原標題：守正治亂(luan) ，共創優(you) 質“線上舞台”

　　三大協會(hui) 共議規範直播行業(ye) 發展

　　最近，曾因“不倒翁小姐姐”火遍全網的西安，又有了新的網紅打卡點。在大唐不夜城，“房玄齡”和“杜如晦”與(yu) 遊客的幽默互動，讓“盛唐秘盒”迅速出圈；而在大唐芙蓉園，東(dong) 倉(cang) 鼓樂(le) 社生動再現千年前的音樂(le) ，讓觀眾(zhong) 如臨(lin) 其境。

　　線下火爆非凡，線上也異常熱鬧。在東(dong) 倉(cang) 鼓樂(le) 社直播間，笛、笙、管、鼓齊鳴，鐃、鑼、手梆子等小樂(le) 器此起彼伏，配合別具特色的舞台設計和表演形式，網友們(men) 仿佛穿越千年。

　　然而，與(yu) 很多傳(chuan) 統演出一樣，憑借直播走紅的西安鼓樂(le) ，也麵臨(lin) 傳(chuan) 承人青黃不接的尷尬。如何讓優(you) 秀傳(chuan) 統文化收獲更多觀眾(zhong) ，是演出行業(ye) 、文藝從(cong) 業(ye) 者關(guan) 注的話題。近日，中國網絡視聽節目服務協會(hui) 、中國網絡社會(hui) 組織聯合會(hui) 及中國演出行業(ye) 協會(hui) 聯合抖音直播，圍繞行業(ye) 規範化發展議題發布倡議，呼籲行業(ye) 以共創線上舞台的方式，弘揚優(you) 質文化。

　　近年來，線上直播給演藝行業(ye) 帶來了新機遇。中國演出行業(ye) 協會(hui) 的調研測算數據顯示，2022年國內(nei) 演出線上直播達1.21萬(wan) 場，線上觀看達67.7億(yi) 人次，直播收入達1.568億(yi) 元。

　　中國演出行業(ye) 協會(hui) 副會(hui) 長兼秘書(shu) 長潘燕認為(wei) ，直播正在讓傳(chuan) 統演藝行業(ye) 從(cong) 單一的線下渠道向“線下+線上”雙線傳(chuan) 播模式轉變。

　　更值得注意的是，這種雙線傳(chuan) 播模式讓從(cong) 業(ye) 者有了更多的獲得感。截至2022年8月，僅(jin) 抖音平台近一年內(nei) 的演藝類直播場次就超過3200萬(wan) 場，同比上漲95%；場均觀看超過3900人次，累計觀看人次同比上漲85%，相當於(yu) 每天有9萬(wan) 場中型規模線下演出。超過6萬(wan) 名才藝主播通過抖音直播月入過萬(wan) 。

　　“觀眾(zhong) 在直播間付費‘點歌’，鏡頭前的演員們(men) 為(wei) 大家帶來高水平演出，雙方形成了相互信任、欣賞的新型觀演關(guan) 係。”湖北省戲曲藝術劇院嗩呐演奏員王肖磊認為(wei) ，網絡直播讓演員們(men) 收獲了精神與(yu) 物質的雙重認可，“大家對演藝事業(ye) 的前景更有自信，演出時自然就會(hui) 更有積極性”。

　　平台方也在其中找到了更多發展的新機遇。大量優(you) 秀演藝人才湧入直播業(ye) ，提升了主播群體(ti) 的專(zhuan) 業(ye) 素質、作品質量。為(wei) 了更好地將“流量”變“留量”，平台方也在積極通過各類扶持計劃，共同培育線上演出的“第二舞台”。

　　潘燕還表示，線上演藝是文化產(chan) 業(ye) 數字化不可缺少的組成部分，是與(yu) 現場舞台藝術有迥異魅力的另一條演出“產(chan) 品線”。她認為(wei) ，行業(ye) 要倡導以優(you) 質內(nei) 容滋養(yang) 直播平台生態建設，實現藝術院團等團體(ti) 與(yu) 直播平台的合作雙贏，實現產(chan) 業(ye) 的可持續發展。

　　不過，不容忽視的是，近幾年在直播行業(ye) 迅猛發展的過程中，由於(yu) 準入門檻較低等原因，也出現了誘導打賞、惡意炒作等亂(luan) 象。麵對這些行業(ye) 亂(luan) 象，有關(guan) 部門不斷加強管理，充分彰顯了推進行業(ye) 規範發展的決(jue) 心。

　　近兩(liang) 年，文旅部、國家廣電總局、國家市場監管總局等多部門下發一係列規範網絡直播的措施和意見。行業(ye) 相關(guan) 方也積極加快構建全流程、全方位的管理體(ti) 係。以抖音直播為(wei) 例，平台在嚴(yan) 禁未成年人消費等方麵持續發力，上線了預防未成年人直播消費的巡航和攔截機製，截至2022年5月係統日均攔截疑似未成年用戶消費賬號超過12萬(wan) 個(ge) ；平台還上線了主播和機構健康分管理體(ti) 係，如出現不規範行為(wei) 會(hui) 進行扣分，並對違規者所在機構進行處罰。

　　治理亂(luan) 象，直播行業(ye) 也在行動。本次發布的行業(ye) 倡議，除了提出“共創線上舞台”的發展新思路外，還進一步強調了規範管理對於(yu) 直播行業(ye) 健康、可持續發展的重要性。倡議重點圍繞內(nei) 容治理、特殊人群保護等多個(ge) 方麵，提出平台應該豐(feng) 富直播內(nei) 容、倡導理性消費、守護未成年人，同時加強對主播和機構的規範管理。

　　值得注意的是，在此次發布的倡議中，各方呼籲要強化落實平台主體(ti) 責任及義(yi) 務。在中國網絡視聽節目服務協會(hui) 副會(hui) 長魏黨(dang) 軍(jun) 看來，網絡視聽直播機構堅守平台企業(ye) 管理主體(ti) 責任是應有之責。同時他建議，相關(guan) 方要不斷完善內(nei) 部管理製度，尤其要加強主播等從(cong) 業(ye) 人員管理，引導網民理性消費，製止和抵製網絡欺詐等各種不良行為(wei) 。

　　中國網絡社會(hui) 組織聯合會(hui) 副秘書(shu) 長張勇也指出，強化行業(ye) 自律、提升平台和主播等主體(ti) 責任意識，理應成為(wei) 促進直播業(ye) 態健康有序發展、推動網絡直播產(chan) 業(ye) 持續規範向好的重要共識。（薛園）