大宗消費等方麵是必要的，但也要充分認識到小眾(zhong) 消費在恢複和擴大消費中的重要積極作用，特別是要看到隨著人民生活水平的逐步提高，具有個(ge) 性化、小眾(zhong) 化特征的消費會(hui) 越來越多，小眾(zhong) 消費的作用也會(hui) 越來越大。”國家統計局原副局長、北京大學光華管理學院傑出管理實踐教授李曉超近日在接受媒體(ti) 專(zhuan) 訪時如是說。

　　小眾(zhong) 消費的發展，很大程度上是伴隨著趣緣社會(hui) 發生發展而來。在當下，越來越多的來自不同階層、不同地區的社會(hui) 個(ge) 體(ti) 以虛擬社區為(wei) 平台，以相同的興(xing) 趣愛好為(wei) 紐帶，借助互聯網信息技術，進行多層次、跨時空的交流互動，構建了穩定而靈活的趣緣群體(ti) 。這是人際關(guan) 係在網絡信息時代的新發展。無怪乎有社會(hui) 學家提出，人類社會(hui) 的組織方式正由血緣、地緣、業(ye) 緣，過渡到趣緣。

　　相比原來的血緣、地緣與(yu) 業(ye) 緣，趣緣的社會(hui) 組織方式給人更多選擇的可能性。趣緣的背後是對人的興(xing) 趣的發現，對人的主動性的尊重。我們(men) 見過年輕人省吃儉(jian) 用，卻為(wei) 改娃、露營、漢服一擲千金。在滿足衣食住行需求後，這些小眾(zhong) 的消費已超越了馬斯洛需求梯度裏的低階需求，轉而帶給消費者更大的精神滿足。

　　趣緣社會(hui) 的商品生產(chan) 與(yu) 銷售實際上是由生產(chan) 者與(yu) 消費者共同完成的。生產(chan) 者更注重消費者的需求，甚至生產(chan) 者本身也是消費者，因而能更好地掌握產(chan) 品的即時變化，這也在一定程度上改變了過去生產(chan) 組織方式、營銷方式甚至產(chan) 業(ye) 模式。

　　以近兩(liang) 年流行的露營活動為(wei) 例，有數據顯示，2021年，中國露營經濟核心市場規模達到747.5億(yi) 元，同比增長62.5%；帶動市場規模為(wei) 3812.3億(yi) 元，同比增長約59%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億(yi) 元，帶動市場規模將達到14402.8億(yi) 元。而在招聘平台上，從(cong) 2019年至今，露營經濟相關(guan) 產(chan) 業(ye) 工作崗位年均同比增速超過30%，崗位規模擴大了一倍以上，從(cong) 29000多個(ge) 到70000多個(ge) ，營地管家、露營項目經理、戶外項目經理等新興(xing) 職位成為(wei) 熱門高薪職位。

　　頂層設計開始注意到小眾(zhong) 經濟，就是看準了小眾(zhong) 經濟巨大的消費潛力。專(zhuan) 家表示，這些名目繁多的、與(yu) 日常生活密切相關(guan) 的小眾(zhong) 消費，一旦迸發出來，成長起來，可能會(hui) 匯集形成巨大的、比一些大宗消費量還要大的消費，要充分認識到小眾(zhong) 消費蘊藏的巨大發展成長空間。

　　今年政府工作報告明確提出，要把恢複和擴大消費擺在優(you) 先位置。隨著居民生活水平的不斷提高，小眾(zhong) 消費越來越廣泛普遍，對總消費的貢獻也越來越大，成為(wei) 恢複和擴大消費的重要力量，需要給予高度關(guan) 注和政策措施的大力支持。

　　小眾(zhong) 消費一旦被大眾(zhong) 熱情點燃，必會(hui) 成長為(wei) 參天大樹。近年來，寵物經濟、咖啡經濟異軍(jun) 突起並成長為(wei) 千億(yi) 級大市場，呈現出迅猛的發展勢頭。這帶給我們(men) 很大啟示，政府、企業(ye) 要更多關(guan) 注主流後麵的“長尾”，把“小眾(zhong) ”這個(ge) 關(guan) 鍵詞琢磨明白，挖掘小眾(zhong) 群體(ti) 的潛在需求，讓小眾(zhong) 經濟煥發更大生機。