“讀萬(wan) 卷書(shu) ·行萬(wan) 裏路”中華文化主題旅遊宣傳(chuan) 推廣活動：

　　 以中華文化豐(feng) 富旅遊內(nei) 涵

　　今年以來，依托中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化，文化和旅遊部組織開展“讀萬(wan) 卷書(shu) ·行萬(wan) 裏路”中華文化主題旅遊宣傳(chuan) 推廣活動。活動聚焦非物質文化遺產(chan) 、文物遺址、曆史文化名人、詩詞歌賦等文化資源，聯合各地推介一批中華文化主題旅遊線路，開展旅遊推廣活動，用中華文化豐(feng) 富旅遊內(nei) 涵，用旅遊推廣弘揚中華文化，優(you) 化旅遊產(chan) 品供給，積極助力擴大內(nei) 需，推動構建新發展格局。

　　中華民族自古就把旅遊和讀書(shu) 結合在一起，崇尚讀萬(wan) 卷書(shu) 、行萬(wan) 裏路。本次活動突出文化主題，深化文旅融合，堅持以文塑旅、以旅彰文，以文化資源為(wei) 切入點，用高知名度、影響力和號召力的中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化作為(wei) 旅遊“推薦信”，以時代之需、人民之盼開中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化之寶藏，深入挖掘曆史文化資源的豐(feng) 厚內(nei) 涵和時代價(jia) 值，創新旅遊宣傳(chuan) 推廣方式，讓人們(men) 在遊曆山水、尋訪古跡的過程中進一步體(ti) 驗山川之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美，增強文化自信。

　　文化和旅遊部指導各地推出一批中華文化主題旅遊線路，開展一批中華文化主題旅遊推廣活動。其中，中國茶文化主題旅遊推廣活動，結合地域特征和茶品分類，推出江南綠茶探春之旅、西南古道茶香之旅、東(dong) 南茶藝體(ti) 驗之旅等5條中國茶文化主題旅遊線路，為(wei) 廣大遊客打造住有茶香、行有茶路、吃有茶味、賞有茶戲、遊有茶韻的茶文化體(ti) 驗。“讀李白 遊神州”主題旅遊推廣活動，以詩仙李白遊蹤地為(wei) 線索，推出長江青春之旅、壯年逐夢之旅、北國漫遊之旅3條旅遊線路，讓遊客能夠在遊曆中拓展視野、提升素養(yang) 。此外，還支持說書(shu) 、天琴等非遺參與(yu) “壯族三月三”相約遊、“花香鳥鳴悅”春季遊等推介活動。同時，拓展傳(chuan) 播渠道，注重線上線下聯動，廣泛邀請主流媒體(ti) 進行宣傳(chuan) 報道，組織在線旅遊平台和網絡媒體(ti) 平台加大宣傳(chuan) 推廣力度，開展網絡直播。

　　近年來，以非遺、曆史文化名人、博物館文物等為(wei) 內(nei) 容的文化主題旅遊，成為(wei) 國內(nei) 旅遊市場持續複蘇的重要領域。文化和旅遊部積極組織在線旅遊平台、旅行社和有關(guan) 行業(ye) 協會(hui) ，加大文化主題旅遊線路的市場轉化，推出符合市場規律的產(chan) 品線路，積極提升傳(chuan) 播效能，促進消費升級。例如，“讀李白 遊神州”主題旅遊宣傳(chuan) 推廣活動舉(ju) 辦時，恰逢電影《長安三萬(wan) 裏》熱映，吸引了各界關(guan) 注，二者共同發力，形成國內(nei) 旅遊市場宣傳(chuan) 的話題熱度和市場熱點，相關(guan) 報道和視頻全網累計觸達用戶超過4億(yi) 人次，帶動各地李白文化遊升溫。文化和旅遊部順勢而為(wei) ，推動李白遊蹤地城市進一步完善協作機製，加強溝通聯動，強化旅遊客源互送，推出惠民措施，並與(yu) 《長安三萬(wan) 裏》製作方合作推出優(you) 惠政策。（本報記者 劉 淼）